6 Dicas De Identidade Visual (Que Realmente Funcionam)

Tirar o melhor partido da sua identidade visual ao longo dos seus objetivos de marketing pode fazer uma enorme diferença nas suas vendas.

Trazer mais vendas sem arriscar sua identidade de marca em publicidade pode ser uma ótima maneira de construir seu império.

Embora tudo isso pareça incrível, nos casos em que você está lidando com um projeto relacionado a esse design, a limitação de não ter uma perspectiva de design pode tornar seu trabalho cansativo.

No entanto, você pode optar por contratar um designer gráfico para ajudar a comunicar sua mensagem de marca. Você não pode fazer nada disso sem uma identidade visual poderosa para a persuasão do seu cliente e aumentar as vendas.

Antes de saltar, vamos definir alguns termos.

 

O que é identidade de marca?

Sua identidade de marca é definida pelo modo como seu público percebe um produto, empresa, serviço ou pessoa.

Todos os componentes relacionados ao seu produto, serviço, empresa ou pessoa definem sua identidade de marca. Vários elementos são o nome, o logotipo, o slogan, a voz, o tipo de letra e a forma que criam um recurso. A identidade da marca é um subconjunto da imagem da marca.

É a mensagem que o consumidor recebe do produto, pessoa ou coisa. Portanto, a identidade da marca deve ser uma mensagem consistente da percepção do cliente.

Por exemplo, se uma parte da identidade de um produto é uma amostra específica, a consistência da cor é uma necessidade na manutenção da identidade do produto. O ponto é que a identidade deve corresponder à imagem projetada para o público.

Desta forma, a identidade da marca conecta um produto ao seu reconhecimento.

Agora eu sei que você está pensando, como isso se relaciona com a marca visual?

 

O que é identidade visual da marca?

Uma identidade visual é o aspecto visual da marca que as empresas criam para evocar certos sentimentos e experiências com a marca. A marca usa isso para influenciar a percepção do público sobre a empresa, empresa, produto, serviço ou pessoa.

Ele inclui qualquer coisa visual que sua marca produz, como design de logotipo, fontes, fotos e outros recursos visuais que você usa para comunicar sua marca.

No entanto, como donos de empresas não cometem o erro de pensar marca é simplesmente apenas fazendo um logotipo. Embora seja uma parte disso, o branding vai muito além de um logotipo.

Sua identidade visual é parte de sua marca que comunica a mensagem geral, os valores e a promessa de sua marca por meio de qualquer coisa visual.

Você pode, e deve, usar pistas visuais para sugerir ideias abstratas para o seu público. Você é autoritário, feminino, irreverente, amargo, extravagante, brincalhão?

Por exemplo, o site de sua empresa a partir das suas opções de cores, do tamanho do seu texto e do clima do seu design cria a percepção e o sentimento do usuário em relação à sua marca. É por isso que a identidade visual é tão importante.

Seja consciente ou não, você influencia seu público para definir sua marca. Envolver-se com seus clientes em sua marca pode fornecer informações úteis para impulsionar seus negócios.

Caso o visual que você está transmitindo não corresponda aos valores da sua marca, ele irá decepcionar e confundir seu público.

Aponte para notar, todos os elementos visuais contam uma história que comunica seus valores.

Construir sua identidade visual é fácil de fazer.

Proposta de valor

O valor da sua marca é a base da conversão da sua marca em vendas e aumento de clientes. Sem valor, o cliente pode ser facilmente confundido ou desencorajado e deixar de comprar seu produto. E isso seria uma desvantagem para o seu negócio.

Todo esforço de identidade visual precisa se alinhar à mensagem da sua marca e ao valor que sua marca oferece.

Então, tente entender o que faz o seu público ideal. Por que seu público-alvo compraria seu produto ou serviço? Qual é o vazio que você preenche?

Por exemplo, se você é um instrutor de ginástica, talvez o seu cliente ideal seja um sujeito sobrecarregado que procura desesperadamente perder peso. Agora, como você apresenta sua marca de uma maneira amigável e visual que mostra que você tem a resposta para o problema dele?

Como instrutor de ginástica, você pode dedicar uma parte do seu site a depoimentos de clientes satisfeitos. Não esquecendo de incluir uma foto como um ponto de contato humano.

Use essas dicas para melhorar a proposta de valor da sua marca e oferecer aos clientes uma experiência melhor.

 

1. Identifique-Se Com A Força Da Sua Marca… E Comunique-A.

Tentar agradar todo o tipo de pessoas nunca funciona.

Em vez disso, tente entender seus clientes e desenvolver sua identidade de marca junto com isso. Por exemplo, um restaurante queniano pode experimentar um aumento no tráfego e conversão do site na terça-feira dos pedidos.

É tudo sobre como entender o valor que você oferece aos clientes e usá-lo para aumentar suas vendas.

Todo o trabalho de design de comunicação visual é construir sua mensagem de marca e comunicá-la ao seu público.

 

2. Deixe Claro Na Sua Mensagem De Marca.

Qualquer pessoa que visite seu site ou páginas de mídia social deve ser capaz de entender rapidamente qual é sua especialidade. Sua proposta de valor deve ser claramente entregue em todas as suas mensagens para que os clientes saibam o que esperar da sua marca.

 

3. Converse Com Seus Clientes.

Envolva-se com seus clientes para obter o insight que informará seu foco na entrega. No design, os designers de processos tendem a envolver os clientes para se familiarizarem com o que funciona e o que não funciona.

 

4. Quantifique Seu Valor.

Se você ajudou 120 empresários a construir um site, diga-o. Parece melhor do que “ajudamos muitas pessoas a criar um site. Da melhor maneira possível, quantifique sua proposta de valor. Use seu trabalho quantificado em seu material de marketing.

 

5. Encontre Canais Alternativos Para Oferecer Valor.

Sua proposta de valor de marca não se limita aos seus produtos ou serviços. Você pode optar por agregar valor às suas conexões de mídia social com conteúdo valioso. Aponte para observar, concentre-se em solucionar os pontos problemáticos do seu cliente.

Diga às pessoas o que seu produto pode fazer por elas. Descreva os benefícios de seu produto ou serviço para clientes em potencial. É melhor, mais rápido ou mais barato? Estes são todos os gatilhos que levam as pessoas a comprar, então use-os.

 

6. Compartilhe Suas Histórias De Sucesso.

Testemunhos são excelentes ferramentas para mostrar seu valor. Qualquer pessoa que esteja considerando uma compra se sentirá mais confortável, sabendo que você ajudou outras pessoas com necessidades semelhantes.

Seu valor adicional ou a melhor forma de resolver um problema do que os concorrentes é o que direciona o tráfego para o seu negócio, como um site ou para a sua loja, traduzindo-se em aumento de vendas ou tráfego.

Seja claro quanto aos benefícios que você oferece e quanto diferente você oferece em relação à concorrência e mantenha-o consistente em todo o seu marketing.

 

Manter uma identidade consistente

Como a identidade da marca é importante em sua estratégia visual, uma aplicação consistente de imagens, cores, fontes e layouts são todos elementos de design gráfico que desempenharão um papel enorme em destacar sua identidade de marca.

Embora a concorrência pelos clientes seja feroz na maioria dos setores hoje em dia, mesmo em áreas como a saúde, que antes parecia estar fora do alcance do marketing.

A identidade visual da marca é a chave para diferenciar-se da concorrência, mas se você não construir sua promessa de marca constantemente, seus esforços de branding podem ser inúteis.

As marcas são construídas por meio da entrega consistente da promessa da marca em todo o canal de entrega. É a experiência consistente e desejada que gera confiança e confiança é a base para a lealdade e promoção de vendas.

A consistência cria coesão, que, se o cliente visitar o site e a vitrine, ainda terá a mesma história.

 

Mantenha-o simples e claro

Considere estas marcas mais fortes Google e Apple que investiram imensamente no valor de sua marca e o efeito cascata foi o desempenho de negócios líder do setor.

Um dos aspectos comuns é que o sucesso de sua marca pode estar diretamente ligado à simplicidade – tornar a vida mais simples para seus usuários.

Eles também aderiram ao princípio de simplicidade na definição de suas experiências de marca. Considerar esse princípio como uma marca para simplificar a experiência do cliente impulsiona a satisfação, o comprometimento e a conexão com o cliente.

Sua identidade visual não precisa ser complicada. Tendo muitos recursos visuais como marca, você corre o risco de confundir seu público com a mensagem da sua marca.

Portanto, remova tudo da sua identidade visual que não contribui para a persona da sua marca.

Considere este contexto, em todo ciclo de vida da marca, a simplicidade na experiência e satisfação do cliente é a coisa mais importante.

No entanto, a experiência com uma marca é apenas um dos elementos no desenvolvimento da identidade da marca.

Uma boa identidade de marca surge da experiência do cliente, procurando oportunidades para simplificar e eliminar as complicações na identidade visual da marca, a fim de fornecer valor e satisfação.

Simplicidade não é apenas eliminar visuais desnecessários, esclarecer mensagens de marca ou usar gráficos modernos. As marcas que obtêm sucesso devido à simplicidade entendem que tudo deve funcionar em conjunto, de forma clara e transparente.

 

Conclusão

Obter a percepção e a satisfação do cliente certa para a sua marca é difícil.

Mas isso não significa que seja impossível.

Às vezes, você precisa de um pouco de ajuda para alinhar seu valor de marca, identidade visual, simplificá-lo e agregar valor aos clientes certos. Essas 101 estratégias são ideais para marcas, empresas, empresas e pessoas.

Lembre-se de que a simplicidade é importante tanto para a identidade da marca quanto para o que os clientes percebem do seu negócio. Você tem que ser consistente com o valor da sua marca se quiser ter sucesso. 
Coesão 
Desde a coesão de todo o valor da sua marca até a consistência, para aderir ao princípio da simplicidade na definição de suas experiências de marca, satisfação do cliente, comprometimento e conexão, colocando sua empresa no mapa.

Siga as 101 dicas deste post para aumentar a força da identidade da sua marca e gerar mais vendas do que nunca.

Quais dicas você usa para criar sua força de identidade visual para sua marca?

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6 Dicas De Identidade Visual (Que Realmente Funcionam)

Tirar o melhor partido da sua identidade visual ao longo dos seus objetivos de marketing pode fazer uma enorme diferença nas suas vendas.

Trazer mais vendas sem arriscar sua identidade de marca em publicidade pode ser uma ótima maneira de construir seu império.

Embora tudo isso pareça incrível, nos casos em que você está lidando com um projeto relacionado a esse design, a limitação de não ter uma perspectiva de design pode tornar seu trabalho cansativo.

No entanto, você pode optar por contratar um designer gráfico para ajudar a comunicar sua mensagem de marca. Você não pode fazer nada disso sem uma identidade visual poderosa para a persuasão do seu cliente e aumentar as vendas.

Antes de saltar, vamos definir alguns termos.

 

O que é identidade de marca?

Sua identidade de marca é definida pelo modo como seu público percebe um produto, empresa, serviço ou pessoa.

Todos os componentes relacionados ao seu produto, serviço, empresa ou pessoa definem sua identidade de marca. Vários elementos são o nome, o logotipo, o slogan, a voz, o tipo de letra e a forma que criam um recurso. A identidade da marca é um subconjunto da imagem da marca.

É a mensagem que o consumidor recebe do produto, pessoa ou coisa. Portanto, a identidade da marca deve ser uma mensagem consistente da percepção do cliente.

Por exemplo, se uma parte da identidade de um produto é uma amostra específica, a consistência da cor é uma necessidade na manutenção da identidade do produto. O ponto é que a identidade deve corresponder à imagem projetada para o público.

Desta forma, a identidade da marca conecta um produto ao seu reconhecimento.

Agora eu sei que você está pensando, como isso se relaciona com a marca visual?

 

O que é identidade visual da marca?

Uma identidade visual é o aspecto visual da marca que as empresas criam para evocar certos sentimentos e experiências com a marca. A marca usa isso para influenciar a percepção do público sobre a empresa, empresa, produto, serviço ou pessoa.

Ele inclui qualquer coisa visual que sua marca produz, como design de logotipo, fontes, fotos e outros recursos visuais que você usa para comunicar sua marca.

No entanto, como donos de empresas não cometem o erro de pensar marca é simplesmente apenas fazendo um logotipo. Embora seja uma parte disso, o branding vai muito além de um logotipo.

Sua identidade visual é parte de sua marca que comunica a mensagem geral, os valores e a promessa de sua marca por meio de qualquer coisa visual.

Você pode, e deve, usar pistas visuais para sugerir ideias abstratas para o seu público. Você é autoritário, feminino, irreverente, amargo, extravagante, brincalhão?

Por exemplo, o site de sua empresa a partir das suas opções de cores, do tamanho do seu texto e do clima do seu design cria a percepção e o sentimento do usuário em relação à sua marca. É por isso que a identidade visual é tão importante.

Seja consciente ou não, você influencia seu público para definir sua marca. Envolver-se com seus clientes em sua marca pode fornecer informações úteis para impulsionar seus negócios.

Caso o visual que você está transmitindo não corresponda aos valores da sua marca, ele irá decepcionar e confundir seu público.

Aponte para notar, todos os elementos visuais contam uma história que comunica seus valores.

Construir sua identidade visual é fácil de fazer.

Proposta de valor

O valor da sua marca é a base da conversão da sua marca em vendas e aumento de clientes. Sem valor, o cliente pode ser facilmente confundido ou desencorajado e deixar de comprar seu produto. E isso seria uma desvantagem para o seu negócio.

Todo esforço de identidade visual precisa se alinhar à mensagem da sua marca e ao valor que sua marca oferece.

Então, tente entender o que faz o seu público ideal. Por que seu público-alvo compraria seu produto ou serviço? Qual é o vazio que você preenche?

Por exemplo, se você é um instrutor de ginástica, talvez o seu cliente ideal seja um sujeito sobrecarregado que procura desesperadamente perder peso. Agora, como você apresenta sua marca de uma maneira amigável e visual que mostra que você tem a resposta para o problema dele?

Como instrutor de ginástica, você pode dedicar uma parte do seu site a depoimentos de clientes satisfeitos. Não esquecendo de incluir uma foto como um ponto de contato humano.

Use essas dicas para melhorar a proposta de valor da sua marca e oferecer aos clientes uma experiência melhor.

 

1. Identifique-Se Com A Força Da Sua Marca… E Comunique-A.

Tentar agradar todo o tipo de pessoas nunca funciona.

Em vez disso, tente entender seus clientes e desenvolver sua identidade de marca junto com isso. Por exemplo, um restaurante queniano pode experimentar um aumento no tráfego e conversão do site na terça-feira dos pedidos.

É tudo sobre como entender o valor que você oferece aos clientes e usá-lo para aumentar suas vendas.

Todo o trabalho de design de comunicação visual é construir sua mensagem de marca e comunicá-la ao seu público.

 

2. Deixe Claro Na Sua Mensagem De Marca.

Qualquer pessoa que visite seu site ou páginas de mídia social deve ser capaz de entender rapidamente qual é sua especialidade. Sua proposta de valor deve ser claramente entregue em todas as suas mensagens para que os clientes saibam o que esperar da sua marca.

 

3. Converse Com Seus Clientes.

Envolva-se com seus clientes para obter o insight que informará seu foco na entrega. No design, os designers de processos tendem a envolver os clientes para se familiarizarem com o que funciona e o que não funciona.

 

4. Quantifique Seu Valor.

Se você ajudou 120 empresários a construir um site, diga-o. Parece melhor do que “ajudamos muitas pessoas a criar um site. Da melhor maneira possível, quantifique sua proposta de valor. Use seu trabalho quantificado em seu material de marketing.

 

5. Encontre Canais Alternativos Para Oferecer Valor.

Sua proposta de valor de marca não se limita aos seus produtos ou serviços. Você pode optar por agregar valor às suas conexões de mídia social com conteúdo valioso. Aponte para observar, concentre-se em solucionar os pontos problemáticos do seu cliente.

Diga às pessoas o que seu produto pode fazer por elas. Descreva os benefícios de seu produto ou serviço para clientes em potencial. É melhor, mais rápido ou mais barato? Estes são todos os gatilhos que levam as pessoas a comprar, então use-os.

 

6. Compartilhe Suas Histórias De Sucesso.

Testemunhos são excelentes ferramentas para mostrar seu valor. Qualquer pessoa que esteja considerando uma compra se sentirá mais confortável, sabendo que você ajudou outras pessoas com necessidades semelhantes.

Seu valor adicional ou a melhor forma de resolver um problema do que os concorrentes é o que direciona o tráfego para o seu negócio, como um site ou para a sua loja, traduzindo-se em aumento de vendas ou tráfego.

Seja claro quanto aos benefícios que você oferece e quanto diferente você oferece em relação à concorrência e mantenha-o consistente em todo o seu marketing.

 

Manter uma identidade consistente

Como a identidade da marca é importante em sua estratégia visual, uma aplicação consistente de imagens, cores, fontes e layouts são todos elementos de design gráfico que desempenharão um papel enorme em destacar sua identidade de marca.

Embora a concorrência pelos clientes seja feroz na maioria dos setores hoje em dia, mesmo em áreas como a saúde, que antes parecia estar fora do alcance do marketing.

A identidade visual da marca é a chave para diferenciar-se da concorrência, mas se você não construir sua promessa de marca constantemente, seus esforços de branding podem ser inúteis.

As marcas são construídas por meio da entrega consistente da promessa da marca em todo o canal de entrega. É a experiência consistente e desejada que gera confiança e confiança é a base para a lealdade e promoção de vendas.

A consistência cria coesão, que, se o cliente visitar o site e a vitrine, ainda terá a mesma história.

 

Mantenha-o simples e claro

Considere estas marcas mais fortes Google e Apple que investiram imensamente no valor de sua marca e o efeito cascata foi o desempenho de negócios líder do setor.

Um dos aspectos comuns é que o sucesso de sua marca pode estar diretamente ligado à simplicidade – tornar a vida mais simples para seus usuários.

Eles também aderiram ao princípio de simplicidade na definição de suas experiências de marca. Considerar esse princípio como uma marca para simplificar a experiência do cliente impulsiona a satisfação, o comprometimento e a conexão com o cliente.

Sua identidade visual não precisa ser complicada. Tendo muitos recursos visuais como marca, você corre o risco de confundir seu público com a mensagem da sua marca.

Portanto, remova tudo da sua identidade visual que não contribui para a persona da sua marca.

Considere este contexto, em todo ciclo de vida da marca, a simplicidade na experiência e satisfação do cliente é a coisa mais importante.

No entanto, a experiência com uma marca é apenas um dos elementos no desenvolvimento da identidade da marca.

Uma boa identidade de marca surge da experiência do cliente, procurando oportunidades para simplificar e eliminar as complicações na identidade visual da marca, a fim de fornecer valor e satisfação.

Simplicidade não é apenas eliminar visuais desnecessários, esclarecer mensagens de marca ou usar gráficos modernos. As marcas que obtêm sucesso devido à simplicidade entendem que tudo deve funcionar em conjunto, de forma clara e transparente.

 

Conclusão

Obter a percepção e a satisfação do cliente certa para a sua marca é difícil.

Mas isso não significa que seja impossível.

Às vezes, você precisa de um pouco de ajuda para alinhar seu valor de marca, identidade visual, simplificá-lo e agregar valor aos clientes certos. Essas 101 estratégias são ideais para marcas, empresas, empresas e pessoas.

Lembre-se de que a simplicidade é importante tanto para a identidade da marca quanto para o que os clientes percebem do seu negócio. Você tem que ser consistente com o valor da sua marca se quiser ter sucesso. 
Coesão 
Desde a coesão de todo o valor da sua marca até a consistência, para aderir ao princípio da simplicidade na definição de suas experiências de marca, satisfação do cliente, comprometimento e conexão, colocando sua empresa no mapa.

Siga as 101 dicas deste post para aumentar a força da identidade da sua marca e gerar mais vendas do que nunca.

Quais dicas você usa para criar sua força de identidade visual para sua marca?

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3 dicas para criar uma identidade de marca visual memorável (infográfico)

Quando se trata de branding , a identidade visual de uma empresa pode ser a parte mais importante.

Os elementos de design de uma identidade visual podem variar de fontes e cores a materiais e texturas, todos destinados a destacar os valores intrínsecos de uma marca. Pense, o bigode cor-de-rosa e difuso de Lyft ou o swoosh da assinatura da Nike. Os benefícios? A associação de marcas mantém os antigos clientes voltando; 60% dos consumidores preferirão comprar de marcas que já conhecem, de acordo com a pesquisadora de mídia Nielsen . Além disso, identidades visuais fortes podem atrair novos clientes que receberão impressões iniciais memoráveis.

A Vistaprint Corporate, uma empresa de serviços de impressão para empresas de médio porte, descreveu três maneiras para as marcas melhorarem suas identidades visuais para criar uma impressão duradoura: Primeiro, você precisa de mais do que um design forte e limpo. Vá além, criando um vínculo pessoal com os consumidores por meio de interações pessoais, e-mails pessoalmente endereçados e adaptando a mala direta. Ao considerar os sentimentos e as associações emocionais do cliente na escolha de cores e no envio de promoções, a empresa diz que sua empresa pode criar uma identidade visual memorável.

Veja mais algumas dicas para criar uma identidade visual forte:

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3 dicas para criar uma identidade de marca visual memorável (infográfico)

Quando se trata de branding , a identidade visual de uma empresa pode ser a parte mais importante.

Os elementos de design de uma identidade visual podem variar de fontes e cores a materiais e texturas, todos destinados a destacar os valores intrínsecos de uma marca. Pense, o bigode cor-de-rosa e difuso de Lyft ou o swoosh da assinatura da Nike. Os benefícios? A associação de marcas mantém os antigos clientes voltando; 60% dos consumidores preferirão comprar de marcas que já conhecem, de acordo com a pesquisadora de mídia Nielsen . Além disso, identidades visuais fortes podem atrair novos clientes que receberão impressões iniciais memoráveis.

A Vistaprint Corporate, uma empresa de serviços de impressão para empresas de médio porte, descreveu três maneiras para as marcas melhorarem suas identidades visuais para criar uma impressão duradoura: Primeiro, você precisa de mais do que um design forte e limpo. Vá além, criando um vínculo pessoal com os consumidores por meio de interações pessoais, e-mails pessoalmente endereçados e adaptando a mala direta. Ao considerar os sentimentos e as associações emocionais do cliente na escolha de cores e no envio de promoções, a empresa diz que sua empresa pode criar uma identidade visual memorável.

Veja mais algumas dicas para criar uma identidade visual forte:

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Como criar uma identidade de marca poderosa (um guia passo a passo)

O que é uma identidade de marca? É o seu logotipo? Sua paleta de cores? Seu estilo infográfico ? É tudo isso e mais.

Branding pro Marty Neumeier define uma identidade de marca como “a expressão externa de uma marca, incluindo sua marca registrada, nome, comunicações e aparência visual”. Para nós, uma identidade de marca é a soma de como sua marca parece, sente e fala Para pessoas. (Às vezes, isso inclui até mesmo como soa, saboreia, sente e até cheira).

Em última análise, uma identidade de marca é uma maneira de se comunicar com o mundo, diferenciar-se da concorrência e criar uma experiência de marca que incentive as pessoas a se envolver com você. 

Algumas marcas aumentaram a identidade da marca para uma arte (pense na Apple , na LEGO ou na Levi’s ), enquanto outras fizeram sua entrada no campo de jogo (pense em Warby Parkerou Casper ). Essas estrelas de marca são bem-sucedidas porque sabem quem são e por que existem – e usam todos os aspectos de sua marca para garantir que também a conheçam. (Marcas com identidades fracas muitas vezes lutam porque ou não sabem quem são ou lutam para se comunicar bem. Não tenho certeza se o seu está funcionando? Aqui estão nove sinais que não são .)

Se você quer que sua marca tenha sucesso e prospere no futuro, você precisa construir uma identidade de marca que transmita com precisão sua essência e seja flexível o suficiente para evoluir com você. Mas isso não acontece da noite para o dia. Requer um pensamento profundo, uma equipe com fortes habilidades de comunicação e design e uma compreensão íntima de sua marca. Mas isso pode ser bem feito, com excelentes resultados – contanto que você tenha a orientação correta. Felizmente, você não precisa ir sozinho.

Como construir uma identidade de marca

Para desmistificar o processo para você, criamos este guia passo a passo para criar uma identidade de marca, concentrando-se especificamente nos elementos visuais de uma identidade de marca. O processo pode parecer intimidante, mas já passamos por isso muitas vezes com nossos parceiros criativos (e por meio de nosso próprio rebranding), por isso sabemos em primeira mão quais erros evitar e como facilitar para todos.

Se sua marca está em seus estágios iniciais ou se preparando para mudar o nome e não sabe por onde começar, siga estas dicas para percorrer o processo sem problemas e criar uma identidade de marca mais forte que o prepare para o sucesso. Pronto?

Etapa 1: complete sua estratégia de marca

Sua identidade de marca é uma ferramenta para ajudar você a executar sua estratégia de marca. Sua estratégia é um plano detalhado que descreve exatamente o que você está tentando alcançar e como você vai conseguir. A identidade da sua marca, juntamente com a sua estratégia de conteúdo, ajuda você a se comunicar de maneiras que permitem atingir essas metas.

Como tal, antes de mergulhar na sua identidade de marca, é importante ter uma estratégia totalmente desenvolvida. À medida que percorremos nosso processo criativo, abordaremos alguns elementos da estratégia de marca, mas, neste post, focaremos principalmente no processo de design da identidade da sua marca.

Para se preparar para o sucesso, é importante completar sua estratégia e entender os principais valores da marca , voz da marca e arquitetura de mensagens da marca (também conhecido como posicionamento, argumento de valor , slogan e histórias de marca), pois o design visual funcionará em conjunto com esses elementos.

Se você não tem sua estratégia de marca documentada (ou nunca passou pelo exercício), siga o nosso guia livre de estresse para criar uma estratégia de marca . Depois de documentar sua estratégia de marca e obter aprovação da liderança, você pode se concentrar na identidade da marca.

Passo 2: Entenda o que é uma identidade de marca e o que a torna excelente

Um logotipo e uma paleta de cores por si só não fazem uma identidade de marca. Ao criar sua identidade, você precisa criar uma linguagem visual abrangente que possa ser aplicada a tudo, desde o website até a embalagem. Dependendo da sua marca, suas necessidades podem ser mais amplas, mas uma identidade de marca básica inclui:

  • Logotipo
  • Cores
  • Tipografia
  • Sistema de Design
  • Fotografia
  • Ilustração
  • Iconografia
  • Visualização de dados
  • Elementos interativos
  • Vídeo e movimento
  • web design

Dito isso, só porque você projeta esses elementos não significa que eles são eficazes. Uma identidade de marca forte precisa funcionar para todos, tanto para sua equipe interna (por exemplo, embaixadores da marca, criadores de conteúdo) quanto para as pessoas que irão interagir com ela (por exemplo, clientes). Ao embarcar no processo de design, verifique se a identidade da sua marca é:

  • Distinto: Destaca-se entre os concorrentes e chama a atenção do seu povo.
  • Memorável: faz um impacto visual. (Considere a Apple: O logotipo é tão memorável que inclui apenas o logotipo – não seu nome – em seus produtos.)
  • Escalável e flexível: pode crescer e evoluir com a marca.
  • Coeso: cada peça complementa a identidade da marca.
  • Fácil de aplicar: é intuitivo e claro para os designers usarem.

Se algum desses elementos estiver faltando, será um desafio para a equipe da sua marca fazer bem o trabalho deles. 

Etapa 3: faça sua pesquisa

Quando você começa um projeto de branding, você quer abordar cada fase de um ponto de vista filosófico e altamente crítico – inspecionar, cutucar e cutucar até chegar ao núcleo de sua marca. Somente quando você tem esse conhecimento íntimo, você pode traduzi-lo em uma linguagem visual. Isso significa fazer uma boa pesquisa antes de mergulhar no design. Sim, este é o estágio mais trabalhoso. Mas é crucial construir a base sobre a qual sua linguagem visual estará. Aqui, seu objetivo é reunir o máximo de informações possíveis sobre quem você está tentando se comunicar, quem é sua concorrência e onde sua marca está atualmente.

Primeiro, crie personas

Sua identidade de marca é a “cara” que interage com o mundo inteiro. Tudo o que você cria deve comunicar com precisão quem você é. No entanto, um equívoco comum é que uma identidade de marca é exclusivamente informada pelo que sua marca deseja apresentar. Isso não é inteiramente verdade. Também é informado pelo que os clientes da sua marca querem se envolver ou estão acostumados a interagir. Se a sua identidade não ressoar com eles, não será eficaz.

Isso não significa necessariamente que os clientes da sua marca escolherão a cor do seu logotipo; Isso significa que você fará escolhas de design mais eficazes quando entender suas necessidades, desejos e valores. Para entender quem você está tentando alcançar, experimente esse exercício fácil para criar personas que representem seus diferentes segmentos-alvo. Essas pessoas identificam informações demográficas e psicográficas que fornecem informações sobre quem são essas pessoas e o que as impulsiona.

Além do público principal (clientes), você também quer considerar como os grupos secundários ou terciários podem perceber sua marca (por exemplo, outras marcas ou possíveis funcionários). Essas informações também podem influenciar suas decisões de design.

Então, identifique sua competição

Construir uma identidade de marca tem tudo a ver com diferenciação: tornar sua marca visível, relevante e única. No entanto, sem uma compreensão firme de seu cenário competitivo, é fácil se integrar. Assim, é crucial entender não apenas quem é sua concorrência, mas como sua marca se compara, em percepção e apresentação.  

Para obter um instantâneo da competição, faça uma análise competitiva completa. Se você não fez um antes, aqui está um guia para fazer isso . Você também pode fazer uma cópia deste modelo para ajudá-lo a documentar tudo.

À medida que avança no processo, preste especial atenção à forma como os seus concorrentes se apresentam em termos de elementos visuais comuns, tendências, temas visuais específicos da indústria, personalidades da marca, etc.

Por exemplo, uma vez fizemos uma pesquisa competitiva para uma marca e descobrimos que todos os seus concorrentes usavam exatamente as mesmas quatro cores. Isso não é incomum, já que muitas indústrias tendem a gravitar em torno dos mesmos elementos visuais (pense no Netflix e na cor vermelha do YouTube), mas revelou uma grande oportunidade de diferenciar.

Um exemplo notável disso: em 2011, a plataforma de vídeo Twitchfez um respingo com sua marca totalmente roxa em um momento em que seus concorrentes usavam cores e verdes ousados. A cor tornou-se instantaneamente uma marca da sua marca. (BTW, a empresa foi tão bem sucedida que vendeu para a Amazon por US $ 1 bilhão em 2014.)

Finalmente, dê uma olhada na sua marca existente

Quer você esteja criando sua identidade de marca inteiramente do zero ou atualizando uma identidade obsoleta, ainda precisa de uma avaliação completa de:

  • O estado atual da identidade da sua marca
  • Como essa identidade de marca pode ser trabalhada ou ajustada para se alinhar aos seus objetivos daqui para frente

O objetivo é entender como sua marca é percebida, tanto interna quanto externamente. Obter uma reflexão honesta e precisa é a única maneira de entender como e onde você está obtendo sucesso ou como você precisa corrigir o curso.

Esta fase requer uma quantidade razoável de pesquisa, incluindo conversas e pesquisas com:

  • Funcionários
  • Higher-ups
  • clientes

Para sua equipe interna, você deve distribuir uma pesquisa de auditoria de marca. (Veja como fazer um, junto com as perguntas a serem incluídas.) Essa pesquisa é um mergulho profundo em todos os aspectos da sua marca, desde seus valores e personalidade até o logotipo e posicionamento. Novamente, é por isso que ter uma estratégia de marca é tão importante.

Exemplo: essas respostas à pesquisa de auditoria da marca forneceram informações valiosas para nossos designers.

como criar uma identidade de marca 8Essa pesquisa nos ajuda a ver a marca sob todos os ângulos, incluindo nossas próprias percepções externas.

Depois de concluir sua pesquisa de auditoria de marca, você poderá usar essa informação para informar seu resumo do criativo. Coisas para incluir no seu resumo:

  • Título
  • visão global
  • Objetivo / foco
  • Por que você está rebranding?
  • Despesas
  • Data limite
  • Público
    • Quem são, como isso pode ter mudado ao longo dos anos
    • Clientes atuais, novos clientes ideais
  • Percepção da marca
  • Meta da marca
  • Mensagem principal
  • Proposta de valor
  • Tom / voz / personalidade
  • Métricas de sucesso
  • Concorrentes
  • Informações importantes de experiências passadas
  • Referências relevantes ou inspiração

Depois de ter uma compreensão abrangente e íntima da sua marca, é hora de entrar no design.

Etapa 4: crie sua identidade

Por esta altura, você tem uma tonelada de informações para ajudar a informar a ideação, entre sua análise competitiva, feedback do cliente, pesquisa de auditoria de marca e breve. Nesta fase, você deseja obter essas informações baseadas em texto e traduzi-las em conceitos visuais. Felizmente, a informação que você tem é muitas vezes impregnada de linguagem emocional sobre a personalidade, os objetivos e os valores da sua marca. Agora, o desafio é descobrir como comunicar e melhorar esses sentimentos através de recursos visuais.

Você pode resolver isso montando sua equipe para fazer um brainstorm de nuvens de palavras. O foco não é libertar palavras associadas em outras palavras. O objetivo é trazer essas palavras para a vida. As associações podem ser abstratas, mas é importante esclarecer tudo. Por exemplo:

RÁPIDO> SWIFT

RÁPIDO> CHITA> PARAFUSO DE RELÂMPAGO> ZEUS

Em seguida, você selecionará elementos específicos que geram a resposta emocional mais forte, acionam imagens adicionais e ajudam a criar um playground visual para enlouquecer.

Exemplo: Nossa equipe de trabalho para a identidade da marca ESPEN (Projeto Especial Expandido para Eliminação de Doenças Tropicais Negligenciadas), um projeto da Fundação Bill & Melinda Gates. . 

how-to-build-a-brand-identity-1

Logotipo

Uma identidade de marca é um sistema de design intrincado. Cada elemento influencia o outro, mas começa com o seu logotipo. Você pode ir a velha escola aqui e tirar os lápis para desenhar livremente. À medida que você passa por iterações, destaque a marca do logotipo, as formas básicas e as imagens complementares – tudo em preto e branco. À medida que você recebe feedback e itera, deseja ter certeza de que a imagem principal é poderosa o suficiente para transmitir a mensagem por si só, sem o aprimoramento da cor. Para mais dicas sobre design de logotipo, confira nosso guia para projetar um logotipo que você ama .

Exemplo: Aqui você pode ver várias iterações do nosso logotipo para a UCI Applied Innovation , do esboço preto e branco mais básico até as imagens totalmente renderizadas.como criar uma identidade de marca 2

E o resultado final:

como criar uma identidade de marca

Cores

Depois de ter uma imagem visual sólida, você pode explorar a cor . Certamente, a emoção desempenha um papel enorme na escolha de cores. Isso também é, como mencionado anteriormente, uma boa chance de diferenciar.

Uma boa paleta de cores é limpa e flexível, fornecendo opções suficientes aos designers para serem criativos, mas não o suficiente para sobrecarregar. Isso inclui:

  • 1 cor principal
  • 2 cores primárias
  • 3-5 cores complementares
  • 2 cores de destaque

Para obter mais informações sobre a criação de uma identidade visual poderosa (incluindo o que a pesquisa diz sobre o uso de cores), consulte nossas melhores dicas científicas para criar uma identidade de marca inesquecível .

Exemplo: paletas de cores da identidade da marca Visage . 

Como criar uma cor de identidade de marca

Tipografia

Cada estágio tem seus próprios desafios, mas a tipografia pode ser complicada em uma linguagem visual. As marcas geralmente seguem tendências (serifas vs. não-serifadas) que ficam quentes por um segundo, mas podem rapidamente se tornar obsoletas ou parecer pouco originais. Lembre-se de que sua identidade de marca é uma linguagem coesa.

Portanto, a tipografia deve ser informada pelas formas do seu logotipo. Você acha que é uma escolha simples, mas a tipografia é tão emocional quanto qualquer outra coisa. Precisa comunicar a persona da marca com eficácia. Limite o número de famílias de fontes para 2-3. Isso geralmente inclui um tipo de letra de marca principal e, em seguida, um tipo de letra secundário (s) para fins específicos com base em onde ele será usado, como um tipo de corpo de cópia do corpo, tipo de letra da interface do usuário etc.

Para um mergulho mais profundo na escolha da tipografia (incluindo a licença de fontes ou não), consulte nosso guia para escolher a melhor tipografia para sua marca .

Exemplo: diretrizes de tipografia da identidade da marca Visage . 

como criar uma tipografia de identidade de marca

Sistema de Design

Este é frequentemente um ponto fraco nas linguagens visuais. As marcas acham que, como elas têm o logotipo, a cor e as fontes, podem agrupá-las de qualquer maneira. Como a identidade da marca é toda sobre se apresentar às pessoas, é importante torná-la uma experiência agradável. No design da informação, isso significa fornecer uma apresentação verdadeiramente consistente e coesa.

O objetivo é criar uma hierarquia intuitiva e um layout que facilite a navegação pela comunicação visual. Considere a ordem correta de conteúdo, incluindo cabeçalhos, subtítulos, cópia do corpo, imagens, sinopses etc.

Exemplo: Diretrizes de hierarquia da identidade da marca Avalere Health . 

como criar uma identidade de marca-13

Fotografia

Considere o tipo de imagem que você usará, bem como os tratamentos visuais. Inclua orientações sobre filtros, tratamentos, dimensionamento, etc.

Exemplo: diretrizes para fotos da identidade da marca do Visage. 

como criar uma identidade de marca

Ilustração

Quando se trata de ilustração, você precisa de uma linguagem coesa e uniforme. Não ilustre excessivamente ou use estilos de conflito. Em vez disso, pense em como sua ilustração será usada em conjunto com outros elementos visuais.

Exemplo: Ilustrações da  identidade da marca Civ.works .

Como criar uma identidade de marca

Iconografia

A boa iconografia é influenciada não apenas pela linguagem visual criativa, mas também pelas aplicações para o trabalho. Depende de qual é o seu produto ou serviço, o setor e o meio (por exemplo, apenas folhetos de vendas versus UI versus folhetos de vendas).

Exemplo: diretrizes de iconografia da identidade da marca Avalere Health . 

como-criar-identidade-de-marca-20_general-chaves-iconografia

Visualização de dados

Os dados devem ser projetados para maior clareza e compreensão, além de apelo estético. Portanto, é importante projetar visualizações que obedeçam às melhores práticas de visualização de dados. Se você não estiver familiarizado com essa área, confira este guia abrangente para projetar os gráficos e tabelas mais comuns .

como-criar-a-marca-identidade_bar-gráficos-rotulagem

Elementos adicionais

Novamente, sua marca pode ter necessidades de comunicação únicas, dependendo do seu setor, conteúdo, etc. Certifique-se de que seu design:

  • Elementos interativos
  • Gráficos em movimento
  • Vídeo
  • web design

Para mais, confira nossa lista de tudo para incluir em sua identidade visual , com dicas adicionais para projetar cada elemento.

Etapa 5: crie seu guia de estilo de marca

A única coisa mais dolorosa do que uma identidade de marca mal projetada é uma identidade bem projetada que nunca é usada ou usada incorretamente. Um guia de estilo de marca é o salvador aqui – se for criado da maneira certa.

Inclua diretrizes claras e fáceis de seguir para cada parte da identidade da marca, incluindo exemplos e casos de uso. Também inclua detalhes práticos, denotando o máximo de informações necessárias para ajudar seu projetista a replicar a identidade da marca com sucesso. Para mais orientações, siga nosso guia para criar um guia de estilo de marca que as pessoas realmente usarão.

Depois de concluído, certifique-se de que as diretrizes sejam distribuídas para a equipe, armazenadas em um local de fácil acesso e atualizadas regularmente.

Exemplo: O guia de estilo do Avalere Health . 

como criar um guia de identidade de marca

Mantenha sua identidade de marca forte

Projetar uma identidade de marca bem-sucedida exige muito trabalho e colaboração. Para manter sua equipe na mesma página e capacitá-los para fazer o melhor trabalho possível, verifique se eles são:

  • Educado: descubra quais erros de identidade de marca devem ser evitados em todas as etapas.
  • Inspirado: confira estes 15 exemplos de marcas com uma incrível identidade visual .
  • Equipado: Marque estas 75 dicas, ferramentas e recursos para ajudar sua equipe a criar uma grande identidade de marca.

E se você estiver se sentindo sobrecarregado ou não tiver recursos para realizar o projeto sozinho, adoraríamos conversarsobre como ajudá-lo na luta.

O post Como criar uma identidade de marca poderosa (um guia passo a passo) apareceu primeiro em EMPIRE DIGITAL.

Como criar uma identidade de marca poderosa (um guia passo a passo)

O que é uma identidade de marca? É o seu logotipo? Sua paleta de cores? Seu estilo infográfico ? É tudo isso e mais.

Branding pro Marty Neumeier define uma identidade de marca como “a expressão externa de uma marca, incluindo sua marca registrada, nome, comunicações e aparência visual”. Para nós, uma identidade de marca é a soma de como sua marca parece, sente e fala Para pessoas. (Às vezes, isso inclui até mesmo como soa, saboreia, sente e até cheira).

Em última análise, uma identidade de marca é uma maneira de se comunicar com o mundo, diferenciar-se da concorrência e criar uma experiência de marca que incentive as pessoas a se envolver com você. 

Algumas marcas aumentaram a identidade da marca para uma arte (pense na Apple , na LEGO ou na Levi’s ), enquanto outras fizeram sua entrada no campo de jogo (pense em Warby Parkerou Casper ). Essas estrelas de marca são bem-sucedidas porque sabem quem são e por que existem – e usam todos os aspectos de sua marca para garantir que também a conheçam. (Marcas com identidades fracas muitas vezes lutam porque ou não sabem quem são ou lutam para se comunicar bem. Não tenho certeza se o seu está funcionando? Aqui estão nove sinais que não são .)

Se você quer que sua marca tenha sucesso e prospere no futuro, você precisa construir uma identidade de marca que transmita com precisão sua essência e seja flexível o suficiente para evoluir com você. Mas isso não acontece da noite para o dia. Requer um pensamento profundo, uma equipe com fortes habilidades de comunicação e design e uma compreensão íntima de sua marca. Mas isso pode ser bem feito, com excelentes resultados – contanto que você tenha a orientação correta. Felizmente, você não precisa ir sozinho.

Como construir uma identidade de marca

Para desmistificar o processo para você, criamos este guia passo a passo para criar uma identidade de marca, concentrando-se especificamente nos elementos visuais de uma identidade de marca. O processo pode parecer intimidante, mas já passamos por isso muitas vezes com nossos parceiros criativos (e por meio de nosso próprio rebranding), por isso sabemos em primeira mão quais erros evitar e como facilitar para todos.

Se sua marca está em seus estágios iniciais ou se preparando para mudar o nome e não sabe por onde começar, siga estas dicas para percorrer o processo sem problemas e criar uma identidade de marca mais forte que o prepare para o sucesso. Pronto?

Etapa 1: complete sua estratégia de marca

Sua identidade de marca é uma ferramenta para ajudar você a executar sua estratégia de marca. Sua estratégia é um plano detalhado que descreve exatamente o que você está tentando alcançar e como você vai conseguir. A identidade da sua marca, juntamente com a sua estratégia de conteúdo, ajuda você a se comunicar de maneiras que permitem atingir essas metas.

Como tal, antes de mergulhar na sua identidade de marca, é importante ter uma estratégia totalmente desenvolvida. À medida que percorremos nosso processo criativo, abordaremos alguns elementos da estratégia de marca, mas, neste post, focaremos principalmente no processo de design da identidade da sua marca.

Para se preparar para o sucesso, é importante completar sua estratégia e entender os principais valores da marca , voz da marca e arquitetura de mensagens da marca (também conhecido como posicionamento, argumento de valor , slogan e histórias de marca), pois o design visual funcionará em conjunto com esses elementos.

Se você não tem sua estratégia de marca documentada (ou nunca passou pelo exercício), siga o nosso guia livre de estresse para criar uma estratégia de marca . Depois de documentar sua estratégia de marca e obter aprovação da liderança, você pode se concentrar na identidade da marca.

Passo 2: Entenda o que é uma identidade de marca e o que a torna excelente

Um logotipo e uma paleta de cores por si só não fazem uma identidade de marca. Ao criar sua identidade, você precisa criar uma linguagem visual abrangente que possa ser aplicada a tudo, desde o website até a embalagem. Dependendo da sua marca, suas necessidades podem ser mais amplas, mas uma identidade de marca básica inclui:

  • Logotipo
  • Cores
  • Tipografia
  • Sistema de Design
  • Fotografia
  • Ilustração
  • Iconografia
  • Visualização de dados
  • Elementos interativos
  • Vídeo e movimento
  • web design

Dito isso, só porque você projeta esses elementos não significa que eles são eficazes. Uma identidade de marca forte precisa funcionar para todos, tanto para sua equipe interna (por exemplo, embaixadores da marca, criadores de conteúdo) quanto para as pessoas que irão interagir com ela (por exemplo, clientes). Ao embarcar no processo de design, verifique se a identidade da sua marca é:

  • Distinto: Destaca-se entre os concorrentes e chama a atenção do seu povo.
  • Memorável: faz um impacto visual. (Considere a Apple: O logotipo é tão memorável que inclui apenas o logotipo – não seu nome – em seus produtos.)
  • Escalável e flexível: pode crescer e evoluir com a marca.
  • Coeso: cada peça complementa a identidade da marca.
  • Fácil de aplicar: é intuitivo e claro para os designers usarem.

Se algum desses elementos estiver faltando, será um desafio para a equipe da sua marca fazer bem o trabalho deles. 

Etapa 3: faça sua pesquisa

Quando você começa um projeto de branding, você quer abordar cada fase de um ponto de vista filosófico e altamente crítico – inspecionar, cutucar e cutucar até chegar ao núcleo de sua marca. Somente quando você tem esse conhecimento íntimo, você pode traduzi-lo em uma linguagem visual. Isso significa fazer uma boa pesquisa antes de mergulhar no design. Sim, este é o estágio mais trabalhoso. Mas é crucial construir a base sobre a qual sua linguagem visual estará. Aqui, seu objetivo é reunir o máximo de informações possíveis sobre quem você está tentando se comunicar, quem é sua concorrência e onde sua marca está atualmente.

Primeiro, crie personas

Sua identidade de marca é a “cara” que interage com o mundo inteiro. Tudo o que você cria deve comunicar com precisão quem você é. No entanto, um equívoco comum é que uma identidade de marca é exclusivamente informada pelo que sua marca deseja apresentar. Isso não é inteiramente verdade. Também é informado pelo que os clientes da sua marca querem se envolver ou estão acostumados a interagir. Se a sua identidade não ressoar com eles, não será eficaz.

Isso não significa necessariamente que os clientes da sua marca escolherão a cor do seu logotipo; Isso significa que você fará escolhas de design mais eficazes quando entender suas necessidades, desejos e valores. Para entender quem você está tentando alcançar, experimente esse exercício fácil para criar personas que representem seus diferentes segmentos-alvo. Essas pessoas identificam informações demográficas e psicográficas que fornecem informações sobre quem são essas pessoas e o que as impulsiona.

Além do público principal (clientes), você também quer considerar como os grupos secundários ou terciários podem perceber sua marca (por exemplo, outras marcas ou possíveis funcionários). Essas informações também podem influenciar suas decisões de design.

Então, identifique sua competição

Construir uma identidade de marca tem tudo a ver com diferenciação: tornar sua marca visível, relevante e única. No entanto, sem uma compreensão firme de seu cenário competitivo, é fácil se integrar. Assim, é crucial entender não apenas quem é sua concorrência, mas como sua marca se compara, em percepção e apresentação.  

Para obter um instantâneo da competição, faça uma análise competitiva completa. Se você não fez um antes, aqui está um guia para fazer isso . Você também pode fazer uma cópia deste modelo para ajudá-lo a documentar tudo.

À medida que avança no processo, preste especial atenção à forma como os seus concorrentes se apresentam em termos de elementos visuais comuns, tendências, temas visuais específicos da indústria, personalidades da marca, etc.

Por exemplo, uma vez fizemos uma pesquisa competitiva para uma marca e descobrimos que todos os seus concorrentes usavam exatamente as mesmas quatro cores. Isso não é incomum, já que muitas indústrias tendem a gravitar em torno dos mesmos elementos visuais (pense no Netflix e na cor vermelha do YouTube), mas revelou uma grande oportunidade de diferenciar.

Um exemplo notável disso: em 2011, a plataforma de vídeo Twitchfez um respingo com sua marca totalmente roxa em um momento em que seus concorrentes usavam cores e verdes ousados. A cor tornou-se instantaneamente uma marca da sua marca. (BTW, a empresa foi tão bem sucedida que vendeu para a Amazon por US $ 1 bilhão em 2014.)

Finalmente, dê uma olhada na sua marca existente

Quer você esteja criando sua identidade de marca inteiramente do zero ou atualizando uma identidade obsoleta, ainda precisa de uma avaliação completa de:

  • O estado atual da identidade da sua marca
  • Como essa identidade de marca pode ser trabalhada ou ajustada para se alinhar aos seus objetivos daqui para frente

O objetivo é entender como sua marca é percebida, tanto interna quanto externamente. Obter uma reflexão honesta e precisa é a única maneira de entender como e onde você está obtendo sucesso ou como você precisa corrigir o curso.

Esta fase requer uma quantidade razoável de pesquisa, incluindo conversas e pesquisas com:

  • Funcionários
  • Higher-ups
  • clientes

Para sua equipe interna, você deve distribuir uma pesquisa de auditoria de marca. (Veja como fazer um, junto com as perguntas a serem incluídas.) Essa pesquisa é um mergulho profundo em todos os aspectos da sua marca, desde seus valores e personalidade até o logotipo e posicionamento. Novamente, é por isso que ter uma estratégia de marca é tão importante.

Exemplo: essas respostas à pesquisa de auditoria da marca forneceram informações valiosas para nossos designers.

como criar uma identidade de marca 8Essa pesquisa nos ajuda a ver a marca sob todos os ângulos, incluindo nossas próprias percepções externas.

Depois de concluir sua pesquisa de auditoria de marca, você poderá usar essa informação para informar seu resumo do criativo. Coisas para incluir no seu resumo:

  • Título
  • visão global
  • Objetivo / foco
  • Por que você está rebranding?
  • Despesas
  • Data limite
  • Público
    • Quem são, como isso pode ter mudado ao longo dos anos
    • Clientes atuais, novos clientes ideais
  • Percepção da marca
  • Meta da marca
  • Mensagem principal
  • Proposta de valor
  • Tom / voz / personalidade
  • Métricas de sucesso
  • Concorrentes
  • Informações importantes de experiências passadas
  • Referências relevantes ou inspiração

Depois de ter uma compreensão abrangente e íntima da sua marca, é hora de entrar no design.

Etapa 4: crie sua identidade

Por esta altura, você tem uma tonelada de informações para ajudar a informar a ideação, entre sua análise competitiva, feedback do cliente, pesquisa de auditoria de marca e breve. Nesta fase, você deseja obter essas informações baseadas em texto e traduzi-las em conceitos visuais. Felizmente, a informação que você tem é muitas vezes impregnada de linguagem emocional sobre a personalidade, os objetivos e os valores da sua marca. Agora, o desafio é descobrir como comunicar e melhorar esses sentimentos através de recursos visuais.

Você pode resolver isso montando sua equipe para fazer um brainstorm de nuvens de palavras. O foco não é libertar palavras associadas em outras palavras. O objetivo é trazer essas palavras para a vida. As associações podem ser abstratas, mas é importante esclarecer tudo. Por exemplo:

RÁPIDO> SWIFT

RÁPIDO> CHITA> PARAFUSO DE RELÂMPAGO> ZEUS

Em seguida, você selecionará elementos específicos que geram a resposta emocional mais forte, acionam imagens adicionais e ajudam a criar um playground visual para enlouquecer.

Exemplo: Nossa equipe de trabalho para a identidade da marca ESPEN (Projeto Especial Expandido para Eliminação de Doenças Tropicais Negligenciadas), um projeto da Fundação Bill & Melinda Gates. . 

how-to-build-a-brand-identity-1

Logotipo

Uma identidade de marca é um sistema de design intrincado. Cada elemento influencia o outro, mas começa com o seu logotipo. Você pode ir a velha escola aqui e tirar os lápis para desenhar livremente. À medida que você passa por iterações, destaque a marca do logotipo, as formas básicas e as imagens complementares – tudo em preto e branco. À medida que você recebe feedback e itera, deseja ter certeza de que a imagem principal é poderosa o suficiente para transmitir a mensagem por si só, sem o aprimoramento da cor. Para mais dicas sobre design de logotipo, confira nosso guia para projetar um logotipo que você ama .

Exemplo: Aqui você pode ver várias iterações do nosso logotipo para a UCI Applied Innovation , do esboço preto e branco mais básico até as imagens totalmente renderizadas.como criar uma identidade de marca 2

E o resultado final:

como criar uma identidade de marca

Cores

Depois de ter uma imagem visual sólida, você pode explorar a cor . Certamente, a emoção desempenha um papel enorme na escolha de cores. Isso também é, como mencionado anteriormente, uma boa chance de diferenciar.

Uma boa paleta de cores é limpa e flexível, fornecendo opções suficientes aos designers para serem criativos, mas não o suficiente para sobrecarregar. Isso inclui:

  • 1 cor principal
  • 2 cores primárias
  • 3-5 cores complementares
  • 2 cores de destaque

Para obter mais informações sobre a criação de uma identidade visual poderosa (incluindo o que a pesquisa diz sobre o uso de cores), consulte nossas melhores dicas científicas para criar uma identidade de marca inesquecível .

Exemplo: paletas de cores da identidade da marca Visage . 

Como criar uma cor de identidade de marca

Tipografia

Cada estágio tem seus próprios desafios, mas a tipografia pode ser complicada em uma linguagem visual. As marcas geralmente seguem tendências (serifas vs. não-serifadas) que ficam quentes por um segundo, mas podem rapidamente se tornar obsoletas ou parecer pouco originais. Lembre-se de que sua identidade de marca é uma linguagem coesa.

Portanto, a tipografia deve ser informada pelas formas do seu logotipo. Você acha que é uma escolha simples, mas a tipografia é tão emocional quanto qualquer outra coisa. Precisa comunicar a persona da marca com eficácia. Limite o número de famílias de fontes para 2-3. Isso geralmente inclui um tipo de letra de marca principal e, em seguida, um tipo de letra secundário (s) para fins específicos com base em onde ele será usado, como um tipo de corpo de cópia do corpo, tipo de letra da interface do usuário etc.

Para um mergulho mais profundo na escolha da tipografia (incluindo a licença de fontes ou não), consulte nosso guia para escolher a melhor tipografia para sua marca .

Exemplo: diretrizes de tipografia da identidade da marca Visage . 

como criar uma tipografia de identidade de marca

Sistema de Design

Este é frequentemente um ponto fraco nas linguagens visuais. As marcas acham que, como elas têm o logotipo, a cor e as fontes, podem agrupá-las de qualquer maneira. Como a identidade da marca é toda sobre se apresentar às pessoas, é importante torná-la uma experiência agradável. No design da informação, isso significa fornecer uma apresentação verdadeiramente consistente e coesa.

O objetivo é criar uma hierarquia intuitiva e um layout que facilite a navegação pela comunicação visual. Considere a ordem correta de conteúdo, incluindo cabeçalhos, subtítulos, cópia do corpo, imagens, sinopses etc.

Exemplo: Diretrizes de hierarquia da identidade da marca Avalere Health . 

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Fotografia

Considere o tipo de imagem que você usará, bem como os tratamentos visuais. Inclua orientações sobre filtros, tratamentos, dimensionamento, etc.

Exemplo: diretrizes para fotos da identidade da marca do Visage. 

como criar uma identidade de marca

Ilustração

Quando se trata de ilustração, você precisa de uma linguagem coesa e uniforme. Não ilustre excessivamente ou use estilos de conflito. Em vez disso, pense em como sua ilustração será usada em conjunto com outros elementos visuais.

Exemplo: Ilustrações da  identidade da marca Civ.works .

Como criar uma identidade de marca

Iconografia

A boa iconografia é influenciada não apenas pela linguagem visual criativa, mas também pelas aplicações para o trabalho. Depende de qual é o seu produto ou serviço, o setor e o meio (por exemplo, apenas folhetos de vendas versus UI versus folhetos de vendas).

Exemplo: diretrizes de iconografia da identidade da marca Avalere Health . 

como-criar-identidade-de-marca-20_general-chaves-iconografia

Visualização de dados

Os dados devem ser projetados para maior clareza e compreensão, além de apelo estético. Portanto, é importante projetar visualizações que obedeçam às melhores práticas de visualização de dados. Se você não estiver familiarizado com essa área, confira este guia abrangente para projetar os gráficos e tabelas mais comuns .

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Elementos adicionais

Novamente, sua marca pode ter necessidades de comunicação únicas, dependendo do seu setor, conteúdo, etc. Certifique-se de que seu design:

  • Elementos interativos
  • Gráficos em movimento
  • Vídeo
  • web design

Para mais, confira nossa lista de tudo para incluir em sua identidade visual , com dicas adicionais para projetar cada elemento.

Etapa 5: crie seu guia de estilo de marca

A única coisa mais dolorosa do que uma identidade de marca mal projetada é uma identidade bem projetada que nunca é usada ou usada incorretamente. Um guia de estilo de marca é o salvador aqui – se for criado da maneira certa.

Inclua diretrizes claras e fáceis de seguir para cada parte da identidade da marca, incluindo exemplos e casos de uso. Também inclua detalhes práticos, denotando o máximo de informações necessárias para ajudar seu projetista a replicar a identidade da marca com sucesso. Para mais orientações, siga nosso guia para criar um guia de estilo de marca que as pessoas realmente usarão.

Depois de concluído, certifique-se de que as diretrizes sejam distribuídas para a equipe, armazenadas em um local de fácil acesso e atualizadas regularmente.

Exemplo: O guia de estilo do Avalere Health . 

como criar um guia de identidade de marca

Mantenha sua identidade de marca forte

Projetar uma identidade de marca bem-sucedida exige muito trabalho e colaboração. Para manter sua equipe na mesma página e capacitá-los para fazer o melhor trabalho possível, verifique se eles são:

  • Educado: descubra quais erros de identidade de marca devem ser evitados em todas as etapas.
  • Inspirado: confira estes 15 exemplos de marcas com uma incrível identidade visual .
  • Equipado: Marque estas 75 dicas, ferramentas e recursos para ajudar sua equipe a criar uma grande identidade de marca.

E se você estiver se sentindo sobrecarregado ou não tiver recursos para realizar o projeto sozinho, adoraríamos conversarsobre como ajudá-lo na luta.

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5 dicas para construir uma forte identidade visual da marca

Inúmeras estratégias foram desenvolvidas com o único propósito de desenvolver uma forte identidade visual da marca.

O segredo por trás de ganhar uma forte presença visual é jogar estratégias antigas para o lado e criar seu próprio caminho de marca .

Tudo o que qualquer outra empresa utiliza para construir sua marca já foi tentado.

No mundo acelerado de hoje, para se destacar, você deve estar disposto a arriscar.

No passado, antes de qualquer campanha de branding, uma avaliação de risco era praticada.

O ato real de comparar dados demográficos com tendências sociais comuns, em um esforço para determinar o percentual de sucesso que uma campanha de branding específica teria.

O ponto de avaliação de risco era determinar naturalmente as taxas de sucesso, no entanto, também forneceu a capacidade de evitar danos a uma marca da empresa.

Permitiu que as empresas estabelecessem sua identidade visual enquanto jogavam de forma segura.

Hoje, os consumidores não estão mais se apaixonando pela marca ‘safe distance’.

Eles exigem empresas na vanguarda.

Para ganhar seguidores, você precisa atender às necessidades e desejos dos consumidores modernos.

Para construir uma identidade de marca visual forte, entre as demandas dos consumidores de hoje, você deve estar disposto a jogar a cautela ao vento e dar um salto de fé.

Lançar estratégias de branding ao lado e implementar essas cinco dicas para criar uma forte identidade visual da marca ajudará a garantir que sua empresa tenha o que é preciso para se manter forte entre os consumidores modernos.

1 – Centralize sua empresa em torno da inovação

A ênfase é colocada de forma consistente na incorporação da inovação em uma estratégia de branding .

No entanto, toda a inovação do mundo não importará se não derramar no núcleo de sua empresa.

Para garantir que sua empresa seja inovadora, você deve sempre avaliar o que pode fazer para mudar, melhorar o produto mais recente e fornecer uma solução real para o que o público precisa.

Para conseguir isso, você precisará de um conjunto de equipes inovadoras trabalhando nos departamentos de sua empresa.

Isso deve abranger desde o marketing até a invenção, a fabricação e além.

Ao manter a inovação dentro do núcleo de sua empresa, você terá uma empresa sólida que desenvolverá uma forte identidade de marca por meio da reputação.

Artigo relacionado: Criando uma identidade de marca

2 – Brainstorm Formas de Reinventar Sua Empresa

As empresas com uma identidade de marca sólida, que parecem sempre permanecer no topo, avaliam consistentemente como estão indo.

Se um problema é descoberto, ou parece que eles estão paralisados, eles acertam as pranchetas.

Por ter sessões de brainstorming, eles podem se recuperar.

Quer tenha visto uma ligeira diminuição no seguimento do consumidor, ou a sua empresa esteja a um ou dois anos de uma fase de arranque inicial, utilizar sessões de brainstorming para se reinventar pode fazer maravilhas para manter a sua empresa e identidade de marca fortes.

Se os consumidores puderem ver consistentemente sua dedicação à mudança, para que você possa estar no topo, eles se tornarão leais à sua empresa.

Na verdade, eles conectam seu design de logotipo a uma empresa sólida que evolui com tendências passageiras, de modo a oferecer aos consumidores o que eles precisam.

3 – Fornecer um valor para o consumidor

Marketing e branding são muitas vezes determinados através da consideração do que os consumidores querem.

É configurado através de conhecer seus clientes.

No entanto, para fortalecer sua empresa, você precisa fazer mais do que conhecer seus consumidores; você precisa educá-los.

Se você realmente conhece o seu público-alvo, então você também sabe o que eles querem e precisam.

Isso permitirá que você ensine como você pode fornecer uma solução.

Ele também permite que você mostre seus conhecimentos, dando-lhes mais do que apenas uma solução.

Você deve ser capaz de lhes dar uma compreensão clara de qualquer produto que você tenha.

Se você vende produtos para cães, você deve ser capaz de fornecer um alto grau de informação sobre todos os caninos.

Você pode usar o seu site, juntamente com outros sites para gerar conteúdo, detalhando necessidades específicas de dieta de raça, problemas de saúde comuns e dicas de treinamento que são específicas da raça.

Esse tipo de educação para os consumidores pode ser implementado em todos os setores.

4 – Seja ousado

Para construir uma marca visual forte, você precisa se arriscar.

Suas decisões devem ser ousadas e você deve seguir com as decisões que toma.

Marcas negrito exigem que você se afaste de tendências comuns.

Você deve aprender a abraçar uma nova coragem.

Considere as estratégias de branding que estão sendo realizadas atualmente e altere-as para algo único e não mapeado.

Esse tipo de marca em negrito mostrará aos consumidores que você é um líder do setor e que tem a força e a confiança para ficar sozinho.

Artigo relacionado: Como divulgar sua marca nas mídias sociais

5 – Pratique Sinergia

Um aspecto que pode arruinar qualquer estratégia de branding é a falta de sinergia.

Para construir uma marca visual forte, você precisa seguir regras simples de sinergia. Combinando todos os elementos de marca, você terá uma sinergia que tornará sua marca inteira.

Cartões de visita , campanhas publicitárias e até mesmo o papel timbrado da empresa precisam seguir o mesmo estilo.

Além disso, seu caminho de contato deve ser o mesmo em todo o material.

Praticar a sinergia fornecerá aos consumidores a confiança de que sua empresa será sempre acessível.

Use dicas visuais de identidade de marca que sejam mais profundas do que estratégias cansadas

Estratégias comuns de branding não têm a eficácia que já tiveram.

Os consumidores de hoje exigem mais do que apenas truques.

Se você deseja ser reconhecido e reconhecido como uma força confiável, é necessário usar dicas de branding aprofundadas que se expandam além de um simples elemento comercial.

A marca sólida conecta todos os aspectos da sua empresa; práticas de negócios, inovação e publicidade.

Por confiar mais em sua empresa e menos em qual nova tática pode ser usada, você construirá uma marca de empresa que transmite confiança.

Ao considerar as principais empresas do setor, Nike, Apple, Canon e Kellogg’s, você descobrirá uma característica identificável que todas elas têm em comum.

Ou seja, cada uma dessas empresas depende de sua empresa para ganhar a confiança do consumidor.

Essas empresas estão melhorando consistentemente seus produtos por meio de pensamento inovador.

Eles fornecem um valor dentro do seu nicho de dicas de saúde, para tutoriais de computador.

Além disso, cada um deles segue as regras de sinergia, garantindo que os clientes sejam capazes de compreendê-las a todo momento.

Entre em contato com a Empire Digital para conseguir ter uma marca de qualidade.

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5 dicas para construir uma forte identidade visual da marca

Inúmeras estratégias foram desenvolvidas com o único propósito de desenvolver uma forte identidade visual da marca.

O segredo por trás de ganhar uma forte presença visual é jogar estratégias antigas para o lado e criar seu próprio caminho de marca .

Tudo o que qualquer outra empresa utiliza para construir sua marca já foi tentado.

No mundo acelerado de hoje, para se destacar, você deve estar disposto a arriscar.

No passado, antes de qualquer campanha de branding, uma avaliação de risco era praticada.

O ato real de comparar dados demográficos com tendências sociais comuns, em um esforço para determinar o percentual de sucesso que uma campanha de branding específica teria.

O ponto de avaliação de risco era determinar naturalmente as taxas de sucesso, no entanto, também forneceu a capacidade de evitar danos a uma marca da empresa.

Permitiu que as empresas estabelecessem sua identidade visual enquanto jogavam de forma segura.

Hoje, os consumidores não estão mais se apaixonando pela marca ‘safe distance’.

Eles exigem empresas na vanguarda.

Para ganhar seguidores, você precisa atender às necessidades e desejos dos consumidores modernos.

Para construir uma identidade de marca visual forte, entre as demandas dos consumidores de hoje, você deve estar disposto a jogar a cautela ao vento e dar um salto de fé.

Lançar estratégias de branding ao lado e implementar essas cinco dicas para criar uma forte identidade visual da marca ajudará a garantir que sua empresa tenha o que é preciso para se manter forte entre os consumidores modernos.

1 – Centralize sua empresa em torno da inovação

A ênfase é colocada de forma consistente na incorporação da inovação em uma estratégia de branding .

No entanto, toda a inovação do mundo não importará se não derramar no núcleo de sua empresa.

Para garantir que sua empresa seja inovadora, você deve sempre avaliar o que pode fazer para mudar, melhorar o produto mais recente e fornecer uma solução real para o que o público precisa.

Para conseguir isso, você precisará de um conjunto de equipes inovadoras trabalhando nos departamentos de sua empresa.

Isso deve abranger desde o marketing até a invenção, a fabricação e além.

Ao manter a inovação dentro do núcleo de sua empresa, você terá uma empresa sólida que desenvolverá uma forte identidade de marca por meio da reputação.

Artigo relacionado: Criando uma identidade de marca

2 – Brainstorm Formas de Reinventar Sua Empresa

As empresas com uma identidade de marca sólida, que parecem sempre permanecer no topo, avaliam consistentemente como estão indo.

Se um problema é descoberto, ou parece que eles estão paralisados, eles acertam as pranchetas.

Por ter sessões de brainstorming, eles podem se recuperar.

Quer tenha visto uma ligeira diminuição no seguimento do consumidor, ou a sua empresa esteja a um ou dois anos de uma fase de arranque inicial, utilizar sessões de brainstorming para se reinventar pode fazer maravilhas para manter a sua empresa e identidade de marca fortes.

Se os consumidores puderem ver consistentemente sua dedicação à mudança, para que você possa estar no topo, eles se tornarão leais à sua empresa.

Na verdade, eles conectam seu design de logotipo a uma empresa sólida que evolui com tendências passageiras, de modo a oferecer aos consumidores o que eles precisam.

3 – Fornecer um valor para o consumidor

Marketing e branding são muitas vezes determinados através da consideração do que os consumidores querem.

É configurado através de conhecer seus clientes.

No entanto, para fortalecer sua empresa, você precisa fazer mais do que conhecer seus consumidores; você precisa educá-los.

Se você realmente conhece o seu público-alvo, então você também sabe o que eles querem e precisam.

Isso permitirá que você ensine como você pode fornecer uma solução.

Ele também permite que você mostre seus conhecimentos, dando-lhes mais do que apenas uma solução.

Você deve ser capaz de lhes dar uma compreensão clara de qualquer produto que você tenha.

Se você vende produtos para cães, você deve ser capaz de fornecer um alto grau de informação sobre todos os caninos.

Você pode usar o seu site, juntamente com outros sites para gerar conteúdo, detalhando necessidades específicas de dieta de raça, problemas de saúde comuns e dicas de treinamento que são específicas da raça.

Esse tipo de educação para os consumidores pode ser implementado em todos os setores.

4 – Seja ousado

Para construir uma marca visual forte, você precisa se arriscar.

Suas decisões devem ser ousadas e você deve seguir com as decisões que toma.

Marcas negrito exigem que você se afaste de tendências comuns.

Você deve aprender a abraçar uma nova coragem.

Considere as estratégias de branding que estão sendo realizadas atualmente e altere-as para algo único e não mapeado.

Esse tipo de marca em negrito mostrará aos consumidores que você é um líder do setor e que tem a força e a confiança para ficar sozinho.

Artigo relacionado: Como divulgar sua marca nas mídias sociais

5 – Pratique Sinergia

Um aspecto que pode arruinar qualquer estratégia de branding é a falta de sinergia.

Para construir uma marca visual forte, você precisa seguir regras simples de sinergia. Combinando todos os elementos de marca, você terá uma sinergia que tornará sua marca inteira.

Cartões de visita , campanhas publicitárias e até mesmo o papel timbrado da empresa precisam seguir o mesmo estilo.

Além disso, seu caminho de contato deve ser o mesmo em todo o material.

Praticar a sinergia fornecerá aos consumidores a confiança de que sua empresa será sempre acessível.

Use dicas visuais de identidade de marca que sejam mais profundas do que estratégias cansadas

Estratégias comuns de branding não têm a eficácia que já tiveram.

Os consumidores de hoje exigem mais do que apenas truques.

Se você deseja ser reconhecido e reconhecido como uma força confiável, é necessário usar dicas de branding aprofundadas que se expandam além de um simples elemento comercial.

A marca sólida conecta todos os aspectos da sua empresa; práticas de negócios, inovação e publicidade.

Por confiar mais em sua empresa e menos em qual nova tática pode ser usada, você construirá uma marca de empresa que transmite confiança.

Ao considerar as principais empresas do setor, Nike, Apple, Canon e Kellogg’s, você descobrirá uma característica identificável que todas elas têm em comum.

Ou seja, cada uma dessas empresas depende de sua empresa para ganhar a confiança do consumidor.

Essas empresas estão melhorando consistentemente seus produtos por meio de pensamento inovador.

Eles fornecem um valor dentro do seu nicho de dicas de saúde, para tutoriais de computador.

Além disso, cada um deles segue as regras de sinergia, garantindo que os clientes sejam capazes de compreendê-las a todo momento.

Entre em contato com a Empire Digital para conseguir ter uma marca de qualidade.

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20 dicas práticas para construir uma identidade de marca visual vencedora

omo você se distingue de seus concorrentes visualmente? Como você desenvolve uma identidade de marca que conta uma história consistente e coerente sem dizer uma palavra? Por que a marca visual é importante?

Há muitas informações confusas e enganosas sobre o branding. Então, vamos dividi-lo.

O que é identidade de marca?

Sua identidade de marca é definida pelo modo como seu público percebe você.

Uma analogia de longa data é ver sua marca como pessoa. Vamos dar um passo adiante e ver sua marca como uma amiga para o seu público. E, em vez de ver sua audiência como uma multidão sem nome e sem rosto, concentre-se na pessoa ideal que você está mirando ou fazendo amizade com sua marca.

Para fazer amizade com essa pessoa, você precisa influenciar positivamente como ela o vê. E essa pessoa continuará a ser sua amiga se você compartilhar os mesmos valores, enriquecer suas vidas de alguma forma e for consistente.

Uma marca que se destaca nisso é a Starbucks.

Usando o Instagram, a gigante do café encontra e regrola fotos de entusiastas da Starbucks. Ele ecoa uma mensagem de que a marca ouve e se preocupa com sua comunidade – o que é fundamental para uma marca que se posiciona como um ponto de encontro no bairro com atendimento atento ao cliente.

Eu sei que você está pensando, isso é bom, mas o que isso tem a ver com a marca visual?

O que é identidade visual da marca?

Visual branding é como você mostra o tipo de amigo que você será. Use-o para influenciar a percepção do seu público sobre você.

Por exemplo, se eu verificar a sua página do Instagram, e vê-la cheia de fotos divertidas, nos bastidores do seu escritório, isso pode me dizer que a felicidade dos funcionários é importante para você. Se eu vejo imagens da natureza emparelhadas com citações inspiradoras, posso sentir que você valoriza encorajamento e motivação.

Você pode e deve usar pistas visuais para sugerir ideias abstratas.

Você é autoritário, feminino, irreverente, amargo, extravagante, brincalhão? Nada responde a essa pergunta mais rápido que um visual.

Quando visito seu site, suas opções de cores, o tamanho do seu texto e o clima do seu design me dizem exatamente como se sentir em relação à sua marca.

É por isso que a marca visual é tão importante. Independentemente de você estar influenciando ou não, seu público está definindo sua marca. Se o visual que você está transmitindo não corresponde aos seus valores, ele irá decepcionar, confundir e alienar seu público. Por exemplo, não sei bem como me sentir em relação a um contador que usa essa fonte:

contador

Badaboom BB Font, dafont

O estilo desta fonte faz a marca parecer uma piada. Tudo bem se a sua marca está relacionada ao humor, mas não há nada de engraçado no meu dinheiro, então eu definitivamente não confiaria nesse contador, apesar do que o texto diz.

Como você pode ver, uma identidade de marca visual é mais do que apenas fotos. É a soma total de tudo que seu público pode ver quando olha para você. Juntos, todos esses elementos visuais contam uma história. Essa história pode reafirmar seus valores ou tirar deles.

A boa notícia é que construir sua identidade visual é fácil de fazer. Vejamos 20 maneiras fáceis de influenciar como seu público percebe sua marca. Responda a essas perguntas e, no final deste guia, prometo que você entenderá melhor sua identidade visual da marca.

01. Quem é seu público?

Definir o seu público é o primeiro passo para construir uma identidade de marca visual bem-sucedida. Se você não sabe exatamente com quem está falando, não sabe o que dizer. Pense nisso desta maneira, quem deve querer ser amigo da sua marca?

Especifique com estas questões: Idade, Sexo, Localização, Renda, Estado civil, Ocupação, Nível de escolaridade. Dependendo do seu produto ou serviço, pode ser útil definir etnia. Por exemplo, se você vende relaxantes químicos para cabelos, é importante direcionar sua etnia.

Se você está lutando com este exercício, dê uma olhada no público do seu concorrente nas redes sociais. Quem está ativo e quem responde? Você pode descobrir muito sobre quem é o público com as perguntas que eles fazem e as postagens que eles gostam ou retweetam.

02. Como você oferece valor?

Você também deve entender o que faz o seu público-alvo ideal. Por que seu público compraria seu produto? Qual é o vazio que você preenche? É entretenimento ou conselho?

Se você é um coach de vida, talvez seu cliente ideal seja uma mãe sobrecarregada que procura desesperadamente sentido e clareza sobre o futuro. Agora, como você apresenta sua marca de uma maneira amigável e visual que mostra que você tem a resposta para o problema dela? Como um ônibus da vida, você pode dedicar uma parte do seu site para depoimentos de clientes satisfeitos. Certifique-se de incluir uma foto como um ponto de contato humano.

Marie Forleo é uma mestre nisso. Ela tem uma página em seu site intitulada ” Histórias de Sucesso “, com um fluxo aparentemente interminável de depoimentos e elogios de todo o mundo. Sua identidade visual de marca se torna uma composição de todas as pessoas que ela ajudou a viver suas melhores vidas.

Marie Forleo elogia de todo o mundo

03. Como você visualiza sua personalidade?

Depois de entender quem é seu público e o que você tem a oferecer, o desafio se torna o como. Como você apresenta nossa personalidade visualmente? No mundo on-line, muitas marcas enfrentam o desafio de expressar a personalidade sem realmente interagir cara a cara. Considerando que antes de sua equipe de vendas ou atendimento ao cliente colocar um rosto humano em sua marca, on-line criou uma barreira.

Essa barreira é ainda mais acentuada se você estiver planejando usar texto apenas para atrair sua audiência.

Obviamente, eu amo textos, mas ao criar e promover sua identidade de marca, há mais na história do que apenas escrever palavras.

Usando referências visuais, você pode adicionar um tom às suas palavras. Vamos ver estes exemplos:

O Color Run mostra que é um evento otimista com as opções coloridas. É difícil olhar para este site sem se sentir energizado.

O site de corrida de cores

O Blog de Cor Run

Por outro lado, a Land Rover nos mostra que a marca é robusta e séria, talvez um pouco cavalheiresca.

O jogo de fuga

O jogo de fuga | Land Rover

Você pode dizer que esses sites oferecem duas personalidades diferentes. Um site é lúdico e o outro é mais sério. Como você sabe? Opções de imagens, filtros de fotos e esquemas de cores.

Pense em como você pode reproduzir as imagens em seu site para destacar os principais pontos de sua personalidade.

04. Como você encontra a emoção?

Uma maneira infalível de atingir seu público é através da emoção. Sua marca conta uma história que move seus clientes de alguma forma?

P90X sabe como agitar a emoção em seus clientes. Segmentando batatas de sofá, o P90X mostra o que é possível se você sair do sofá e começar a fazer flexões. No prazo de 90 dias, você é transformado em uma máquina de queima de gordura muscular. Você está bombeado? Você está pronto para largar as batatas fritas e fazer a vida acontecer em vez de vê-la passar? Você consegue! (Essa é a emoção por trás da marca P90X.)

Site da P90X

Beachbody P90X

05. Com que frequência você deve contar sua história?

Depois de ter uma narrativa, diga uma e outra vez.

A Armstreet é especializada em roupas medievais, renascentistas e de fantasia. As fotos que vendem suas roupas apresentam modelos em traje completo, posadas contra um fundo um pouco borrado e sonhador. A marca mantém seu logotipo minimalista no canto inferior direito das imagens. Dê uma olhada na página do Twitter Armstreet . A linha do tempo está repleta de imagens profissionais que lembram contos de fadas infantis. É uma narrativa que Armstreet constantemente, e com sucesso, repete.

Armstreet

Armstreet

A maneira de ser reconhecido como um líder de marca é criar a história perfeita e depois repeti-la para quem quiser ouvir.

06. Você mantém isso simples?

Sua identidade visual não precisa ser complicada. Quando você tem muitas coisas acontecendo, você corre o risco de confundir seu público. Correndo o risco de parecer desinteressante ou desinteressante, remova tudo da sua identidade visual que não contribui para a sua persona da marca.

Site Vito Salvatore

Vito Salvatore

07. Você mantém isso consistente?

Joalheira Laura Bezant oferece um estilo visual distinto no site da marca.

Página inicial do Bezant

Bezant London

Quando visito o Instagram de Bezant , recebo imagens num tom similar.

Bezant London

Bezant London’s Instagram

Imagens banhadas pelo sol com a mesma história de cores.

A consistência está em aplicar o mesmo filtro, o mesmo tamanho e o mesmo tipo de fonte nas suas plataformas visuais. Cria coesão, de modo que, se um cliente seguir você no Facebook, em vez de no Instagram, ele ainda terá a mesma história.

08. Você é fácil de entender?

Sua história visual não deve ser tão esotérica que eu tenha que executar uma mente vulcana para entender sua mensagem de marca. Se eu me deparar com o seu site, saberei o que você oferece? Observar:

Shake Shack

Shake Shack’s Instagram

Se eu encontrar esta página, espero que você esteja vendendo hambúrgueres e não conselhos sobre perda de peso.

Sua marca visual deve fazer sentido com sua identidade.

09. Você fala a língua?

Quando você está na mídia social, você deve ser fluente na conversa. Para visual branding, é essencial encontrar o conteúdo apropriado para seu público em cada plataforma. Por exemplo, o Pinterest atrai conselhos, bricolage e dicas e truques úteis. As imagens postadas no Pinterest devem ser de alguma forma acionáveis ​​pelo seu público. Você quer que eles o fixem para aumentar a exposição, mas você também quer que eles cliquem no seu site.

Facebook e Google+ é tudo sobre a comunidade. Você deve usar essas plataformas para iniciar conversas com seu público e estabelecer interesses para desenvolver ainda mais sua marca.

No Twitter, breves explosões de comentários, auto-promoção desavergonhada e imagens cativantes são a linguagem. O Instagram é adequado para fatias da vida.

Ao criar recursos visuais para sua persona de mídia social, criamos modelos automáticos para cada plataforma. Em vez de agonizar sobre as dimensões da imagem, inicie um novo design com nossas dimensões pré-configuradas.

Página inicial do Canva

10. Como você marca nas mídias sociais?

Use a oportunidade nas mídias sociais para se tornar humana para seus amigos, seguidores e clientes. É importante usar cada centímetro quadrado de imóveis para aperfeiçoar sua personalidade. Dê uma olhada no que essas marcas criaram no Pinterest.

Deaf housewives preparados

Donas de casa preparadas

Nordstrom Rack Pinterest

Rack Nordstrom

makeup.com Pinterest

Makeup.com

Criar uma imagem de capa para suas pastas facilita o envolvimento do público com você. Essa prática também se liga à consistência.

Melhor Bouquets De Noiva Pinterest GraphicUse este modelo
Foto branca dicas mulheresUse este modelo

11. Você está confuso sobre o logotipo?

Você não é seu logotipo. Embora seja bom ter um logotipo, ele não possui nenhum significado intrínseco. Eventualmente, à medida que você desenvolve sua identidade de marca, seu público passa a associar sua marca a seu logotipo e a transferir todas as suas percepções sobre você para seu logotipo.

Agora, isso não significa que você não deve se preocupar com o seu logotipo. Mas, esforce-se para mantê-lo simples e deixe as cores concordarem com sua mensagem central de branding (mais sobre isso depois).

Logos de Conversa, Winecity, Fiefly, My Fish

Discussão, Winecity, Fiefly, My Fish

12. Você está usando a fonte correta?

As palavras podem estar isentas de marca visual, mas não de tipografia. Fontes ajudam a transmitir seu tom. Eu aprendo muito sobre sua marca com base na fonte escolhida.

Se você quiser saber mais sobre combinações de fontes, confira Como escolher as fontes corretas .

Combinações de Fontes

Liga Spartan, Cooper Hewitt, Livre Baskerville, Julius Sans Um, Source Serif Pro

13. Você está usando as cores certas?

As cores são tudo quando se trata de visual branding. Há um apego psicológico a cada cor. Observar:

Psicologia de 13 cores

Sugiro ficar com um máximo de duas cores para a marca visual do seu logotipo, site e papel de carta. Se você usar fotos em mídias sociais, elas provavelmente terão mais de duas cores, mas você poderá criar consistência ao adicionar o mesmo filtro às suas fotos. Encontrar a história de cores perfeita harmoniza sua marca.

Então, o que cada cor diz?

Um esquema de cores azul diz que você pode ser confiável. Muitos bancos usam o azul para transmitir essa mensagem, incluindo o Barclays, o Chase e o Citibank.

O roxo é frequentemente associado à criatividade e luxo. Você deve usar essa cor se estiver ligeiramente à margem ou um verdadeiro original.

Vermelho é apaixonado e ousado. Junto com as cores da irmã laranja e amarelo, o vermelho chama a atenção.

O verde é ecológico e fresco. Simboliza o crescimento. É óbvio que produtos naturais usem essa cor.

O preto é ótimo para sites autoritativos. É também uma cor sofisticada que funciona bem com marcas estabelecidas.

14. Você já considerou preto e branco?

Independentemente da cor escolhida para a sua marca, você deve sempre considerar como seriam seus elementos de estilo em preto e branco. Se não parecer bem impresso, provavelmente não é uma escolha inteligente para elementos de design fixos, incluindo logotipos . Pense em como sua marca ficaria impressa em uma fatura. Será que ainda vai ler verdade?

Proposta de conceito de marca para Rockettt

Proposta de conceito de marca para Rockettt

15. Você interage por feedback?

A beleza das mídias sociais é que você pode interagir com seu público. Não deixe isso desperdiçar. Execute concursos de fotografia no Instagram ou crie um quadro de grupo no Pinterest e convide seguidores para contribuir com uma equipe específica. Use essas dicas visuais para entender em que interesse seu público está interessado.

16. Você criou um modelo?

Pode ser útil usar um modelo para suas imagens. Isso aumenta sua consistência. Decida qual estilo de imagem você gostaria de adicionar ao blog ou às mídias sociais. Além disso, considere o tamanho perfeito, o filtro a ser usado, o posicionamento do texto de sobreposição e o tipo de fonte também. Crie um modelo padrão para você e sua equipe seguirem.

Cafeteira Facebook PostUse este modelo
Foto Venda Bake Facebook PostUse este modelo

17. Você mantém uma biblioteca de preferências?

Uma das melhores maneiras de acompanhar sua identidade visual é manter uma biblioteca com suas especificações exatas. Você deve sempre usar as mesmas fontes, tamanhos, cores e tipos de imagem. Isso é conhecido como seu guia de estilo e temos uma introdução sobre como criar um para seu blog aqui . Você pode criar facilmente um guia de referência visual no Canva que mostra as cores primárias que você usará em sua marca. Você também pode simular a aparência das suas imagens.

Kit de mídia de imprensa de moda cáquiUse este modelo
Kit de mídia de mochila elegante ameixa eleganteUse este modelo

Isso é especialmente útil se você tiver blogueiros convidados que contribuem para o seu blog. Isso me leva à próxima pergunta.

18. Você unificou sua equipe em torno de sua marca?

Às vezes, sua equipe consiste em você, seu namorado que ajuda a tempo parcial como web designer e uma tigela de M & Ms, mas nunca é cedo demais para definir sua identidade visual e garantir que todos estejam a bordo. Como fizemos na dica anterior, crie um modelo e compartilhe-o com todos que contribuem com sua marca visual.

19. Você é identificável?

Em sua marca visual, você precisa mostrar como você está acessível. Seu público precisa se sentir conectado a você. A melhor maneira de se relacionar é ser transparente. Quanto mais honesta e crua você for, mais autêntica se tornará e mais fácil será para as pessoas se identificarem com você.

20. Você está esquecendo do vídeo?

Uma ótima maneira de criar sua marca visual é através do vídeo. De acordo com a pesquisa da Forbes Insight, 59% dos executivos seniores preferem assistir a um vídeo do que ler um texto. E, dessas pessoas, a maioria delas clicará no seu site para obter informações adicionais.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Isso porque os vídeos nos entretêm e nos ajudam a entender um produto ou serviço. Vejamos algumas empresas que estão ganhando marcas de vídeo.

Empresas justas

A produtora de vídeos Kirsten Dirksen acumulou invejável acompanhamento do YouTube com sua crescente biblioteca de mini-documentários. Ela compartilha vídeos de vida simples e alternativa, incluindo pequenas casas. Seus vídeos geralmente duram mais de 10 minutos e apresentam alta qualidade de defesa. Seu logotipo “faircompanies.com” simples está localizado no canto inferior direito de cada vídeo.

20 empresas de feiras

Ciência Doente

Assim como as empresas Fair, a Sick Science prefere manter seu logotipo no canto inferior direito da tela do vídeo. A Sick Science é uma marca voltada para crianças e demonstra experimentos científicos rápidos e simples. A maioria dos vídeos é de dois minutos ou menos. Os textos grandes e fáceis de ler usados ​​nos vídeos também se traduzem em uma biblioteca visual organizada.

Ciência 20-doente

20 miniaturas de ciências doentes

Maya desavergonhada

Shameless Maya é uma experiência de mídia social de Maya Washington. Ela é fotógrafa e artista, e sua marca é um raio de sol, motivação e positividade. Ela lança vídeos no estilo vlog que compartilham inspiração e partes da vida. Ela também usa a organização de miniaturas brilhantes e coloridas em sua página de uploads.

20 miniaturas de maya sem vergonha

20-maya sem vergonha

O takeaway

Agora é hora de criar. Use essas dicas para criar sua própria identidade de marca visual. Se você precisar de ideias adicionais.

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20 dicas práticas para construir uma identidade de marca visual vencedora

omo você se distingue de seus concorrentes visualmente? Como você desenvolve uma identidade de marca que conta uma história consistente e coerente sem dizer uma palavra? Por que a marca visual é importante?

Há muitas informações confusas e enganosas sobre o branding. Então, vamos dividi-lo.

O que é identidade de marca?

Sua identidade de marca é definida pelo modo como seu público percebe você.

Uma analogia de longa data é ver sua marca como pessoa. Vamos dar um passo adiante e ver sua marca como uma amiga para o seu público. E, em vez de ver sua audiência como uma multidão sem nome e sem rosto, concentre-se na pessoa ideal que você está mirando ou fazendo amizade com sua marca.

Para fazer amizade com essa pessoa, você precisa influenciar positivamente como ela o vê. E essa pessoa continuará a ser sua amiga se você compartilhar os mesmos valores, enriquecer suas vidas de alguma forma e for consistente.

Uma marca que se destaca nisso é a Starbucks.

Usando o Instagram, a gigante do café encontra e regrola fotos de entusiastas da Starbucks. Ele ecoa uma mensagem de que a marca ouve e se preocupa com sua comunidade – o que é fundamental para uma marca que se posiciona como um ponto de encontro no bairro com atendimento atento ao cliente.

Eu sei que você está pensando, isso é bom, mas o que isso tem a ver com a marca visual?

O que é identidade visual da marca?

Visual branding é como você mostra o tipo de amigo que você será. Use-o para influenciar a percepção do seu público sobre você.

Por exemplo, se eu verificar a sua página do Instagram, e vê-la cheia de fotos divertidas, nos bastidores do seu escritório, isso pode me dizer que a felicidade dos funcionários é importante para você. Se eu vejo imagens da natureza emparelhadas com citações inspiradoras, posso sentir que você valoriza encorajamento e motivação.

Você pode e deve usar pistas visuais para sugerir ideias abstratas.

Você é autoritário, feminino, irreverente, amargo, extravagante, brincalhão? Nada responde a essa pergunta mais rápido que um visual.

Quando visito seu site, suas opções de cores, o tamanho do seu texto e o clima do seu design me dizem exatamente como se sentir em relação à sua marca.

É por isso que a marca visual é tão importante. Independentemente de você estar influenciando ou não, seu público está definindo sua marca. Se o visual que você está transmitindo não corresponde aos seus valores, ele irá decepcionar, confundir e alienar seu público. Por exemplo, não sei bem como me sentir em relação a um contador que usa essa fonte:

contador

Badaboom BB Font, dafont

O estilo desta fonte faz a marca parecer uma piada. Tudo bem se a sua marca está relacionada ao humor, mas não há nada de engraçado no meu dinheiro, então eu definitivamente não confiaria nesse contador, apesar do que o texto diz.

Como você pode ver, uma identidade de marca visual é mais do que apenas fotos. É a soma total de tudo que seu público pode ver quando olha para você. Juntos, todos esses elementos visuais contam uma história. Essa história pode reafirmar seus valores ou tirar deles.

A boa notícia é que construir sua identidade visual é fácil de fazer. Vejamos 20 maneiras fáceis de influenciar como seu público percebe sua marca. Responda a essas perguntas e, no final deste guia, prometo que você entenderá melhor sua identidade visual da marca.

01. Quem é seu público?

Definir o seu público é o primeiro passo para construir uma identidade de marca visual bem-sucedida. Se você não sabe exatamente com quem está falando, não sabe o que dizer. Pense nisso desta maneira, quem deve querer ser amigo da sua marca?

Especifique com estas questões: Idade, Sexo, Localização, Renda, Estado civil, Ocupação, Nível de escolaridade. Dependendo do seu produto ou serviço, pode ser útil definir etnia. Por exemplo, se você vende relaxantes químicos para cabelos, é importante direcionar sua etnia.

Se você está lutando com este exercício, dê uma olhada no público do seu concorrente nas redes sociais. Quem está ativo e quem responde? Você pode descobrir muito sobre quem é o público com as perguntas que eles fazem e as postagens que eles gostam ou retweetam.

02. Como você oferece valor?

Você também deve entender o que faz o seu público-alvo ideal. Por que seu público compraria seu produto? Qual é o vazio que você preenche? É entretenimento ou conselho?

Se você é um coach de vida, talvez seu cliente ideal seja uma mãe sobrecarregada que procura desesperadamente sentido e clareza sobre o futuro. Agora, como você apresenta sua marca de uma maneira amigável e visual que mostra que você tem a resposta para o problema dela? Como um ônibus da vida, você pode dedicar uma parte do seu site para depoimentos de clientes satisfeitos. Certifique-se de incluir uma foto como um ponto de contato humano.

Marie Forleo é uma mestre nisso. Ela tem uma página em seu site intitulada ” Histórias de Sucesso “, com um fluxo aparentemente interminável de depoimentos e elogios de todo o mundo. Sua identidade visual de marca se torna uma composição de todas as pessoas que ela ajudou a viver suas melhores vidas.

Marie Forleo elogia de todo o mundo

03. Como você visualiza sua personalidade?

Depois de entender quem é seu público e o que você tem a oferecer, o desafio se torna o como. Como você apresenta nossa personalidade visualmente? No mundo on-line, muitas marcas enfrentam o desafio de expressar a personalidade sem realmente interagir cara a cara. Considerando que antes de sua equipe de vendas ou atendimento ao cliente colocar um rosto humano em sua marca, on-line criou uma barreira.

Essa barreira é ainda mais acentuada se você estiver planejando usar texto apenas para atrair sua audiência.

Obviamente, eu amo textos, mas ao criar e promover sua identidade de marca, há mais na história do que apenas escrever palavras.

Usando referências visuais, você pode adicionar um tom às suas palavras. Vamos ver estes exemplos:

O Color Run mostra que é um evento otimista com as opções coloridas. É difícil olhar para este site sem se sentir energizado.

O site de corrida de cores

O Blog de Cor Run

Por outro lado, a Land Rover nos mostra que a marca é robusta e séria, talvez um pouco cavalheiresca.

O jogo de fuga

O jogo de fuga | Land Rover

Você pode dizer que esses sites oferecem duas personalidades diferentes. Um site é lúdico e o outro é mais sério. Como você sabe? Opções de imagens, filtros de fotos e esquemas de cores.

Pense em como você pode reproduzir as imagens em seu site para destacar os principais pontos de sua personalidade.

04. Como você encontra a emoção?

Uma maneira infalível de atingir seu público é através da emoção. Sua marca conta uma história que move seus clientes de alguma forma?

P90X sabe como agitar a emoção em seus clientes. Segmentando batatas de sofá, o P90X mostra o que é possível se você sair do sofá e começar a fazer flexões. No prazo de 90 dias, você é transformado em uma máquina de queima de gordura muscular. Você está bombeado? Você está pronto para largar as batatas fritas e fazer a vida acontecer em vez de vê-la passar? Você consegue! (Essa é a emoção por trás da marca P90X.)

Site da P90X

Beachbody P90X

05. Com que frequência você deve contar sua história?

Depois de ter uma narrativa, diga uma e outra vez.

A Armstreet é especializada em roupas medievais, renascentistas e de fantasia. As fotos que vendem suas roupas apresentam modelos em traje completo, posadas contra um fundo um pouco borrado e sonhador. A marca mantém seu logotipo minimalista no canto inferior direito das imagens. Dê uma olhada na página do Twitter Armstreet . A linha do tempo está repleta de imagens profissionais que lembram contos de fadas infantis. É uma narrativa que Armstreet constantemente, e com sucesso, repete.

Armstreet

Armstreet

A maneira de ser reconhecido como um líder de marca é criar a história perfeita e depois repeti-la para quem quiser ouvir.

06. Você mantém isso simples?

Sua identidade visual não precisa ser complicada. Quando você tem muitas coisas acontecendo, você corre o risco de confundir seu público. Correndo o risco de parecer desinteressante ou desinteressante, remova tudo da sua identidade visual que não contribui para a sua persona da marca.

Site Vito Salvatore

Vito Salvatore

07. Você mantém isso consistente?

Joalheira Laura Bezant oferece um estilo visual distinto no site da marca.

Página inicial do Bezant

Bezant London

Quando visito o Instagram de Bezant , recebo imagens num tom similar.

Bezant London

Bezant London’s Instagram

Imagens banhadas pelo sol com a mesma história de cores.

A consistência está em aplicar o mesmo filtro, o mesmo tamanho e o mesmo tipo de fonte nas suas plataformas visuais. Cria coesão, de modo que, se um cliente seguir você no Facebook, em vez de no Instagram, ele ainda terá a mesma história.

08. Você é fácil de entender?

Sua história visual não deve ser tão esotérica que eu tenha que executar uma mente vulcana para entender sua mensagem de marca. Se eu me deparar com o seu site, saberei o que você oferece? Observar:

Shake Shack

Shake Shack’s Instagram

Se eu encontrar esta página, espero que você esteja vendendo hambúrgueres e não conselhos sobre perda de peso.

Sua marca visual deve fazer sentido com sua identidade.

09. Você fala a língua?

Quando você está na mídia social, você deve ser fluente na conversa. Para visual branding, é essencial encontrar o conteúdo apropriado para seu público em cada plataforma. Por exemplo, o Pinterest atrai conselhos, bricolage e dicas e truques úteis. As imagens postadas no Pinterest devem ser de alguma forma acionáveis ​​pelo seu público. Você quer que eles o fixem para aumentar a exposição, mas você também quer que eles cliquem no seu site.

Facebook e Google+ é tudo sobre a comunidade. Você deve usar essas plataformas para iniciar conversas com seu público e estabelecer interesses para desenvolver ainda mais sua marca.

No Twitter, breves explosões de comentários, auto-promoção desavergonhada e imagens cativantes são a linguagem. O Instagram é adequado para fatias da vida.

Ao criar recursos visuais para sua persona de mídia social, criamos modelos automáticos para cada plataforma. Em vez de agonizar sobre as dimensões da imagem, inicie um novo design com nossas dimensões pré-configuradas.

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10. Como você marca nas mídias sociais?

Use a oportunidade nas mídias sociais para se tornar humana para seus amigos, seguidores e clientes. É importante usar cada centímetro quadrado de imóveis para aperfeiçoar sua personalidade. Dê uma olhada no que essas marcas criaram no Pinterest.

Deaf housewives preparados

Donas de casa preparadas

Nordstrom Rack Pinterest

Rack Nordstrom

makeup.com Pinterest

Makeup.com

Criar uma imagem de capa para suas pastas facilita o envolvimento do público com você. Essa prática também se liga à consistência.

Melhor Bouquets De Noiva Pinterest GraphicUse este modelo
Foto branca dicas mulheresUse este modelo

11. Você está confuso sobre o logotipo?

Você não é seu logotipo. Embora seja bom ter um logotipo, ele não possui nenhum significado intrínseco. Eventualmente, à medida que você desenvolve sua identidade de marca, seu público passa a associar sua marca a seu logotipo e a transferir todas as suas percepções sobre você para seu logotipo.

Agora, isso não significa que você não deve se preocupar com o seu logotipo. Mas, esforce-se para mantê-lo simples e deixe as cores concordarem com sua mensagem central de branding (mais sobre isso depois).

Logos de Conversa, Winecity, Fiefly, My Fish

Discussão, Winecity, Fiefly, My Fish

12. Você está usando a fonte correta?

As palavras podem estar isentas de marca visual, mas não de tipografia. Fontes ajudam a transmitir seu tom. Eu aprendo muito sobre sua marca com base na fonte escolhida.

Se você quiser saber mais sobre combinações de fontes, confira Como escolher as fontes corretas .

Combinações de Fontes

Liga Spartan, Cooper Hewitt, Livre Baskerville, Julius Sans Um, Source Serif Pro

13. Você está usando as cores certas?

As cores são tudo quando se trata de visual branding. Há um apego psicológico a cada cor. Observar:

Psicologia de 13 cores

Sugiro ficar com um máximo de duas cores para a marca visual do seu logotipo, site e papel de carta. Se você usar fotos em mídias sociais, elas provavelmente terão mais de duas cores, mas você poderá criar consistência ao adicionar o mesmo filtro às suas fotos. Encontrar a história de cores perfeita harmoniza sua marca.

Então, o que cada cor diz?

Um esquema de cores azul diz que você pode ser confiável. Muitos bancos usam o azul para transmitir essa mensagem, incluindo o Barclays, o Chase e o Citibank.

O roxo é frequentemente associado à criatividade e luxo. Você deve usar essa cor se estiver ligeiramente à margem ou um verdadeiro original.

Vermelho é apaixonado e ousado. Junto com as cores da irmã laranja e amarelo, o vermelho chama a atenção.

O verde é ecológico e fresco. Simboliza o crescimento. É óbvio que produtos naturais usem essa cor.

O preto é ótimo para sites autoritativos. É também uma cor sofisticada que funciona bem com marcas estabelecidas.

14. Você já considerou preto e branco?

Independentemente da cor escolhida para a sua marca, você deve sempre considerar como seriam seus elementos de estilo em preto e branco. Se não parecer bem impresso, provavelmente não é uma escolha inteligente para elementos de design fixos, incluindo logotipos . Pense em como sua marca ficaria impressa em uma fatura. Será que ainda vai ler verdade?

Proposta de conceito de marca para Rockettt

Proposta de conceito de marca para Rockettt

15. Você interage por feedback?

A beleza das mídias sociais é que você pode interagir com seu público. Não deixe isso desperdiçar. Execute concursos de fotografia no Instagram ou crie um quadro de grupo no Pinterest e convide seguidores para contribuir com uma equipe específica. Use essas dicas visuais para entender em que interesse seu público está interessado.

16. Você criou um modelo?

Pode ser útil usar um modelo para suas imagens. Isso aumenta sua consistência. Decida qual estilo de imagem você gostaria de adicionar ao blog ou às mídias sociais. Além disso, considere o tamanho perfeito, o filtro a ser usado, o posicionamento do texto de sobreposição e o tipo de fonte também. Crie um modelo padrão para você e sua equipe seguirem.

Cafeteira Facebook PostUse este modelo
Foto Venda Bake Facebook PostUse este modelo

17. Você mantém uma biblioteca de preferências?

Uma das melhores maneiras de acompanhar sua identidade visual é manter uma biblioteca com suas especificações exatas. Você deve sempre usar as mesmas fontes, tamanhos, cores e tipos de imagem. Isso é conhecido como seu guia de estilo e temos uma introdução sobre como criar um para seu blog aqui . Você pode criar facilmente um guia de referência visual no Canva que mostra as cores primárias que você usará em sua marca. Você também pode simular a aparência das suas imagens.

Kit de mídia de imprensa de moda cáquiUse este modelo
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Isso é especialmente útil se você tiver blogueiros convidados que contribuem para o seu blog. Isso me leva à próxima pergunta.

18. Você unificou sua equipe em torno de sua marca?

Às vezes, sua equipe consiste em você, seu namorado que ajuda a tempo parcial como web designer e uma tigela de M & Ms, mas nunca é cedo demais para definir sua identidade visual e garantir que todos estejam a bordo. Como fizemos na dica anterior, crie um modelo e compartilhe-o com todos que contribuem com sua marca visual.

19. Você é identificável?

Em sua marca visual, você precisa mostrar como você está acessível. Seu público precisa se sentir conectado a você. A melhor maneira de se relacionar é ser transparente. Quanto mais honesta e crua você for, mais autêntica se tornará e mais fácil será para as pessoas se identificarem com você.

20. Você está esquecendo do vídeo?

Uma ótima maneira de criar sua marca visual é através do vídeo. De acordo com a pesquisa da Forbes Insight, 59% dos executivos seniores preferem assistir a um vídeo do que ler um texto. E, dessas pessoas, a maioria delas clicará no seu site para obter informações adicionais.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Isso porque os vídeos nos entretêm e nos ajudam a entender um produto ou serviço. Vejamos algumas empresas que estão ganhando marcas de vídeo.

Empresas justas

A produtora de vídeos Kirsten Dirksen acumulou invejável acompanhamento do YouTube com sua crescente biblioteca de mini-documentários. Ela compartilha vídeos de vida simples e alternativa, incluindo pequenas casas. Seus vídeos geralmente duram mais de 10 minutos e apresentam alta qualidade de defesa. Seu logotipo “faircompanies.com” simples está localizado no canto inferior direito de cada vídeo.

20 empresas de feiras

Ciência Doente

Assim como as empresas Fair, a Sick Science prefere manter seu logotipo no canto inferior direito da tela do vídeo. A Sick Science é uma marca voltada para crianças e demonstra experimentos científicos rápidos e simples. A maioria dos vídeos é de dois minutos ou menos. Os textos grandes e fáceis de ler usados ​​nos vídeos também se traduzem em uma biblioteca visual organizada.

Ciência 20-doente

20 miniaturas de ciências doentes

Maya desavergonhada

Shameless Maya é uma experiência de mídia social de Maya Washington. Ela é fotógrafa e artista, e sua marca é um raio de sol, motivação e positividade. Ela lança vídeos no estilo vlog que compartilham inspiração e partes da vida. Ela também usa a organização de miniaturas brilhantes e coloridas em sua página de uploads.

20 miniaturas de maya sem vergonha

20-maya sem vergonha

O takeaway

Agora é hora de criar. Use essas dicas para criar sua própria identidade de marca visual. Se você precisar de ideias adicionais.

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