20 dicas práticas para construir uma identidade de marca visual vencedora

omo você se distingue de seus concorrentes visualmente? Como você desenvolve uma identidade de marca que conta uma história consistente e coerente sem dizer uma palavra? Por que a marca visual é importante?

Há muitas informações confusas e enganosas sobre o branding. Então, vamos dividi-lo.

O que é identidade de marca?

Sua identidade de marca é definida pelo modo como seu público percebe você.

Uma analogia de longa data é ver sua marca como pessoa. Vamos dar um passo adiante e ver sua marca como uma amiga para o seu público. E, em vez de ver sua audiência como uma multidão sem nome e sem rosto, concentre-se na pessoa ideal que você está mirando ou fazendo amizade com sua marca.

Para fazer amizade com essa pessoa, você precisa influenciar positivamente como ela o vê. E essa pessoa continuará a ser sua amiga se você compartilhar os mesmos valores, enriquecer suas vidas de alguma forma e for consistente.

Uma marca que se destaca nisso é a Starbucks.

Usando o Instagram, a gigante do café encontra e regrola fotos de entusiastas da Starbucks. Ele ecoa uma mensagem de que a marca ouve e se preocupa com sua comunidade – o que é fundamental para uma marca que se posiciona como um ponto de encontro no bairro com atendimento atento ao cliente.

Eu sei que você está pensando, isso é bom, mas o que isso tem a ver com a marca visual?

O que é identidade visual da marca?

Visual branding é como você mostra o tipo de amigo que você será. Use-o para influenciar a percepção do seu público sobre você.

Por exemplo, se eu verificar a sua página do Instagram, e vê-la cheia de fotos divertidas, nos bastidores do seu escritório, isso pode me dizer que a felicidade dos funcionários é importante para você. Se eu vejo imagens da natureza emparelhadas com citações inspiradoras, posso sentir que você valoriza encorajamento e motivação.

Você pode e deve usar pistas visuais para sugerir ideias abstratas.

Você é autoritário, feminino, irreverente, amargo, extravagante, brincalhão? Nada responde a essa pergunta mais rápido que um visual.

Quando visito seu site, suas opções de cores, o tamanho do seu texto e o clima do seu design me dizem exatamente como se sentir em relação à sua marca.

É por isso que a marca visual é tão importante. Independentemente de você estar influenciando ou não, seu público está definindo sua marca. Se o visual que você está transmitindo não corresponde aos seus valores, ele irá decepcionar, confundir e alienar seu público. Por exemplo, não sei bem como me sentir em relação a um contador que usa essa fonte:

contador

Badaboom BB Font, dafont

O estilo desta fonte faz a marca parecer uma piada. Tudo bem se a sua marca está relacionada ao humor, mas não há nada de engraçado no meu dinheiro, então eu definitivamente não confiaria nesse contador, apesar do que o texto diz.

Como você pode ver, uma identidade de marca visual é mais do que apenas fotos. É a soma total de tudo que seu público pode ver quando olha para você. Juntos, todos esses elementos visuais contam uma história. Essa história pode reafirmar seus valores ou tirar deles.

A boa notícia é que construir sua identidade visual é fácil de fazer. Vejamos 20 maneiras fáceis de influenciar como seu público percebe sua marca. Responda a essas perguntas e, no final deste guia, prometo que você entenderá melhor sua identidade visual da marca.

01. Quem é seu público?

Definir o seu público é o primeiro passo para construir uma identidade de marca visual bem-sucedida. Se você não sabe exatamente com quem está falando, não sabe o que dizer. Pense nisso desta maneira, quem deve querer ser amigo da sua marca?

Especifique com estas questões: Idade, Sexo, Localização, Renda, Estado civil, Ocupação, Nível de escolaridade. Dependendo do seu produto ou serviço, pode ser útil definir etnia. Por exemplo, se você vende relaxantes químicos para cabelos, é importante direcionar sua etnia.

Se você está lutando com este exercício, dê uma olhada no público do seu concorrente nas redes sociais. Quem está ativo e quem responde? Você pode descobrir muito sobre quem é o público com as perguntas que eles fazem e as postagens que eles gostam ou retweetam.

02. Como você oferece valor?

Você também deve entender o que faz o seu público-alvo ideal. Por que seu público compraria seu produto? Qual é o vazio que você preenche? É entretenimento ou conselho?

Se você é um coach de vida, talvez seu cliente ideal seja uma mãe sobrecarregada que procura desesperadamente sentido e clareza sobre o futuro. Agora, como você apresenta sua marca de uma maneira amigável e visual que mostra que você tem a resposta para o problema dela? Como um ônibus da vida, você pode dedicar uma parte do seu site para depoimentos de clientes satisfeitos. Certifique-se de incluir uma foto como um ponto de contato humano.

Marie Forleo é uma mestre nisso. Ela tem uma página em seu site intitulada ” Histórias de Sucesso “, com um fluxo aparentemente interminável de depoimentos e elogios de todo o mundo. Sua identidade visual de marca se torna uma composição de todas as pessoas que ela ajudou a viver suas melhores vidas.

Marie Forleo elogia de todo o mundo

03. Como você visualiza sua personalidade?

Depois de entender quem é seu público e o que você tem a oferecer, o desafio se torna o como. Como você apresenta nossa personalidade visualmente? No mundo on-line, muitas marcas enfrentam o desafio de expressar a personalidade sem realmente interagir cara a cara. Considerando que antes de sua equipe de vendas ou atendimento ao cliente colocar um rosto humano em sua marca, on-line criou uma barreira.

Essa barreira é ainda mais acentuada se você estiver planejando usar texto apenas para atrair sua audiência.

Obviamente, eu amo textos, mas ao criar e promover sua identidade de marca, há mais na história do que apenas escrever palavras.

Usando referências visuais, você pode adicionar um tom às suas palavras. Vamos ver estes exemplos:

O Color Run mostra que é um evento otimista com as opções coloridas. É difícil olhar para este site sem se sentir energizado.

O site de corrida de cores

O Blog de Cor Run

Por outro lado, a Land Rover nos mostra que a marca é robusta e séria, talvez um pouco cavalheiresca.

O jogo de fuga

O jogo de fuga | Land Rover

Você pode dizer que esses sites oferecem duas personalidades diferentes. Um site é lúdico e o outro é mais sério. Como você sabe? Opções de imagens, filtros de fotos e esquemas de cores.

Pense em como você pode reproduzir as imagens em seu site para destacar os principais pontos de sua personalidade.

04. Como você encontra a emoção?

Uma maneira infalível de atingir seu público é através da emoção. Sua marca conta uma história que move seus clientes de alguma forma?

P90X sabe como agitar a emoção em seus clientes. Segmentando batatas de sofá, o P90X mostra o que é possível se você sair do sofá e começar a fazer flexões. No prazo de 90 dias, você é transformado em uma máquina de queima de gordura muscular. Você está bombeado? Você está pronto para largar as batatas fritas e fazer a vida acontecer em vez de vê-la passar? Você consegue! (Essa é a emoção por trás da marca P90X.)

Site da P90X

Beachbody P90X

05. Com que frequência você deve contar sua história?

Depois de ter uma narrativa, diga uma e outra vez.

A Armstreet é especializada em roupas medievais, renascentistas e de fantasia. As fotos que vendem suas roupas apresentam modelos em traje completo, posadas contra um fundo um pouco borrado e sonhador. A marca mantém seu logotipo minimalista no canto inferior direito das imagens. Dê uma olhada na página do Twitter Armstreet . A linha do tempo está repleta de imagens profissionais que lembram contos de fadas infantis. É uma narrativa que Armstreet constantemente, e com sucesso, repete.

Armstreet

Armstreet

A maneira de ser reconhecido como um líder de marca é criar a história perfeita e depois repeti-la para quem quiser ouvir.

06. Você mantém isso simples?

Sua identidade visual não precisa ser complicada. Quando você tem muitas coisas acontecendo, você corre o risco de confundir seu público. Correndo o risco de parecer desinteressante ou desinteressante, remova tudo da sua identidade visual que não contribui para a sua persona da marca.

Site Vito Salvatore

Vito Salvatore

07. Você mantém isso consistente?

Joalheira Laura Bezant oferece um estilo visual distinto no site da marca.

Página inicial do Bezant

Bezant London

Quando visito o Instagram de Bezant , recebo imagens num tom similar.

Bezant London

Bezant London’s Instagram

Imagens banhadas pelo sol com a mesma história de cores.

A consistência está em aplicar o mesmo filtro, o mesmo tamanho e o mesmo tipo de fonte nas suas plataformas visuais. Cria coesão, de modo que, se um cliente seguir você no Facebook, em vez de no Instagram, ele ainda terá a mesma história.

08. Você é fácil de entender?

Sua história visual não deve ser tão esotérica que eu tenha que executar uma mente vulcana para entender sua mensagem de marca. Se eu me deparar com o seu site, saberei o que você oferece? Observar:

Shake Shack

Shake Shack’s Instagram

Se eu encontrar esta página, espero que você esteja vendendo hambúrgueres e não conselhos sobre perda de peso.

Sua marca visual deve fazer sentido com sua identidade.

09. Você fala a língua?

Quando você está na mídia social, você deve ser fluente na conversa. Para visual branding, é essencial encontrar o conteúdo apropriado para seu público em cada plataforma. Por exemplo, o Pinterest atrai conselhos, bricolage e dicas e truques úteis. As imagens postadas no Pinterest devem ser de alguma forma acionáveis ​​pelo seu público. Você quer que eles o fixem para aumentar a exposição, mas você também quer que eles cliquem no seu site.

Facebook e Google+ é tudo sobre a comunidade. Você deve usar essas plataformas para iniciar conversas com seu público e estabelecer interesses para desenvolver ainda mais sua marca.

No Twitter, breves explosões de comentários, auto-promoção desavergonhada e imagens cativantes são a linguagem. O Instagram é adequado para fatias da vida.

Ao criar recursos visuais para sua persona de mídia social, criamos modelos automáticos para cada plataforma. Em vez de agonizar sobre as dimensões da imagem, inicie um novo design com nossas dimensões pré-configuradas.

Página inicial do Canva

10. Como você marca nas mídias sociais?

Use a oportunidade nas mídias sociais para se tornar humana para seus amigos, seguidores e clientes. É importante usar cada centímetro quadrado de imóveis para aperfeiçoar sua personalidade. Dê uma olhada no que essas marcas criaram no Pinterest.

Deaf housewives preparados

Donas de casa preparadas

Nordstrom Rack Pinterest

Rack Nordstrom

makeup.com Pinterest

Makeup.com

Criar uma imagem de capa para suas pastas facilita o envolvimento do público com você. Essa prática também se liga à consistência.

Melhor Bouquets De Noiva Pinterest GraphicUse este modelo
Foto branca dicas mulheresUse este modelo

11. Você está confuso sobre o logotipo?

Você não é seu logotipo. Embora seja bom ter um logotipo, ele não possui nenhum significado intrínseco. Eventualmente, à medida que você desenvolve sua identidade de marca, seu público passa a associar sua marca a seu logotipo e a transferir todas as suas percepções sobre você para seu logotipo.

Agora, isso não significa que você não deve se preocupar com o seu logotipo. Mas, esforce-se para mantê-lo simples e deixe as cores concordarem com sua mensagem central de branding (mais sobre isso depois).

Logos de Conversa, Winecity, Fiefly, My Fish

Discussão, Winecity, Fiefly, My Fish

12. Você está usando a fonte correta?

As palavras podem estar isentas de marca visual, mas não de tipografia. Fontes ajudam a transmitir seu tom. Eu aprendo muito sobre sua marca com base na fonte escolhida.

Se você quiser saber mais sobre combinações de fontes, confira Como escolher as fontes corretas .

Combinações de Fontes

Liga Spartan, Cooper Hewitt, Livre Baskerville, Julius Sans Um, Source Serif Pro

13. Você está usando as cores certas?

As cores são tudo quando se trata de visual branding. Há um apego psicológico a cada cor. Observar:

Psicologia de 13 cores

Sugiro ficar com um máximo de duas cores para a marca visual do seu logotipo, site e papel de carta. Se você usar fotos em mídias sociais, elas provavelmente terão mais de duas cores, mas você poderá criar consistência ao adicionar o mesmo filtro às suas fotos. Encontrar a história de cores perfeita harmoniza sua marca.

Então, o que cada cor diz?

Um esquema de cores azul diz que você pode ser confiável. Muitos bancos usam o azul para transmitir essa mensagem, incluindo o Barclays, o Chase e o Citibank.

O roxo é frequentemente associado à criatividade e luxo. Você deve usar essa cor se estiver ligeiramente à margem ou um verdadeiro original.

Vermelho é apaixonado e ousado. Junto com as cores da irmã laranja e amarelo, o vermelho chama a atenção.

O verde é ecológico e fresco. Simboliza o crescimento. É óbvio que produtos naturais usem essa cor.

O preto é ótimo para sites autoritativos. É também uma cor sofisticada que funciona bem com marcas estabelecidas.

14. Você já considerou preto e branco?

Independentemente da cor escolhida para a sua marca, você deve sempre considerar como seriam seus elementos de estilo em preto e branco. Se não parecer bem impresso, provavelmente não é uma escolha inteligente para elementos de design fixos, incluindo logotipos . Pense em como sua marca ficaria impressa em uma fatura. Será que ainda vai ler verdade?

Proposta de conceito de marca para Rockettt

Proposta de conceito de marca para Rockettt

15. Você interage por feedback?

A beleza das mídias sociais é que você pode interagir com seu público. Não deixe isso desperdiçar. Execute concursos de fotografia no Instagram ou crie um quadro de grupo no Pinterest e convide seguidores para contribuir com uma equipe específica. Use essas dicas visuais para entender em que interesse seu público está interessado.

16. Você criou um modelo?

Pode ser útil usar um modelo para suas imagens. Isso aumenta sua consistência. Decida qual estilo de imagem você gostaria de adicionar ao blog ou às mídias sociais. Além disso, considere o tamanho perfeito, o filtro a ser usado, o posicionamento do texto de sobreposição e o tipo de fonte também. Crie um modelo padrão para você e sua equipe seguirem.

Cafeteira Facebook PostUse este modelo
Foto Venda Bake Facebook PostUse este modelo

17. Você mantém uma biblioteca de preferências?

Uma das melhores maneiras de acompanhar sua identidade visual é manter uma biblioteca com suas especificações exatas. Você deve sempre usar as mesmas fontes, tamanhos, cores e tipos de imagem. Isso é conhecido como seu guia de estilo e temos uma introdução sobre como criar um para seu blog aqui . Você pode criar facilmente um guia de referência visual no Canva que mostra as cores primárias que você usará em sua marca. Você também pode simular a aparência das suas imagens.

Kit de mídia de imprensa de moda cáquiUse este modelo
Kit de mídia de mochila elegante ameixa eleganteUse este modelo

Isso é especialmente útil se você tiver blogueiros convidados que contribuem para o seu blog. Isso me leva à próxima pergunta.

18. Você unificou sua equipe em torno de sua marca?

Às vezes, sua equipe consiste em você, seu namorado que ajuda a tempo parcial como web designer e uma tigela de M & Ms, mas nunca é cedo demais para definir sua identidade visual e garantir que todos estejam a bordo. Como fizemos na dica anterior, crie um modelo e compartilhe-o com todos que contribuem com sua marca visual.

19. Você é identificável?

Em sua marca visual, você precisa mostrar como você está acessível. Seu público precisa se sentir conectado a você. A melhor maneira de se relacionar é ser transparente. Quanto mais honesta e crua você for, mais autêntica se tornará e mais fácil será para as pessoas se identificarem com você.

20. Você está esquecendo do vídeo?

Uma ótima maneira de criar sua marca visual é através do vídeo. De acordo com a pesquisa da Forbes Insight, 59% dos executivos seniores preferem assistir a um vídeo do que ler um texto. E, dessas pessoas, a maioria delas clicará no seu site para obter informações adicionais.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Isso porque os vídeos nos entretêm e nos ajudam a entender um produto ou serviço. Vejamos algumas empresas que estão ganhando marcas de vídeo.

Empresas justas

A produtora de vídeos Kirsten Dirksen acumulou invejável acompanhamento do YouTube com sua crescente biblioteca de mini-documentários. Ela compartilha vídeos de vida simples e alternativa, incluindo pequenas casas. Seus vídeos geralmente duram mais de 10 minutos e apresentam alta qualidade de defesa. Seu logotipo “faircompanies.com” simples está localizado no canto inferior direito de cada vídeo.

20 empresas de feiras

Ciência Doente

Assim como as empresas Fair, a Sick Science prefere manter seu logotipo no canto inferior direito da tela do vídeo. A Sick Science é uma marca voltada para crianças e demonstra experimentos científicos rápidos e simples. A maioria dos vídeos é de dois minutos ou menos. Os textos grandes e fáceis de ler usados ​​nos vídeos também se traduzem em uma biblioteca visual organizada.

Ciência 20-doente

20 miniaturas de ciências doentes

Maya desavergonhada

Shameless Maya é uma experiência de mídia social de Maya Washington. Ela é fotógrafa e artista, e sua marca é um raio de sol, motivação e positividade. Ela lança vídeos no estilo vlog que compartilham inspiração e partes da vida. Ela também usa a organização de miniaturas brilhantes e coloridas em sua página de uploads.

20 miniaturas de maya sem vergonha

20-maya sem vergonha

O takeaway

Agora é hora de criar. Use essas dicas para criar sua própria identidade de marca visual. Se você precisar de ideias adicionais.

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