Tirar o melhor partido da sua identidade visual ao longo dos seus objetivos de marketing pode fazer uma enorme diferença nas suas vendas.

Trazer mais vendas sem arriscar sua identidade de marca em publicidade pode ser uma ótima maneira de construir seu império.

Embora tudo isso pareça incrível, nos casos em que você está lidando com um projeto relacionado a esse design, a limitação de não ter uma perspectiva de design pode tornar seu trabalho cansativo.

No entanto, você pode optar por contratar um designer gráfico para ajudar a comunicar sua mensagem de marca. Você não pode fazer nada disso sem uma identidade visual poderosa para a persuasão do seu cliente e aumentar as vendas.

Antes de saltar, vamos definir alguns termos.

 

O que é identidade de marca?

Sua identidade de marca é definida pelo modo como seu público percebe um produto, empresa, serviço ou pessoa.

Todos os componentes relacionados ao seu produto, serviço, empresa ou pessoa definem sua identidade de marca. Vários elementos são o nome, o logotipo, o slogan, a voz, o tipo de letra e a forma que criam um recurso. A identidade da marca é um subconjunto da imagem da marca.

É a mensagem que o consumidor recebe do produto, pessoa ou coisa. Portanto, a identidade da marca deve ser uma mensagem consistente da percepção do cliente.

Por exemplo, se uma parte da identidade de um produto é uma amostra específica, a consistência da cor é uma necessidade na manutenção da identidade do produto. O ponto é que a identidade deve corresponder à imagem projetada para o público.

Desta forma, a identidade da marca conecta um produto ao seu reconhecimento.

Agora eu sei que você está pensando, como isso se relaciona com a marca visual?

 

O que é identidade visual da marca?

Uma identidade visual é o aspecto visual da marca que as empresas criam para evocar certos sentimentos e experiências com a marca. A marca usa isso para influenciar a percepção do público sobre a empresa, empresa, produto, serviço ou pessoa.

Ele inclui qualquer coisa visual que sua marca produz, como design de logotipo, fontes, fotos e outros recursos visuais que você usa para comunicar sua marca.

No entanto, como donos de empresas não cometem o erro de pensar marca é simplesmente apenas fazendo um logotipo. Embora seja uma parte disso, o branding vai muito além de um logotipo.

Sua identidade visual é parte de sua marca que comunica a mensagem geral, os valores e a promessa de sua marca por meio de qualquer coisa visual.

Você pode, e deve, usar pistas visuais para sugerir ideias abstratas para o seu público. Você é autoritário, feminino, irreverente, amargo, extravagante, brincalhão?

Por exemplo, o site de sua empresa a partir das suas opções de cores, do tamanho do seu texto e do clima do seu design cria a percepção e o sentimento do usuário em relação à sua marca. É por isso que a identidade visual é tão importante.

Seja consciente ou não, você influencia seu público para definir sua marca. Envolver-se com seus clientes em sua marca pode fornecer informações úteis para impulsionar seus negócios.

Caso o visual que você está transmitindo não corresponda aos valores da sua marca, ele irá decepcionar e confundir seu público.

Aponte para notar, todos os elementos visuais contam uma história que comunica seus valores.

Construir sua identidade visual é fácil de fazer.

Proposta de valor

O valor da sua marca é a base da conversão da sua marca em vendas e aumento de clientes. Sem valor, o cliente pode ser facilmente confundido ou desencorajado e deixar de comprar seu produto. E isso seria uma desvantagem para o seu negócio.

Todo esforço de identidade visual precisa se alinhar à mensagem da sua marca e ao valor que sua marca oferece.

Então, tente entender o que faz o seu público ideal. Por que seu público-alvo compraria seu produto ou serviço? Qual é o vazio que você preenche?

Por exemplo, se você é um instrutor de ginástica, talvez o seu cliente ideal seja um sujeito sobrecarregado que procura desesperadamente perder peso. Agora, como você apresenta sua marca de uma maneira amigável e visual que mostra que você tem a resposta para o problema dele?

Como instrutor de ginástica, você pode dedicar uma parte do seu site a depoimentos de clientes satisfeitos. Não esquecendo de incluir uma foto como um ponto de contato humano.

Use essas dicas para melhorar a proposta de valor da sua marca e oferecer aos clientes uma experiência melhor.

 

1. Identifique-Se Com A Força Da Sua Marca… E Comunique-A.

Tentar agradar todo o tipo de pessoas nunca funciona.

Em vez disso, tente entender seus clientes e desenvolver sua identidade de marca junto com isso. Por exemplo, um restaurante queniano pode experimentar um aumento no tráfego e conversão do site na terça-feira dos pedidos.

É tudo sobre como entender o valor que você oferece aos clientes e usá-lo para aumentar suas vendas.

Todo o trabalho de design de comunicação visual é construir sua mensagem de marca e comunicá-la ao seu público.

 

2. Deixe Claro Na Sua Mensagem De Marca.

Qualquer pessoa que visite seu site ou páginas de mídia social deve ser capaz de entender rapidamente qual é sua especialidade. Sua proposta de valor deve ser claramente entregue em todas as suas mensagens para que os clientes saibam o que esperar da sua marca.

 

3. Converse Com Seus Clientes.

Envolva-se com seus clientes para obter o insight que informará seu foco na entrega. No design, os designers de processos tendem a envolver os clientes para se familiarizarem com o que funciona e o que não funciona.

 

4. Quantifique Seu Valor.

Se você ajudou 120 empresários a construir um site, diga-o. Parece melhor do que “ajudamos muitas pessoas a criar um site. Da melhor maneira possível, quantifique sua proposta de valor. Use seu trabalho quantificado em seu material de marketing.

 

5. Encontre Canais Alternativos Para Oferecer Valor.

Sua proposta de valor de marca não se limita aos seus produtos ou serviços. Você pode optar por agregar valor às suas conexões de mídia social com conteúdo valioso. Aponte para observar, concentre-se em solucionar os pontos problemáticos do seu cliente.

Diga às pessoas o que seu produto pode fazer por elas. Descreva os benefícios de seu produto ou serviço para clientes em potencial. É melhor, mais rápido ou mais barato? Estes são todos os gatilhos que levam as pessoas a comprar, então use-os.

 

6. Compartilhe Suas Histórias De Sucesso.

Testemunhos são excelentes ferramentas para mostrar seu valor. Qualquer pessoa que esteja considerando uma compra se sentirá mais confortável, sabendo que você ajudou outras pessoas com necessidades semelhantes.

Seu valor adicional ou a melhor forma de resolver um problema do que os concorrentes é o que direciona o tráfego para o seu negócio, como um site ou para a sua loja, traduzindo-se em aumento de vendas ou tráfego.

Seja claro quanto aos benefícios que você oferece e quanto diferente você oferece em relação à concorrência e mantenha-o consistente em todo o seu marketing.

 

Manter uma identidade consistente

Como a identidade da marca é importante em sua estratégia visual, uma aplicação consistente de imagens, cores, fontes e layouts são todos elementos de design gráfico que desempenharão um papel enorme em destacar sua identidade de marca.

Embora a concorrência pelos clientes seja feroz na maioria dos setores hoje em dia, mesmo em áreas como a saúde, que antes parecia estar fora do alcance do marketing.

A identidade visual da marca é a chave para diferenciar-se da concorrência, mas se você não construir sua promessa de marca constantemente, seus esforços de branding podem ser inúteis.

As marcas são construídas por meio da entrega consistente da promessa da marca em todo o canal de entrega. É a experiência consistente e desejada que gera confiança e confiança é a base para a lealdade e promoção de vendas.

A consistência cria coesão, que, se o cliente visitar o site e a vitrine, ainda terá a mesma história.

 

Mantenha-o simples e claro

Considere estas marcas mais fortes Google e Apple que investiram imensamente no valor de sua marca e o efeito cascata foi o desempenho de negócios líder do setor.

Um dos aspectos comuns é que o sucesso de sua marca pode estar diretamente ligado à simplicidade – tornar a vida mais simples para seus usuários.

Eles também aderiram ao princípio de simplicidade na definição de suas experiências de marca. Considerar esse princípio como uma marca para simplificar a experiência do cliente impulsiona a satisfação, o comprometimento e a conexão com o cliente.

Sua identidade visual não precisa ser complicada. Tendo muitos recursos visuais como marca, você corre o risco de confundir seu público com a mensagem da sua marca.

Portanto, remova tudo da sua identidade visual que não contribui para a persona da sua marca.

Considere este contexto, em todo ciclo de vida da marca, a simplicidade na experiência e satisfação do cliente é a coisa mais importante.

No entanto, a experiência com uma marca é apenas um dos elementos no desenvolvimento da identidade da marca.

Uma boa identidade de marca surge da experiência do cliente, procurando oportunidades para simplificar e eliminar as complicações na identidade visual da marca, a fim de fornecer valor e satisfação.

Simplicidade não é apenas eliminar visuais desnecessários, esclarecer mensagens de marca ou usar gráficos modernos. As marcas que obtêm sucesso devido à simplicidade entendem que tudo deve funcionar em conjunto, de forma clara e transparente.

 

Conclusão

Obter a percepção e a satisfação do cliente certa para a sua marca é difícil.

Mas isso não significa que seja impossível.

Às vezes, você precisa de um pouco de ajuda para alinhar seu valor de marca, identidade visual, simplificá-lo e agregar valor aos clientes certos. Essas 101 estratégias são ideais para marcas, empresas, empresas e pessoas.

Lembre-se de que a simplicidade é importante tanto para a identidade da marca quanto para o que os clientes percebem do seu negócio. Você tem que ser consistente com o valor da sua marca se quiser ter sucesso. 
Coesão 
Desde a coesão de todo o valor da sua marca até a consistência, para aderir ao princípio da simplicidade na definição de suas experiências de marca, satisfação do cliente, comprometimento e conexão, colocando sua empresa no mapa.

Siga as 101 dicas deste post para aumentar a força da identidade da sua marca e gerar mais vendas do que nunca.

Quais dicas você usa para criar sua força de identidade visual para sua marca?

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O que é uma identidade de marca? É o seu logotipo? Sua paleta de cores? Seu estilo infográfico ? É tudo isso e mais.

Branding pro Marty Neumeier define uma identidade de marca como “a expressão externa de uma marca, incluindo sua marca registrada, nome, comunicações e aparência visual”. Para nós, uma identidade de marca é a soma de como sua marca parece, sente e fala Para pessoas. (Às vezes, isso inclui até mesmo como soa, saboreia, sente e até cheira).

Em última análise, uma identidade de marca é uma maneira de se comunicar com o mundo, diferenciar-se da concorrência e criar uma experiência de marca que incentive as pessoas a se envolver com você. 

Algumas marcas aumentaram a identidade da marca para uma arte (pense na Apple , na LEGO ou na Levi’s ), enquanto outras fizeram sua entrada no campo de jogo (pense em Warby Parkerou Casper ). Essas estrelas de marca são bem-sucedidas porque sabem quem são e por que existem – e usam todos os aspectos de sua marca para garantir que também a conheçam. (Marcas com identidades fracas muitas vezes lutam porque ou não sabem quem são ou lutam para se comunicar bem. Não tenho certeza se o seu está funcionando? Aqui estão nove sinais que não são .)

Se você quer que sua marca tenha sucesso e prospere no futuro, você precisa construir uma identidade de marca que transmita com precisão sua essência e seja flexível o suficiente para evoluir com você. Mas isso não acontece da noite para o dia. Requer um pensamento profundo, uma equipe com fortes habilidades de comunicação e design e uma compreensão íntima de sua marca. Mas isso pode ser bem feito, com excelentes resultados – contanto que você tenha a orientação correta. Felizmente, você não precisa ir sozinho.

Como construir uma identidade de marca

Para desmistificar o processo para você, criamos este guia passo a passo para criar uma identidade de marca, concentrando-se especificamente nos elementos visuais de uma identidade de marca. O processo pode parecer intimidante, mas já passamos por isso muitas vezes com nossos parceiros criativos (e por meio de nosso próprio rebranding), por isso sabemos em primeira mão quais erros evitar e como facilitar para todos.

Se sua marca está em seus estágios iniciais ou se preparando para mudar o nome e não sabe por onde começar, siga estas dicas para percorrer o processo sem problemas e criar uma identidade de marca mais forte que o prepare para o sucesso. Pronto?

Etapa 1: complete sua estratégia de marca

Sua identidade de marca é uma ferramenta para ajudar você a executar sua estratégia de marca. Sua estratégia é um plano detalhado que descreve exatamente o que você está tentando alcançar e como você vai conseguir. A identidade da sua marca, juntamente com a sua estratégia de conteúdo, ajuda você a se comunicar de maneiras que permitem atingir essas metas.

Como tal, antes de mergulhar na sua identidade de marca, é importante ter uma estratégia totalmente desenvolvida. À medida que percorremos nosso processo criativo, abordaremos alguns elementos da estratégia de marca, mas, neste post, focaremos principalmente no processo de design da identidade da sua marca.

Para se preparar para o sucesso, é importante completar sua estratégia e entender os principais valores da marca , voz da marca e arquitetura de mensagens da marca (também conhecido como posicionamento, argumento de valor , slogan e histórias de marca), pois o design visual funcionará em conjunto com esses elementos.

Se você não tem sua estratégia de marca documentada (ou nunca passou pelo exercício), siga o nosso guia livre de estresse para criar uma estratégia de marca . Depois de documentar sua estratégia de marca e obter aprovação da liderança, você pode se concentrar na identidade da marca.

Passo 2: Entenda o que é uma identidade de marca e o que a torna excelente

Um logotipo e uma paleta de cores por si só não fazem uma identidade de marca. Ao criar sua identidade, você precisa criar uma linguagem visual abrangente que possa ser aplicada a tudo, desde o website até a embalagem. Dependendo da sua marca, suas necessidades podem ser mais amplas, mas uma identidade de marca básica inclui:

• Logotipo
• Cores
• Tipografia
• Sistema de Design
• Fotografia
• Ilustração
• Iconografia
• Visualização de dados
• Elementos interativos
• Vídeo e movimento
• web design

Dito isso, só porque você projeta esses elementos não significa que eles são eficazes. Uma identidade de marca forte precisa funcionar para todos, tanto para sua equipe interna (por exemplo, embaixadores da marca, criadores de conteúdo) quanto para as pessoas que irão interagir com ela (por exemplo, clientes). Ao embarcar no processo de design, verifique se a identidade da sua marca é:

• Distinto: Destaca-se entre os concorrentes e chama a atenção do seu povo.
• Memorável: faz um impacto visual. (Considere a Apple: O logotipo é tão memorável que inclui apenas o logotipo – não seu nome – em seus produtos.)
• Escalável e flexível: pode crescer e evoluir com a marca.
• Coeso: cada peça complementa a identidade da marca.
• Fácil de aplicar: é intuitivo e claro para os designers usarem.

Se algum desses elementos estiver faltando, será um desafio para a equipe da sua marca fazer bem o trabalho deles. 

Etapa 3: faça sua pesquisa

Quando você começa um projeto de branding, você quer abordar cada fase de um ponto de vista filosófico e altamente crítico – inspecionar, cutucar e cutucar até chegar ao núcleo de sua marca. Somente quando você tem esse conhecimento íntimo, você pode traduzi-lo em uma linguagem visual. Isso significa fazer uma boa pesquisa antes de mergulhar no design. Sim, este é o estágio mais trabalhoso. Mas é crucial construir a base sobre a qual sua linguagem visual estará. Aqui, seu objetivo é reunir o máximo de informações possíveis sobre quem você está tentando se comunicar, quem é sua concorrência e onde sua marca está atualmente.

Primeiro, crie personas

Sua identidade de marca é a “cara” que interage com o mundo inteiro. Tudo o que você cria deve comunicar com precisão quem você é. No entanto, um equívoco comum é que uma identidade de marca é exclusivamente informada pelo que sua marca deseja apresentar. Isso não é inteiramente verdade. Também é informado pelo que os clientes da sua marca querem se envolver ou estão acostumados a interagir. Se a sua identidade não ressoar com eles, não será eficaz.

Isso não significa necessariamente que os clientes da sua marca escolherão a cor do seu logotipo; Isso significa que você fará escolhas de design mais eficazes quando entender suas necessidades, desejos e valores. Para entender quem você está tentando alcançar, experimente esse exercício fácil para criar personas que representem seus diferentes segmentos-alvo. Essas pessoas identificam informações demográficas e psicográficas que fornecem informações sobre quem são essas pessoas e o que as impulsiona.

Além do público principal (clientes), você também quer considerar como os grupos secundários ou terciários podem perceber sua marca (por exemplo, outras marcas ou possíveis funcionários). Essas informações também podem influenciar suas decisões de design.

Então, identifique sua competição

Construir uma identidade de marca tem tudo a ver com diferenciação: tornar sua marca visível, relevante e única. No entanto, sem uma compreensão firme de seu cenário competitivo, é fácil se integrar. Assim, é crucial entender não apenas quem é sua concorrência, mas como sua marca se compara, em percepção e apresentação.  

Para obter um instantâneo da competição, faça uma análise competitiva completa. Se você não fez um antes, aqui está um guia para fazer isso . Você também pode fazer uma cópia deste modelo para ajudá-lo a documentar tudo.

À medida que avança no processo, preste especial atenção à forma como os seus concorrentes se apresentam em termos de elementos visuais comuns, tendências, temas visuais específicos da indústria, personalidades da marca, etc.

Por exemplo, uma vez fizemos uma pesquisa competitiva para uma marca e descobrimos que todos os seus concorrentes usavam exatamente as mesmas quatro cores. Isso não é incomum, já que muitas indústrias tendem a gravitar em torno dos mesmos elementos visuais (pense no Netflix e na cor vermelha do YouTube), mas revelou uma grande oportunidade de diferenciar.

Um exemplo notável disso: em 2011, a plataforma de vídeo Twitchfez um respingo com sua marca totalmente roxa em um momento em que seus concorrentes usavam cores e verdes ousados. A cor tornou-se instantaneamente uma marca da sua marca. (BTW, a empresa foi tão bem sucedida que vendeu para a Amazon por US $ 1 bilhão em 2014.)

Finalmente, dê uma olhada na sua marca existente

Quer você esteja criando sua identidade de marca inteiramente do zero ou atualizando uma identidade obsoleta, ainda precisa de uma avaliação completa de:

• O estado atual da identidade da sua marca
• Como essa identidade de marca pode ser trabalhada ou ajustada para se alinhar aos seus objetivos daqui para frente

O objetivo é entender como sua marca é percebida, tanto interna quanto externamente. Obter uma reflexão honesta e precisa é a única maneira de entender como e onde você está obtendo sucesso ou como você precisa corrigir o curso.

Esta fase requer uma quantidade razoável de pesquisa, incluindo conversas e pesquisas com:

• Funcionários
• Higher-ups
• clientes

Para sua equipe interna, você deve distribuir uma pesquisa de auditoria de marca. (Veja como fazer um, junto com as perguntas a serem incluídas.) Essa pesquisa é um mergulho profundo em todos os aspectos da sua marca, desde seus valores e personalidade até o logotipo e posicionamento. Novamente, é por isso que ter uma estratégia de marca é tão importante.

Exemplo: essas respostas à pesquisa de auditoria da marca forneceram informações valiosas para nossos designers.

Essa pesquisa nos ajuda a ver a marca sob todos os ângulos, incluindo nossas próprias percepções externas.

Depois de concluir sua pesquisa de auditoria de marca, você poderá usar essa informação para informar seu resumo do criativo. Coisas para incluir no seu resumo:

• Título
• visão global
• Objetivo / foco
• Por que você está rebranding?
• Despesas
• Data limite
• Público
  • Quem são, como isso pode ter mudado ao longo dos anos
  • Clientes atuais, novos clientes ideais
• Percepção da marca
• Meta da marca
• Mensagem principal
• Proposta de valor
• Tom / voz / personalidade
• Métricas de sucesso
• Concorrentes
• Informações importantes de experiências passadas
• Referências relevantes ou inspiração

Depois de ter uma compreensão abrangente e íntima da sua marca, é hora de entrar no design.

Etapa 4: crie sua identidade

Por esta altura, você tem uma tonelada de informações para ajudar a informar a ideação, entre sua análise competitiva, feedback do cliente, pesquisa de auditoria de marca e breve. Nesta fase, você deseja obter essas informações baseadas em texto e traduzi-las em conceitos visuais. Felizmente, a informação que você tem é muitas vezes impregnada de linguagem emocional sobre a personalidade, os objetivos e os valores da sua marca. Agora, o desafio é descobrir como comunicar e melhorar esses sentimentos através de recursos visuais.

Você pode resolver isso montando sua equipe para fazer um brainstorm de nuvens de palavras. O foco não é libertar palavras associadas em outras palavras. O objetivo é trazer essas palavras para a vida. As associações podem ser abstratas, mas é importante esclarecer tudo. Por exemplo:

RÁPIDO> SWIFT

RÁPIDO> CHITA> PARAFUSO DE RELÂMPAGO> ZEUS

Em seguida, você selecionará elementos específicos que geram a resposta emocional mais forte, acionam imagens adicionais e ajudam a criar um playground visual para enlouquecer.

Exemplo: Nossa equipe de trabalho para a identidade da marca ESPEN (Projeto Especial Expandido para Eliminação de Doenças Tropicais Negligenciadas), um projeto da Fundação Bill & Melinda Gates. . 

Logotipo

Uma identidade de marca é um sistema de design intrincado. Cada elemento influencia o outro, mas começa com o seu logotipo. Você pode ir a velha escola aqui e tirar os lápis para desenhar livremente. À medida que você passa por iterações, destaque a marca do logotipo, as formas básicas e as imagens complementares – tudo em preto e branco. À medida que você recebe feedback e itera, deseja ter certeza de que a imagem principal é poderosa o suficiente para transmitir a mensagem por si só, sem o aprimoramento da cor. Para mais dicas sobre design de logotipo, confira nosso guia para projetar um logotipo que você ama .

Exemplo: Aqui você pode ver várias iterações do nosso logotipo para a UCI Applied Innovation , do esboço preto e branco mais básico até as imagens totalmente renderizadas.

E o resultado final:

Cores

Depois de ter uma imagem visual sólida, você pode explorar a cor . Certamente, a emoção desempenha um papel enorme na escolha de cores. Isso também é, como mencionado anteriormente, uma boa chance de diferenciar.

Uma boa paleta de cores é limpa e flexível, fornecendo opções suficientes aos designers para serem criativos, mas não o suficiente para sobrecarregar. Isso inclui:

• 1 cor principal
• 2 cores primárias
• 3-5 cores complementares
• 2 cores de destaque

Para obter mais informações sobre a criação de uma identidade visual poderosa (incluindo o que a pesquisa diz sobre o uso de cores), consulte nossas melhores dicas científicas para criar uma identidade de marca inesquecível .

Exemplo: paletas de cores da identidade da marca Visage . 

Tipografia

Cada estágio tem seus próprios desafios, mas a tipografia pode ser complicada em uma linguagem visual. As marcas geralmente seguem tendências (serifas vs. não-serifadas) que ficam quentes por um segundo, mas podem rapidamente se tornar obsoletas ou parecer pouco originais. Lembre-se de que sua identidade de marca é uma linguagem coesa.

Portanto, a tipografia deve ser informada pelas formas do seu logotipo. Você acha que é uma escolha simples, mas a tipografia é tão emocional quanto qualquer outra coisa. Precisa comunicar a persona da marca com eficácia. Limite o número de famílias de fontes para 2-3. Isso geralmente inclui um tipo de letra de marca principal e, em seguida, um tipo de letra secundário (s) para fins específicos com base em onde ele será usado, como um tipo de corpo de cópia do corpo, tipo de letra da interface do usuário etc.

Para um mergulho mais profundo na escolha da tipografia (incluindo a licença de fontes ou não), consulte nosso guia para escolher a melhor tipografia para sua marca .

Exemplo: diretrizes de tipografia da identidade da marca Visage . 

Sistema de Design

Este é frequentemente um ponto fraco nas linguagens visuais. As marcas acham que, como elas têm o logotipo, a cor e as fontes, podem agrupá-las de qualquer maneira. Como a identidade da marca é toda sobre se apresentar às pessoas, é importante torná-la uma experiência agradável. No design da informação, isso significa fornecer uma apresentação verdadeiramente consistente e coesa.

O objetivo é criar uma hierarquia intuitiva e um layout que facilite a navegação pela comunicação visual. Considere a ordem correta de conteúdo, incluindo cabeçalhos, subtítulos, cópia do corpo, imagens, sinopses etc.

Exemplo: Diretrizes de hierarquia da identidade da marca Avalere Health . 

Fotografia

Considere o tipo de imagem que você usará, bem como os tratamentos visuais. Inclua orientações sobre filtros, tratamentos, dimensionamento, etc.

Exemplo: diretrizes para fotos da identidade da marca do Visage. 

Ilustração

Quando se trata de ilustração, você precisa de uma linguagem coesa e uniforme. Não ilustre excessivamente ou use estilos de conflito. Em vez disso, pense em como sua ilustração será usada em conjunto com outros elementos visuais.

Exemplo: Ilustrações da  identidade da marca Civ.works .

Iconografia

A boa iconografia é influenciada não apenas pela linguagem visual criativa, mas também pelas aplicações para o trabalho. Depende de qual é o seu produto ou serviço, o setor e o meio (por exemplo, apenas folhetos de vendas versus UI versus folhetos de vendas).

Exemplo: diretrizes de iconografia da identidade da marca Avalere Health . 

Visualização de dados

Os dados devem ser projetados para maior clareza e compreensão, além de apelo estético. Portanto, é importante projetar visualizações que obedeçam às melhores práticas de visualização de dados. Se você não estiver familiarizado com essa área, confira este guia abrangente para projetar os gráficos e tabelas mais comuns .

Elementos adicionais

Novamente, sua marca pode ter necessidades de comunicação únicas, dependendo do seu setor, conteúdo, etc. Certifique-se de que seu design:

• Elementos interativos
• Gráficos em movimento
• Vídeo
• web design

Para mais, confira nossa lista de tudo para incluir em sua identidade visual , com dicas adicionais para projetar cada elemento.

Etapa 5: crie seu guia de estilo de marca

A única coisa mais dolorosa do que uma identidade de marca mal projetada é uma identidade bem projetada que nunca é usada ou usada incorretamente. Um guia de estilo de marca é o salvador aqui – se for criado da maneira certa.

Inclua diretrizes claras e fáceis de seguir para cada parte da identidade da marca, incluindo exemplos e casos de uso. Também inclua detalhes práticos, denotando o máximo de informações necessárias para ajudar seu projetista a replicar a identidade da marca com sucesso. Para mais orientações, siga nosso guia para criar um guia de estilo de marca que as pessoas realmente usarão.

Depois de concluído, certifique-se de que as diretrizes sejam distribuídas para a equipe, armazenadas em um local de fácil acesso e atualizadas regularmente.

Exemplo: O guia de estilo do Avalere Health . 

Mantenha sua identidade de marca forte

Projetar uma identidade de marca bem-sucedida exige muito trabalho e colaboração. Para manter sua equipe na mesma página e capacitá-los para fazer o melhor trabalho possível, verifique se eles são:

• Educado: descubra quais erros de identidade de marca devem ser evitados em todas as etapas.
• Inspirado: confira estes 15 exemplos de marcas com uma incrível identidade visual .
• Equipado: Marque estas 75 dicas, ferramentas e recursos para ajudar sua equipe a criar uma grande identidade de marca.

E se você estiver se sentindo sobrecarregado ou não tiver recursos para realizar o projeto sozinho, adoraríamos conversarsobre como ajudá-lo na luta.

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Inúmeras estratégias foram desenvolvidas com o único propósito de desenvolver uma forte identidade visual da marca.

O segredo por trás de ganhar uma forte presença visual é jogar estratégias antigas para o lado e criar seu próprio caminho de marca .

Tudo o que qualquer outra empresa utiliza para construir sua marca já foi tentado.

No mundo acelerado de hoje, para se destacar, você deve estar disposto a arriscar.

No passado, antes de qualquer campanha de branding, uma avaliação de risco era praticada.

O ato real de comparar dados demográficos com tendências sociais comuns, em um esforço para determinar o percentual de sucesso que uma campanha de branding específica teria.

O ponto de avaliação de risco era determinar naturalmente as taxas de sucesso, no entanto, também forneceu a capacidade de evitar danos a uma marca da empresa.

Permitiu que as empresas estabelecessem sua identidade visual enquanto jogavam de forma segura.

Hoje, os consumidores não estão mais se apaixonando pela marca ‘safe distance’.

Eles exigem empresas na vanguarda.

Para ganhar seguidores, você precisa atender às necessidades e desejos dos consumidores modernos.

Para construir uma identidade de marca visual forte, entre as demandas dos consumidores de hoje, você deve estar disposto a jogar a cautela ao vento e dar um salto de fé.

Lançar estratégias de branding ao lado e implementar essas cinco dicas para criar uma forte identidade visual da marca ajudará a garantir que sua empresa tenha o que é preciso para se manter forte entre os consumidores modernos.

1 – Centralize sua empresa em torno da inovação

A ênfase é colocada de forma consistente na incorporação da inovação em uma estratégia de branding .

No entanto, toda a inovação do mundo não importará se não derramar no núcleo de sua empresa.

Para garantir que sua empresa seja inovadora, você deve sempre avaliar o que pode fazer para mudar, melhorar o produto mais recente e fornecer uma solução real para o que o público precisa.

Para conseguir isso, você precisará de um conjunto de equipes inovadoras trabalhando nos departamentos de sua empresa.

Isso deve abranger desde o marketing até a invenção, a fabricação e além.

Ao manter a inovação dentro do núcleo de sua empresa, você terá uma empresa sólida que desenvolverá uma forte identidade de marca por meio da reputação.

Artigo relacionado: Criando uma identidade de marca

2 – Brainstorm Formas de Reinventar Sua Empresa

As empresas com uma identidade de marca sólida, que parecem sempre permanecer no topo, avaliam consistentemente como estão indo.

Se um problema é descoberto, ou parece que eles estão paralisados, eles acertam as pranchetas.

Por ter sessões de brainstorming, eles podem se recuperar.

Quer tenha visto uma ligeira diminuição no seguimento do consumidor, ou a sua empresa esteja a um ou dois anos de uma fase de arranque inicial, utilizar sessões de brainstorming para se reinventar pode fazer maravilhas para manter a sua empresa e identidade de marca fortes.

Se os consumidores puderem ver consistentemente sua dedicação à mudança, para que você possa estar no topo, eles se tornarão leais à sua empresa.

Na verdade, eles conectam seu design de logotipo a uma empresa sólida que evolui com tendências passageiras, de modo a oferecer aos consumidores o que eles precisam.

3 – Fornecer um valor para o consumidor

Marketing e branding são muitas vezes determinados através da consideração do que os consumidores querem.

É configurado através de conhecer seus clientes.

No entanto, para fortalecer sua empresa, você precisa fazer mais do que conhecer seus consumidores; você precisa educá-los.

Se você realmente conhece o seu público-alvo, então você também sabe o que eles querem e precisam.

Isso permitirá que você ensine como você pode fornecer uma solução.

Ele também permite que você mostre seus conhecimentos, dando-lhes mais do que apenas uma solução.

Você deve ser capaz de lhes dar uma compreensão clara de qualquer produto que você tenha.

Se você vende produtos para cães, você deve ser capaz de fornecer um alto grau de informação sobre todos os caninos.

Você pode usar o seu site, juntamente com outros sites para gerar conteúdo, detalhando necessidades específicas de dieta de raça, problemas de saúde comuns e dicas de treinamento que são específicas da raça.

Esse tipo de educação para os consumidores pode ser implementado em todos os setores.

4 – Seja ousado

Para construir uma marca visual forte, você precisa se arriscar.

Suas decisões devem ser ousadas e você deve seguir com as decisões que toma.

Marcas negrito exigem que você se afaste de tendências comuns.

Você deve aprender a abraçar uma nova coragem.

Considere as estratégias de branding que estão sendo realizadas atualmente e altere-as para algo único e não mapeado.

Esse tipo de marca em negrito mostrará aos consumidores que você é um líder do setor e que tem a força e a confiança para ficar sozinho.

Artigo relacionado: Como divulgar sua marca nas mídias sociais

5 – Pratique Sinergia

Um aspecto que pode arruinar qualquer estratégia de branding é a falta de sinergia.

Para construir uma marca visual forte, você precisa seguir regras simples de sinergia. Combinando todos os elementos de marca, você terá uma sinergia que tornará sua marca inteira.

Cartões de visita , campanhas publicitárias e até mesmo o papel timbrado da empresa precisam seguir o mesmo estilo.

Além disso, seu caminho de contato deve ser o mesmo em todo o material.

Praticar a sinergia fornecerá aos consumidores a confiança de que sua empresa será sempre acessível.

Use dicas visuais de identidade de marca que sejam mais profundas do que estratégias cansadas

Estratégias comuns de branding não têm a eficácia que já tiveram.

Os consumidores de hoje exigem mais do que apenas truques.

Se você deseja ser reconhecido e reconhecido como uma força confiável, é necessário usar dicas de branding aprofundadas que se expandam além de um simples elemento comercial.

A marca sólida conecta todos os aspectos da sua empresa; práticas de negócios, inovação e publicidade.

Por confiar mais em sua empresa e menos em qual nova tática pode ser usada, você construirá uma marca de empresa que transmite confiança.

Ao considerar as principais empresas do setor, Nike, Apple, Canon e Kellogg’s, você descobrirá uma característica identificável que todas elas têm em comum.

Ou seja, cada uma dessas empresas depende de sua empresa para ganhar a confiança do consumidor.

Essas empresas estão melhorando consistentemente seus produtos por meio de pensamento inovador.

Eles fornecem um valor dentro do seu nicho de dicas de saúde, para tutoriais de computador.

Além disso, cada um deles segue as regras de sinergia, garantindo que os clientes sejam capazes de compreendê-las a todo momento.

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O post 5 dicas para construir uma forte identidade visual da marca apareceu primeiro em EMPIRE DIGITAL.

omo você se distingue de seus concorrentes visualmente? Como você desenvolve uma identidade de marca que conta uma história consistente e coerente sem dizer uma palavra? Por que a marca visual é importante?

Há muitas informações confusas e enganosas sobre o branding. Então, vamos dividi-lo.

O que é identidade de marca?

Sua identidade de marca é definida pelo modo como seu público percebe você.

Uma analogia de longa data é ver sua marca como pessoa. Vamos dar um passo adiante e ver sua marca como uma amiga para o seu público. E, em vez de ver sua audiência como uma multidão sem nome e sem rosto, concentre-se na pessoa ideal que você está mirando ou fazendo amizade com sua marca.

Para fazer amizade com essa pessoa, você precisa influenciar positivamente como ela o vê. E essa pessoa continuará a ser sua amiga se você compartilhar os mesmos valores, enriquecer suas vidas de alguma forma e for consistente.

Uma marca que se destaca nisso é a Starbucks.

Usando o Instagram, a gigante do café encontra e regrola fotos de entusiastas da Starbucks. Ele ecoa uma mensagem de que a marca ouve e se preocupa com sua comunidade – o que é fundamental para uma marca que se posiciona como um ponto de encontro no bairro com atendimento atento ao cliente.

Eu sei que você está pensando, isso é bom, mas o que isso tem a ver com a marca visual?

O que é identidade visual da marca?

Visual branding é como você mostra o tipo de amigo que você será. Use-o para influenciar a percepção do seu público sobre você.

Por exemplo, se eu verificar a sua página do Instagram, e vê-la cheia de fotos divertidas, nos bastidores do seu escritório, isso pode me dizer que a felicidade dos funcionários é importante para você. Se eu vejo imagens da natureza emparelhadas com citações inspiradoras, posso sentir que você valoriza encorajamento e motivação.

Você pode e deve usar pistas visuais para sugerir ideias abstratas.

Você é autoritário, feminino, irreverente, amargo, extravagante, brincalhão? Nada responde a essa pergunta mais rápido que um visual.

Quando visito seu site, suas opções de cores, o tamanho do seu texto e o clima do seu design me dizem exatamente como se sentir em relação à sua marca.

É por isso que a marca visual é tão importante. Independentemente de você estar influenciando ou não, seu público está definindo sua marca. Se o visual que você está transmitindo não corresponde aos seus valores, ele irá decepcionar, confundir e alienar seu público. Por exemplo, não sei bem como me sentir em relação a um contador que usa essa fonte:

O estilo desta fonte faz a marca parecer uma piada. Tudo bem se a sua marca está relacionada ao humor, mas não há nada de engraçado no meu dinheiro, então eu definitivamente não confiaria nesse contador, apesar do que o texto diz.

Como você pode ver, uma identidade de marca visual é mais do que apenas fotos. É a soma total de tudo que seu público pode ver quando olha para você. Juntos, todos esses elementos visuais contam uma história. Essa história pode reafirmar seus valores ou tirar deles.

A boa notícia é que construir sua identidade visual é fácil de fazer. Vejamos 20 maneiras fáceis de influenciar como seu público percebe sua marca. Responda a essas perguntas e, no final deste guia, prometo que você entenderá melhor sua identidade visual da marca.

01. Quem é seu público?

Definir o seu público é o primeiro passo para construir uma identidade de marca visual bem-sucedida. Se você não sabe exatamente com quem está falando, não sabe o que dizer. Pense nisso desta maneira, quem deve querer ser amigo da sua marca?

Especifique com estas questões: Idade, Sexo, Localização, Renda, Estado civil, Ocupação, Nível de escolaridade. Dependendo do seu produto ou serviço, pode ser útil definir etnia. Por exemplo, se você vende relaxantes químicos para cabelos, é importante direcionar sua etnia.

Se você está lutando com este exercício, dê uma olhada no público do seu concorrente nas redes sociais. Quem está ativo e quem responde? Você pode descobrir muito sobre quem é o público com as perguntas que eles fazem e as postagens que eles gostam ou retweetam.

02. Como você oferece valor?

Você também deve entender o que faz o seu público-alvo ideal. Por que seu público compraria seu produto? Qual é o vazio que você preenche? É entretenimento ou conselho?

Se você é um coach de vida, talvez seu cliente ideal seja uma mãe sobrecarregada que procura desesperadamente sentido e clareza sobre o futuro. Agora, como você apresenta sua marca de uma maneira amigável e visual que mostra que você tem a resposta para o problema dela? Como um ônibus da vida, você pode dedicar uma parte do seu site para depoimentos de clientes satisfeitos. Certifique-se de incluir uma foto como um ponto de contato humano.

Marie Forleo é uma mestre nisso. Ela tem uma página em seu site intitulada ” Histórias de Sucesso “, com um fluxo aparentemente interminável de depoimentos e elogios de todo o mundo. Sua identidade visual de marca se torna uma composição de todas as pessoas que ela ajudou a viver suas melhores vidas.

03. Como você visualiza sua personalidade?

Depois de entender quem é seu público e o que você tem a oferecer, o desafio se torna o como. Como você apresenta nossa personalidade visualmente? No mundo on-line, muitas marcas enfrentam o desafio de expressar a personalidade sem realmente interagir cara a cara. Considerando que antes de sua equipe de vendas ou atendimento ao cliente colocar um rosto humano em sua marca, on-line criou uma barreira.

Essa barreira é ainda mais acentuada se você estiver planejando usar texto apenas para atrair sua audiência.

Obviamente, eu amo textos, mas ao criar e promover sua identidade de marca, há mais na história do que apenas escrever palavras.

Usando referências visuais, você pode adicionar um tom às suas palavras. Vamos ver estes exemplos:

O Color Run mostra que é um evento otimista com as opções coloridas. É difícil olhar para este site sem se sentir energizado.

Por outro lado, a Land Rover nos mostra que a marca é robusta e séria, talvez um pouco cavalheiresca.

Você pode dizer que esses sites oferecem duas personalidades diferentes. Um site é lúdico e o outro é mais sério. Como você sabe? Opções de imagens, filtros de fotos e esquemas de cores.

Pense em como você pode reproduzir as imagens em seu site para destacar os principais pontos de sua personalidade.

04. Como você encontra a emoção?

Uma maneira infalível de atingir seu público é através da emoção. Sua marca conta uma história que move seus clientes de alguma forma?

P90X sabe como agitar a emoção em seus clientes. Segmentando batatas de sofá, o P90X mostra o que é possível se você sair do sofá e começar a fazer flexões. No prazo de 90 dias, você é transformado em uma máquina de queima de gordura muscular. Você está bombeado? Você está pronto para largar as batatas fritas e fazer a vida acontecer em vez de vê-la passar? Você consegue! (Essa é a emoção por trás da marca P90X.)

05. Com que frequência você deve contar sua história?

Depois de ter uma narrativa, diga uma e outra vez.

A Armstreet é especializada em roupas medievais, renascentistas e de fantasia. As fotos que vendem suas roupas apresentam modelos em traje completo, posadas contra um fundo um pouco borrado e sonhador. A marca mantém seu logotipo minimalista no canto inferior direito das imagens. Dê uma olhada na página do Twitter Armstreet . A linha do tempo está repleta de imagens profissionais que lembram contos de fadas infantis. É uma narrativa que Armstreet constantemente, e com sucesso, repete.

A maneira de ser reconhecido como um líder de marca é criar a história perfeita e depois repeti-la para quem quiser ouvir.

06. Você mantém isso simples?

Sua identidade visual não precisa ser complicada. Quando você tem muitas coisas acontecendo, você corre o risco de confundir seu público. Correndo o risco de parecer desinteressante ou desinteressante, remova tudo da sua identidade visual que não contribui para a sua persona da marca.

07. Você mantém isso consistente?

Joalheira Laura Bezant oferece um estilo visual distinto no site da marca.

Quando visito o Instagram de Bezant , recebo imagens num tom similar.

Imagens banhadas pelo sol com a mesma história de cores.

A consistência está em aplicar o mesmo filtro, o mesmo tamanho e o mesmo tipo de fonte nas suas plataformas visuais. Cria coesão, de modo que, se um cliente seguir você no Facebook, em vez de no Instagram, ele ainda terá a mesma história.

08. Você é fácil de entender?

Sua história visual não deve ser tão esotérica que eu tenha que executar uma mente vulcana para entender sua mensagem de marca. Se eu me deparar com o seu site, saberei o que você oferece? Observar:

Se eu encontrar esta página, espero que você esteja vendendo hambúrgueres e não conselhos sobre perda de peso.

Sua marca visual deve fazer sentido com sua identidade.

09. Você fala a língua?

Quando você está na mídia social, você deve ser fluente na conversa. Para visual branding, é essencial encontrar o conteúdo apropriado para seu público em cada plataforma. Por exemplo, o Pinterest atrai conselhos, bricolage e dicas e truques úteis. As imagens postadas no Pinterest devem ser de alguma forma acionáveis ​​pelo seu público. Você quer que eles o fixem para aumentar a exposição, mas você também quer que eles cliquem no seu site.

Facebook e Google+ é tudo sobre a comunidade. Você deve usar essas plataformas para iniciar conversas com seu público e estabelecer interesses para desenvolver ainda mais sua marca.

No Twitter, breves explosões de comentários, auto-promoção desavergonhada e imagens cativantes são a linguagem. O Instagram é adequado para fatias da vida.

Ao criar recursos visuais para sua persona de mídia social, criamos modelos automáticos para cada plataforma. Em vez de agonizar sobre as dimensões da imagem, inicie um novo design com nossas dimensões pré-configuradas.

10. Como você marca nas mídias sociais?

Use a oportunidade nas mídias sociais para se tornar humana para seus amigos, seguidores e clientes. É importante usar cada centímetro quadrado de imóveis para aperfeiçoar sua personalidade. Dê uma olhada no que essas marcas criaram no Pinterest.

Criar uma imagem de capa para suas pastas facilita o envolvimento do público com você. Essa prática também se liga à consistência.

11. Você está confuso sobre o logotipo?

Você não é seu logotipo. Embora seja bom ter um logotipo, ele não possui nenhum significado intrínseco. Eventualmente, à medida que você desenvolve sua identidade de marca, seu público passa a associar sua marca a seu logotipo e a transferir todas as suas percepções sobre você para seu logotipo.

Agora, isso não significa que você não deve se preocupar com o seu logotipo. Mas, esforce-se para mantê-lo simples e deixe as cores concordarem com sua mensagem central de branding (mais sobre isso depois).

12. Você está usando a fonte correta?

As palavras podem estar isentas de marca visual, mas não de tipografia. Fontes ajudam a transmitir seu tom. Eu aprendo muito sobre sua marca com base na fonte escolhida.

Se você quiser saber mais sobre combinações de fontes, confira Como escolher as fontes corretas .

13. Você está usando as cores certas?

As cores são tudo quando se trata de visual branding. Há um apego psicológico a cada cor. Observar:

Sugiro ficar com um máximo de duas cores para a marca visual do seu logotipo, site e papel de carta. Se você usar fotos em mídias sociais, elas provavelmente terão mais de duas cores, mas você poderá criar consistência ao adicionar o mesmo filtro às suas fotos. Encontrar a história de cores perfeita harmoniza sua marca.

Então, o que cada cor diz?

Um esquema de cores azul diz que você pode ser confiável. Muitos bancos usam o azul para transmitir essa mensagem, incluindo o Barclays, o Chase e o Citibank.

O roxo é frequentemente associado à criatividade e luxo. Você deve usar essa cor se estiver ligeiramente à margem ou um verdadeiro original.

Vermelho é apaixonado e ousado. Junto com as cores da irmã laranja e amarelo, o vermelho chama a atenção.

O verde é ecológico e fresco. Simboliza o crescimento. É óbvio que produtos naturais usem essa cor.

O preto é ótimo para sites autoritativos. É também uma cor sofisticada que funciona bem com marcas estabelecidas.

14. Você já considerou preto e branco?

Independentemente da cor escolhida para a sua marca, você deve sempre considerar como seriam seus elementos de estilo em preto e branco. Se não parecer bem impresso, provavelmente não é uma escolha inteligente para elementos de design fixos, incluindo logotipos . Pense em como sua marca ficaria impressa em uma fatura. Será que ainda vai ler verdade?

15. Você interage por feedback?

A beleza das mídias sociais é que você pode interagir com seu público. Não deixe isso desperdiçar. Execute concursos de fotografia no Instagram ou crie um quadro de grupo no Pinterest e convide seguidores para contribuir com uma equipe específica. Use essas dicas visuais para entender em que interesse seu público está interessado.

16. Você criou um modelo?

Pode ser útil usar um modelo para suas imagens. Isso aumenta sua consistência. Decida qual estilo de imagem você gostaria de adicionar ao blog ou às mídias sociais. Além disso, considere o tamanho perfeito, o filtro a ser usado, o posicionamento do texto de sobreposição e o tipo de fonte também. Crie um modelo padrão para você e sua equipe seguirem.

17. Você mantém uma biblioteca de preferências?

Uma das melhores maneiras de acompanhar sua identidade visual é manter uma biblioteca com suas especificações exatas. Você deve sempre usar as mesmas fontes, tamanhos, cores e tipos de imagem. Isso é conhecido como seu guia de estilo e temos uma introdução sobre como criar um para seu blog aqui . Você pode criar facilmente um guia de referência visual no Canva que mostra as cores primárias que você usará em sua marca. Você também pode simular a aparência das suas imagens.

Isso é especialmente útil se você tiver blogueiros convidados que contribuem para o seu blog. Isso me leva à próxima pergunta.

18. Você unificou sua equipe em torno de sua marca?

Às vezes, sua equipe consiste em você, seu namorado que ajuda a tempo parcial como web designer e uma tigela de M & Ms, mas nunca é cedo demais para definir sua identidade visual e garantir que todos estejam a bordo. Como fizemos na dica anterior, crie um modelo e compartilhe-o com todos que contribuem com sua marca visual.

19. Você é identificável?

Em sua marca visual, você precisa mostrar como você está acessível. Seu público precisa se sentir conectado a você. A melhor maneira de se relacionar é ser transparente. Quanto mais honesta e crua você for, mais autêntica se tornará e mais fácil será para as pessoas se identificarem com você.

20. Você está esquecendo do vídeo?

Uma ótima maneira de criar sua marca visual é através do vídeo. De acordo com a pesquisa da Forbes Insight, 59% dos executivos seniores preferem assistir a um vídeo do que ler um texto. E, dessas pessoas, a maioria delas clicará no seu site para obter informações adicionais.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Isso porque os vídeos nos entretêm e nos ajudam a entender um produto ou serviço. Vejamos algumas empresas que estão ganhando marcas de vídeo.

Empresas justas

A produtora de vídeos Kirsten Dirksen acumulou invejável acompanhamento do YouTube com sua crescente biblioteca de mini-documentários. Ela compartilha vídeos de vida simples e alternativa, incluindo pequenas casas. Seus vídeos geralmente duram mais de 10 minutos e apresentam alta qualidade de defesa. Seu logotipo “faircompanies.com” simples está localizado no canto inferior direito de cada vídeo.

Ciência Doente

Assim como as empresas Fair, a Sick Science prefere manter seu logotipo no canto inferior direito da tela do vídeo. A Sick Science é uma marca voltada para crianças e demonstra experimentos científicos rápidos e simples. A maioria dos vídeos é de dois minutos ou menos. Os textos grandes e fáceis de ler usados ​​nos vídeos também se traduzem em uma biblioteca visual organizada.

Maya desavergonhada

Shameless Maya é uma experiência de mídia social de Maya Washington. Ela é fotógrafa e artista, e sua marca é um raio de sol, motivação e positividade. Ela lança vídeos no estilo vlog que compartilham inspiração e partes da vida. Ela também usa a organização de miniaturas brilhantes e coloridas em sua página de uploads.

O takeaway

Agora é hora de criar. Use essas dicas para criar sua própria identidade de marca visual. Se você precisar de ideias adicionais.

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Os empreendedores, empresários e indivíduos mais bem-sucedidos têm como objetivo desenvolver uma plataforma de longo prazo para a construção de marcas e novidades ao longo do tempo – em vez de esperar um sucesso imediato.

Essa é realmente a chave para a nova mentalidade de marca e marketing – o reconhecimento de que construir uma marca, seja pessoal, de equipe ou de negócios, é o resultado de um fluxo constante e contínuo de pequenos esforços consistentes, não uma série de empurrões gigantescos.

Como consultor de branding e marketing, observei três mudanças específicas em meu campo que todo empreendedor e executivo precisa conhecer.

Mudança 1: dos poucos sortudos aos muitos persistentes

A mídia social nivelou o campo de jogo e tornou obsoleta a mentalidade antiga, que favoreceu os poucos sortudos. Em outras palavras, se você tivesse a sorte de ser escrito no The Wall Street Journal ou no The New York Times (ou aparecer na Oprah ), você se mudaria para o topo da prensa e se consideraria tendo chegado. Esse foi o modelo antigo.

Hoje, as empresas que são consistentes em suas marcas estão obtendo relações públicas, novidades e atenção. Não é preciso um plano de marketing grande e complicado, mas requer uma abordagem persistente à promoção.

Considere o mundo do marketing de livros. No passado, quando um autor assinava um contrato de livro, um editor fazia todo o trabalho para promover o livro. Os autores de maior perfil (os poucos sortudos) obtiveram o maior apoio de RP da editora, e o maior grupo de peixes menores recebeu apenas um mês ou dois de suporte mínimo de RP.

Hoje, muitos autores, independentemente de seus livros serem auto-publicados ou publicados tradicionalmente, assumiram a promoção de livros com o apoio de empresas de RP, webmasters, serviços on-line e consultores de marketing e branding. A campanha média autogerenciada pode ser feita com um orçamento de US $ 12.000 em vez de US $ 20.000, e a janela para promoção cresceu de alguns meses para alguns anos (ou mais) para livros cujos tópicos são de natureza perene. A promoção de livros não é mais uma corrida ganha pelos poucos sortudos, mas uma maratona conquistada pelos muitos persistentes – e a um custo menor.

O mesmo vale para pequenas empresas e empreendedores. Aqueles que estão se tornando onipresentes em seus campos através do uso consistente de marketing de conteúdo, RP, fala e outras estratégias de construção de marca estão sendo notados como os líderes de pensamento em suas indústrias.

Mudança 2: do Big Stick para Small e Targeted

Outra mudança na mentalidade de marca e marketing é que o sucesso não é mais o resultado de dois ou três grandes sucessos de mídia. No passado, o objetivo era ser coberto por uma grande revista, jornal ou programa de TV. Considerou-se que os hits difíceis de conseguir criavam ou destruíam seu negócio, livro ou produto.

Hoje em dia, o sucesso não depende de alguns sucessos interessantes para um grande público, mas de centenas ou milhares de clientes menores direcionados apenas aos usuários certos para sua marca. Para muitos empreendedores, especialistas e executivos, é difícil sair do velho paradigma, já que o fascínio dos meios de comunicação mais populares, maiores e mais conhecidos está tão profundamente arraigado. Mas encontrar o público certo (pequeno e direcionado) em vez de ir para aquele com o maior número de espectadores (o grande bastão) pode fazer toda a diferença.

Seja honesto. Se eu te perguntasse qual você prefere, um pin popular no Pinterest ou uma aparição no programa Today , qual você escolheria? Eu coloquei esta questão para milhares de pessoas em meus discursos principais, e a grande maioria levanta suas mãos para o Today . É perfeitamente compreensível, mas nem sempre a resposta certa.

Um dos meus exemplos favoritos é a empreendedora Holly Xerri, proprietária do negócio de varejo on-line Camibands. Em agosto de 2011, foi oferecida a Xerri a oportunidade de aparecer no Today para discutir sua criação de vestuário, o Camiband – um extensor de guarda-roupa para uso múltiplo para mulheres que funciona como cobertura de clivagem, entre outras coisas.

O resultado da aparição de Xerri no programa foi de 3.500 acessos ao seu site e um influxo de pedidos. Em dezembro daquele mesmo ano, uma enorme enxurrada de pedidos veio de repente. Xerri verificou e viu que tinha recebido 40.000 acessos ao seu site durante um período de quatro dias. A origem desses hits, de acordo com o Google Analytics? Usuários no Pinterest que fixaram imagens do Camiband encontradas em seu site.

A marca de Xerri foi ajudada por estar no Today , mas se tornou viral por meio do Pinterest – um site de mídia social que representa seu público exato. Oitenta por cento dos usuários do Pinterest são mulheres entre 25 e 54 anos. De acordo com uma análise do Shopify, os clientes do Pinterest gastam em média US $ 80 com cada pedido, o dobro dos clientes do Twitter e do Facebook. Pode ser um público menor que o Today , mas para Xerri isso causou um impacto maior.

Eu não estou dizendo que é uma coisa ruim para ser reservado em um grande meio de comunicação. Apenas não cometa o erro de pensar:

1. É tudo que você precisa fazer.
2. É o único caminho a percorrer.
3. Isso sempre produzirá os melhores resultados.

Hoje, você não precisa esperar que “os grandes bastões” da mídia considerem seu trabalho digno de atenção. Você terá muito mais sucesso se mirar na construção de sua marca em locais menores que atraem o público perfeito para você, em vez daquele sucesso gigantesco. Apenas lembre-se: entrar na frente de um grande público não aumentará o seu negócio se for o público errado para você.

Mudança 3: de um sprint para uma maratona

Comunicados de imprensa, mídias sociais, blogs e outras atividades de marketing de conteúdo e desenvolvimento de negócios – on-line e off-off – são sobre o processo persistente e contínuo (uma maratona) de construir uma plataforma, criar credibilidade e aumentar o número de pessoas canalizar para o seu potencial cliente ou rede. Eles não são sobre uma corrida rápida em direção a um resultado de curto prazo.

Converter as pessoas que você canalizou para seus clientes, fãs ou conexões pode levar semanas, meses ou anos, mas essa nova mentalidade leva você a estratégias que manterão esse pipeline completo. Em suma, você precisa iniciar e manter um monte de pequenos incêndios para manter sua marca quente. Aqui está um exemplo do meu próprio negócio.

Anos atrás eu escrevi um artigo de marketing para a minha coluna no The Huffington Post . Não recebi nada para escrevê-lo e nem me lembro do tópico específico. Independentemente disso, recebi um email de uma leitora dizendo que ela gostou do post e pensei que eu deveria me conectar com um media trainer chamado Susan Harrow.

Na época, eu não tinha ideia de quem era Susan, então eu pesquisei no Google. Nós parecíamos ter algum cruzamento profissional, e ela parecia interessante o suficiente, então eu enviei-lhe um convite do LinkedIn. Ela aceitou e me enviou uma mensagem direta dizendo: “Eu olhei para o seu site e adorei a vibração. Vamos marcar um horário para conversar por telefone.

Uma semana depois, estávamos ao telefone e descobrimos que moramos na mesma cidade – a uns dez minutos um do outro. Aproveitando a geografia, decidimos nos encontrar para o almoço. Durante o almoço, conversamos sobre nossas semelhanças pessoais e de trabalho. No final da refeição, Susan olhou para mim e disse: “Vamos pedir a sobremesa”. Foi quando eu soube que seríamos amigos para a vida toda.

Cerca de um mês depois, Susan me enviou uma indicação de cliente. Foi um pequeno projeto de estratégia de marca no valor de US $ 3.500. Alguns meses depois, esse cliente me ligou dizendo que tinha um fornecedor que estava procurando o tipo de trabalho que eu fazia. Isso resultou em uma estratégia de marca de seis meses e um projeto de implementação com um preço de US $ 30.000. Por um período de dois anos, acompanhei todos os negócios que chegaram até mim por meio do encaminhamento de Susan e do encaminhamento de sua indicação. Na última contagem, era de US $ 150.000.

Meu ponto é, estamos tão ocupados tentando medir o retorno imediato que temos das atividades de branding (seja mídia social ou falando em uma conferência) que estamos perdendo o impacto de longo prazo dessas ações. Quando eu escrevi aquele pequeno post no blog (de graça), eu não sabia onde isso levaria. Eu não esperava que isso fizesse algo além de aumentar minha credibilidade. Em última análise, isso não apenas levou aos negócios, mas até hoje, Susan é uma das minhas melhores amigas e colegas – e isso é inestimável.

Caso necessite de uma ajuda com sua marca, entre em contato agora mesmo com a Empire Digital.

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Estamos todos familiarizados com slogans como “Just Do It”, “Live Más” (espanhol para “mais”) e “Because You Worth It”. Esses slogans se tornaram sinônimos das marcas que representam, por isso é natural que pequenos empresários associariam a noção de marca apenas a grandes corporações.

Isso não poderia estar mais longe da verdade.

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O branding também deve ser uma prioridade para os pequenos empresários, apesar de ser uma das coisas mais difíceis de resolver. De acordo com o Bureau of Labor Statistics dos EUA , metade das pequenas empresas fecha suas portas dentro de cinco anos do lançamento. E uma das causas pode ser a percepção de que o branding é muito “difícil” para os fundadores dedicarem tempo e poder do cérebro.

Correndo o risco de afirmar o óbvio, isso é um grande erro. 

Por que a marca é tão importante?

A resposta é que representa quem você é e qual é a sua empresa. Representa quem você quer ser e seus valores e princípios fundamentais. Os princípios que você define para sua marca devem ser seu guia, e comprometê-los significa que você não confia em sua própria marca.

Se você não confia em sua marca, como os clientes devem confiar em você? Em meu livro Running the Gauntlet , escrevi: “Princípios significam algo apenas quando são inconvenientes. Como um pequeno empresário, você deve se preparar para viver sua promessa de marca nos bons e maus momentos. ”

A mudança é uma constante nos negócios e alguém sempre tentará rivalizar com os serviços que você oferece; outros podem tentar copiar (ou roubar) seu conceito, logotipo e ativos. Mas a única coisa que ninguém pode copiar? A tua marca.

Aqui estão quatro dicas para desenvolver uma identidade de marca duradoura:

1. Encontre o seu propósito.

Uma marca não é nada além de uma promessa entregue; Portanto, construir uma marca tem que ser o núcleo da sua empresa. O objetivo da sua marca é responder ao “porquê”. Por que você importa e porque você existe? Por que você começou seu negócio?

Eu viajo por todo o país dando palestras e, depois, sou abordado por empresários pedindo conselhos sobre como ser bem-sucedido. Eu pergunto a eles: “Por que você quer se tornar um empreendedor?” Uma das respostas padrão que ouço é: “Porque eu quero ganhar dinheiro”.

Nada está errado com isso; Adoro ganhar dinheiro também, mas isso não pode ser o único objetivo do fundador. Neste mundo super competitivo, sua marca precisa encontrar a única coisa que a torna diferente.

Como um pequeno empresário, você não precisa de um propósito que vá mudar o mundo. Por exemplo: Se você tem um pequeno restaurante que serve um tipo de comida semelhante ao restaurante duas portas abaixo, mas você usa produtos cultivados localmente para alimentar seus fregueses, esse será seu cartão de visitas.

Seu propósito? Ajudar os agricultores locais e ajudar a comunidade local. Os clientes sabem que você está procurando causar impacto e recompensá-lo com sua lealdade.  

2.  Encontre sua voz.

Sua marca é peculiar? Diversão? Aventureiro? Dar uma característica de marca normalmente associada a seres humanos é uma maneira de garantir que as pessoas se identifiquem com ela e que todos os seus funcionários (ou você) possam comunicá-la com facilidade.

Veja a Richard Branson e a marca Virgin. Ele incorpora todas as características da marca: ousado, ousado, divertido e aventureiro. É assim que ele descreve sua marca para quem pede. Basicamente, esse é o seu “118” ali mesmo.

O que é um “118”? você pergunta. Deixe-me explicar. Cento e dezoito é o número de segundos que você realmente tem que arremessar – oito segundos para prender pessoas e não mais que 100 segundos para enrolar eles. Você deve ser capaz de dizer às pessoas em frases curtas, ou 118 segundos, o que você marca é sobre.

No começo, esse argumento ajuda você a criar frases-chave ou descrições e uma lista de verificação de pontos de contato e usá-los como suportes de dados ao interagir com os clientes. Abrir e fechar com um forte ponto de contato deixa uma impressão duradoura no cliente e ajuda a evitar o descarrilamento de sua mensagem.

Se as pessoas estão tentando fazer com que eu compre alguma coisa e elas se lançam em centenas de razões pelas quais eu deveria fazer isso, não estou interessado, não importa quão grande seja o produto. Eu não tenho tempo para ficar lá ouvindo um discurso de vendas. Então, tire uma lição aqui: não papagueie as virtudes da sua marca; vivê-los.

E seja breve, conciso e direto ao ponto: se os clientes sentirem e entenderem sua paixão, eles entenderão o que a marca está tentando transmitir.

3. Torne a b alegria e simplicidade seus melhores amigos.

É tentador pensar na multiplicidade de coisas que tornam sua marca excelente; portanto, pode ser esmagador tentar simplificar o que transmitir ao público. A chave aqui é: a simplicidade é melhor. As marcas de maior sucesso possuem as marcas mais simples. Por exemplo, a Coca-Cola não mudou seu logotipo desde o 19 ^º século. A empresa pode ter mudado de cor e estilo, mas é só isso.

Todos nós estamos familiarizados com a marca, quer bebamos ou não.

Manter as coisas simples aumenta o reconhecimento da marca e pode ajudar a criar uma conexão emocional, transformando os clientes em seguidores da marca. Além disso, evite ser vago com sua mensagem. É uma armadilha que muitas pessoas entram – se a sua mensagem não diz nada sobre sua marca, sua empresa se torna esquecível. Clichés também são um não-não. Eles fazem sua marca parecer preguiçosa e despreparada.

É tentador usar linguagem vaga para se sentir “seguro”, mas faz com que os clientes pensem que você está escondendo algo deles. Não tenha medo de ofender alguém; Seja honesto. Com todas as mudanças ocorrendo na sociedade – cultural, política e economicamente – mais consumidores estão procurando por marcas que se alinham com suas crenças.

Minha marca pessoal envolve o uso de jeans e botas de cowboy. Não importa o quão “extravagante” seja o evento. Acrescente a isso os padrões muito altos que eu uso dentro de minhas jaquetas. Essa é a minha marca: ousada, ousada, simples.

4.  Faça-os trabalhar para você.

Evangelizar sua marca já faz parte do seu trabalho e do de seus funcionários. É seu trabalho dizer aos seus clientes por que você é ótimo e por que eles deveriam comprar de você.

Quando os clientes entendem sua marca, o que você representa, o que você entrega para eles e tudo o que sua marca transmite, eles assumem o papel de “embaixadores da marca” de bom grado. Quando seus consumidores-alvo entenderem todas as nuances da sua marca, você atingirá o jackpot da marca. Quando os consumidores se identificam com sua marca, eles se manifestam sobre isso – nas redes sociais ou através do boca a boca, que ainda é um meio poderoso. 

Há algum tempo, entrevistei o presidente da Keds , Chris Lindner, e ele disse que não se referia ao porta-voz da empresa (cantora Taylor Swift) como porta-voz. Em vez disso, ele disse que se refere a ela como uma “embaixadora da marca”. Perguntei por que ele respondeu: “Um embaixador da marca precisa ter uma conexão tangível com a marca”.

Quando os clientes têm essa conexão, eles evangelizam organicamente sua marca; Em essência, eles estão trabalhando para você. Recompense-os, especialmente quando eles não estão esperando por isso. Um desconto ou oferta especial, especialmente se for inesperado, é citado como a principal razão para a fidelidade à marca , de acordo com uma pesquisa Toll Free Forwarding.

Aqui vai uma dica de bônus para você: Toda campanha deve ser pessoalmente autorizada por alguém que realmente entenda a marca antes que algo seja revelado ao público. Nunca deixe o branding ao acaso, porque mesmo pequenos erros podem ter um impacto significativo na sua marca.

Qualquer duvida que você tenha entre em contato com a Empire Digital.

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Costuma-se dizer que você precisa colocar seu anúncio diante dos clientes sete vezes para que eles prestem atenção nele. Mas, como as práticas de marketing continuam a evoluir na era digital, essa regra antiga pode não ser mais relevante. Isso, no entanto, ressalta o quão difícil ser notado pode ser às vezes.

Sua marca reflete sua identidade como empresa. É por isso que você quer transmitir uma ideia de quem você é e do que você faz. E, acima de tudo, você quer que seja visto pelas pessoas certas.

Aqui estão vários elementos que você pode usar para ter sua marca notada.

1. logótipo distinto

Seu logotipo é a principal representação visual da marca da sua empresa. A primeira coisa a verificar é se o nome da sua empresa repercute no seu público-alvo ou não. Se não, você terá que remarcar mais tarde, então esteja 100% certo na primeira vez.

Um estudo de nível superficial da psicologia das cores também vale a pena. As cores estão sujeitas a preconceitos pessoais, por isso não significam a mesma coisa para todos, mas há certas associações que tendemos a fazer. O amarelo transmite otimismo, clareza e cordialidade, enquanto o azul projeta confiança, confiabilidade e força. Estar ciente desses gatilhos pode ajudar você a criar um logotipo que envia os sinais certos para seus leads e clientes.

Por exemplo, se passarmos pelo arco-íris de cores, o McDonald’s afirma amarelo por seu reconhecível “M.” Fanta é conhecida por suas latas de refrigerante de laranja e Coca-Cola por vermelho. O logo do Yahoo usa apenas o roxo em seu design para significar criatividade e imaginação. Você provavelmente pode se lembrar e, em seguida, distinguir o azul particular do Facebook da sombra do Twitter sem olhar para cima. O uso de verde da John Deere é representativo de seu recurso como uma marca de paisagismo.

A escolha da fonte é outra consideração importante. Fontes serifadas denotam confiança. Fontes sem serifa geram confiabilidade e honestidade. A forma do seu logotipo também pode influenciar as impressões que seus clientes recebem.

Finalmente, há design. A menos que você tenha um designer ou ilustrador altamente qualificado em sua equipe, você deve contratar um profissional ou utilizar um serviço, como o 99designs . Para ser justo, ferramentas de design estão ficando melhores e mais fáceis de usar, então você também pode considerar o uso de um criador de logos online , para protótipos, se nada mais. Design plano ainda é a tendência agora, então não vá na “direção realista” a menos que você tenha uma boa razão para fazê-lo.

Empresas como QuickSprout, WordStream e Leadpages exibem designs planos simples que são atraentes e diretos.

2. Garantia de marketing

Papelaria, folhetos, panfletos, canecas, carregadores USB. . . Esses e outros itens de marketing desempenham um papel importante para que sua marca seja notada, especialmente porque seus clientes em potencial e clientes estarão interagindo diretamente com eles.

Os mesmos princípios que se aplicam ao seu logotipo também se aplicam ao material de marketing. Outra consideração importante é a imaginação. Se você entende bem o seu público-alvo, escolher as imagens certas deve ser um processo simples. Muitas empresas, no entanto, entendem isso errado.

Se você está tentando atrair a geração do milênio, por exemplo, suas imagens devem transmitir diversão, velocidade, emoção, ação e mudança. A geração de “gratificação instantânea” não gosta de processos complicados ou de produtos difíceis de usar. Tudo é “agora, agora, agora”.

Marcas como a produtora ativa de roupas Lululemon distribuem uma bolsa de marca gratuita durante as temporadas promocionais ou uma compra exclusiva. Os sapatos de Tom oferecem uma bolsa de marca e um cartão postal em todas as compras.

Outro ponto importante é o layout. Se há alguém em sua equipe com um olho para o layout, ele ou ela poderia seus folhetos e panfletos mais eficazes. Então, pesquise exemplos, anote o que você gosta e não gosta e trabalhe com um profissional se não tiver certeza.

Além disso, se a sua é uma empresa com personalidade, não se esqueça de se divertir. Use um serviço como o Sticker Mule , que cria etiquetas e rótulos, para reunir materiais que transformarão seus clientes fiéis em outdoors para você.

3. Marketing de Influenciadores

Cooperar com influenciadores em sua indústria pode levar a uma exposição valiosa e disseminada. Conforme relatado pelos  Adweek de blog SocialTimes ,  75 por cento dos comerciantes estão usando o marketing influenciador.

A chave é encontrar influenciadores ativos que ressoam com sua marca. Isso parece senso comum, mas se os clientes não sabem quem você é, e eles não têm certeza de quão bom é o seu produto, eles não têm motivos para apoiá-lo. Mas se eles gostam do que você está fazendo, você não precisa nem convencê-los a retweetar seu conteúdo.

Influenciadores podem dar credibilidade à sua marca. Você pode entrevistá-los ou colaborar em um conteúdo, como um vídeo, para que sua empresa e seus produtos sejam notados. Encontre uma estratégia que faça sentido para sua marca e para o influenciador em questão.

4. design do site

Na maioria dos casos, o design do site será uma extensão do seu logotipo. Tudo o que você pensou em termos de cor, fonte, forma e imagem com relação ao seu logotipo e material de marketing deve fazer parte da formação do seu recurso de marketing on-line mais valioso.

Hoje, porém, a funcionalidade e a facilidade de uso são mais importantes para o SEO e para os usuários do que nunca. Desenhos ultramodernos de última geração devem ser evitados, a menos que você já seja uma marca reconhecida ou que esses projetos de alguma forma se encaixem em uma de suas estratégias ou campanhas.

De certa forma, evitar esses designs modernos dificulta o destaque. Mas há muitos sites mal projetados ou de aparência comum. Basta tomar o tempo e cuidado para criar um layout bonito e desimpedido pode fazer maravilhas para a sua marca. Basta olhar para a plataforma de publicação on-line Medium . Seu site não precisa ser complicado para ter uma boa aparência. E quando se trata de conteúdo, quanto menos distrações e quanto mais limpo o design, melhor.

Mais uma vez, contrate ajuda profissional se tudo isso for possível. Dê uma olhada no We Make Websites , especialmente se você estiver administrando uma empresa de comércio eletrônico.

5. Email marketing

Como você entra na frente de seus leads e clientes regularmente? Como você garante a visibilidade da marca em um mundo on-line barulhento?

A resposta é marketing por e-mail. Ele permite que você construa um relacionamento de longo prazo com os assinantes; Se você está entregando regularmente o conteúdo que eles querem e precisam, eles estarão morrendo de vontade de ouvir você toda semana.

Construir uma lista de e-mail forte está ficando mais difícil a cada dia. Uma oferta de e-books na barra lateral pode gerar algumas conversões, mas as pessoas estão tão acostumadas a ver que podem desativá-las completamente.

Hoje, uma abordagem mais criteriosa é necessária. Por exemplo, as atualizações de conteúdo que são relevantes para as postagens e páginas que os visitantes do seu site estão digitalizando serão convertidas muito melhor do que uma oferta global. Você pode ser tão agressivo quanto quiser com a coleta de endereços de e-mail, supondo que não esteja infringindo nenhuma lei; mas saiba que as listas de e-mail de qualidade não são baseadas em táticas obscuras.

Pensamentos finais

Sua marca levará em consideração seu sucesso como empresa. É por isso que você precisa acertar. Quando você tem uma marca atraente, as pessoas começam a associar sentimentos positivos a ela. Então fica mais fácil atraí-los e mantê-los engajados.

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Lembre-se de cumprir suas promessas, pois isso manterá os sentimentos do cliente positivos e contribuirá para a longevidade do seu negócio.

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“Conhece a ti mesmo.” É um velho ditado, mas mais um empresário faria bem em prestar atenção. Há muitos erros relacionados a marcas que um empreendedor pode cometer, como exagerar em uma campanha publicitária ou não ser transparente sobre seus produtos, mas talvez o maior erro que um empreendedor possa cometer seja ter uma identidade de marca mal definida. E, no entanto, isso acontece o tempo todo.

Por quê isso é tão importante? Pense em quando você vai a uma entrevista de emprego, você provavelmente vai se vestir de uma certa maneira, destacar a experiência-chave ou talvez até mesmo modular sua voz para ser diferente do que seria em uma conversa casual. Essencialmente, você criou uma persona que você espera que seja favorável à sua empregabilidade. Da mesma forma, a sua marca é a persona de uma empresa e será a primeira impressão do seu cliente.

1. Você está vendendo sua marca, não um produto.

O marketing centrado no produto pode ter sido a sabedoria anterior, mas agora, em nossa era digital rápida, você tem cerca de 20 segundos para deixar sua impressão. E isso não é tempo suficiente para a excelência do seu produto brilhar. O que manterá seus leads consigo por tempo suficiente para converter em vendas é a impressão, ou percepção, que você cultiva, o que basicamente significa sua marca. Não importa quão bom seja o seu produto se a sua marca não entusiasmar as pessoas: elas simplesmente irão para outro lugar, e rapidamente.

2. Sua marca deve refletir quem você realmente é.

Claro, você deve pensar muito sobre o que um cliente quer ver e experimentar. Isso é fundamental. Mas também é importante pensar em quem você é como um negócio e deixar que isso dite sua marca e seu marketing.

Por exemplo, se você é um designer de páginas da Web especializado em designs simples e modernos, por que toda a sua cópia está em uma fonte com serifa antiga? Não faria mais sentido que suas coisas estivessem em algo mais elegante como a Helvetica ? Estas parecem ser decisões menores, mas cada uma informa o senso do consumidor sobre quem você é e o que você entrega. Isso cria um relacionamento autêntico e favorável entre a sua empresa e seus clientes, e compra um tempo inestimável para que essa relação aconteça antes que o cliente entre em contato com um concorrente.

3. Você é tão bom quanto a sua arte e cópia.

É importante enfatizar o enorme papel que sua arte e sua cópia têm na criação de sua identidade de marca. Digamos que as pessoas acessem sua página de destino e encontrem uma relíquia de design da era Geocities, junto com uma cópia que promova sua empresa como “especializada na aplicação multiplataforma de soluções digitais”. Não só eles não sabem o que você faz, eles não se importarão.

Sua página de destino deve ter uma cópia descritiva com a qual seus clientes em potencial possam se relacionar, com design que reflita as melhores práticas modernas de experiência do usuário . Isso se aplica não importa qual seja o seu negócio e o tamanho da sua empresa.

4. Não há problema em remarcar.

Você pode ter lido até aqui e notado alguns erros que você fez em sua própria marca. Não se preocupe. Não há problema em mudar de marca, especialmente se você acha que precisa mudar a percepção de sua empresa aos olhos de clientes em potencial. Por exemplo, a venerável Ford está atualmente passando por um grande projeto de rebranding para competir com empresas modernas de serviços automotivos como Uber e Lyft. Se você se redimensionar sensatamente, não assustará ninguém: pelo contrário, seu negócio crescerá. E isso também se aplica a empresas menores: em 2013, uma empresa de segurança mediana chamada SafeMart avaliou sua estratégia de marca e ressurgiu como a LiveWatch. Desde então, eles ganharam vários prêmios da indústria e doações do governo.

5. Não recorra a truques.

Uma dica final, que é uma advertência leve: não substitua truques por trabalho duro e reflexão. Se a identidade da sua marca não estiver onde deveria estar, nenhuma quantidade de ebooks crummy, webinars ou estratégias de SEO podem salvá-la.

Claro, todos os itens acima podem ser estratégias úteis, mas é uma questão de colocar as primeiras coisas em primeiro lugar. Descubra quem você é, o que você tem a oferecer e o que as pessoas precisam. Você deve isso não apenas aos seus clientes, mas também a você mesmo.

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Quando comecei meu negócio de etiqueta há 20 anos, contratei um estudante universitário chamado Ed para projetar meu logotipo e site. Foi uma maneira rápida, fácil e barata de divulgar meu nome no mundo. No entanto, quando chegou a hora de atualizar meus materiais, Ed não estava em nenhum lugar. Ele saiu da cidade e não me forneceu suas novas informações de contato. Acabei contratando uma empresa mais cara e respeitável para projetar todos os meus materiais de marketing e isso fez toda a diferença no mundo. Ainda hoje, meu site é minha ferramenta de marketing número um. Estabelece-me como “o especialista em etiqueta”. É a minha marca.

Sua marca é igualmente importante. É o primeiro símbolo que as pessoas veem, é a última coisa que lembram, e é o tema que percorre toda a sua estratégia de marketing. Grandes corporações como Coca-Cola, Google e Apple gastam grandes somas de dinheiro e tempo determinando e estabelecendo sua marca. Então, por que não deveria ser tão importante para uma empresa menor e mais empreendedora? Deveria ser.

Se você está apenas começando com um orçamento apertado ou se criou uma empresa em partes aleatórias, sem uma determinação formal de estratégia de marca, nunca é tarde demais para colocar uma marca no lugar.

Mas antes de você, você deve primeiro estar ciente dos erros de marca mais comuns que muitos empresários cometem.

1. logotipo amador.

Nada grita “inexperiente” mais do que um logotipo de aparência caseira. Mesmo que você tenha orgulho do que seu adolescente criou, reserve um tempo e gaste o dinheiro para contratar um designer gráfico profissional especializado em branding e desenvolvimento de logotipo. O designer também criará padrões gráficos que definem a paleta de cores, o estilo visual, o tamanho e o estilo da fonte e os requisitos de uso do logotipo. Use esses padrões para definir o tom durante toda a sua campanha de marketing.

2. Você não tem consistência.

Se você começou a receber consultas antes de estabelecer sua marca, provavelmente teve que se apressar para obter materiais básicos de marketing. Seu cartão de visita, papel timbrado, banners de mídia social, site, folheto de marketing, folhetos, etiquetas, faturas e muito mais devem ter uma aparência temática e de marca. Use a mesma fonte e cores por toda parte.

3. Sem lema

Grandes empresas criam um slogan ou lema que encapsula a mensagem que eles querem transmitir. “Pense diferente” é da Apple, “Vamos fazer hoje grande” é Kellogg, e “Go Further” é da Ford. Os produtos também trazem slogans: lembre-se de “Plop, Plop, Fizz, Fizz” de Alka-Seltzer e “Have it your way” do Burger King? Desenvolva um slogan atrativo que represente os benefícios que seus clientes e clientes receberão. Não pode se dar ao luxo de contratar uma empresa de marketing? Contrate um freelancer por hora.

4. Não monitorar a competição.

Antes de você marca, confira seus concorrentes. Eles têm um público semelhante – ou o mesmo – que você. Pesquise empresas semelhantes em outros mercados também. Observe o logotipo, o slogan, a aparência geral e os materiais de marketing que você pode acessar. Revise seus sites para ver como seus serviços se comparam com os seus. Anote todas as boas ideias e revise-as na sua marca própria.

5. Não sabendo quem são seus clientes.

Nem todo mundo é seu cliente. Na verdade, sabendo que os dados sobre exatamenteque seu cliente realmente pode resultar em um retorno gradual de 241% sobre o investimento relata um estudo Clickz . Aprimore e “possua” um nicho. Por exemplo, meu nicho é etiqueta comercial. Isso significa que direciono meus esforços de marketing para corporações, faculdades e universidades.

Especializar-se em um nicho exige menos investimento do que o marketing em massa, e vem com o bônus de propaganda boca a boca gratuita e fidelidade à marca. Os membros do mercado de nicho são apaixonados por seus interesses, valores e hobbies e são mais propensos a falar sobre esses interesses e sua marca com os outros em sua rede. Eles também são mais aptos a continuar voltando para mais.

Passe algum tempo analisando sua marca atual e, se precisar de trabalho, torne-a sua principal prioridade. Afinal, é a impressão duradoura que define o seu negócio e vai mantê-lo no negócio por muitos anos vindouros.

 

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